Треугольные шкафы купе фото: Угловые шкафы (50 фото): виды, формы, варианты наполнения

Биркенсток для спорта? Meet the Message slide

• Homepage

• Co.Design

• Tech

• Work Life

• News

• Impact

• Podcasts

• Video

• Фестиваль инноваций 360

• Подписаться

Справочный центр

fastco Works

• AWS

• Deloitte

• Dept

• Dwen

• EPSILON

• GENPACT

• IBM

• IEDC

• JBGS

• Mckinsey & Company

• META

• FastCo Works

  Удостоенная наград команда журналистов, дизайнеров и видеооператоров, которые рассказывают истории брендов через призму Fast Company

Исполнительный совет FC

коллекции

• Быстрое правительство

  Будущее инноваций и технологий в правительстве для общего блага воздействие

• Самые творческие люди

  Лидеры, творчески формирующие будущее бизнеса

• Идеи, меняющие мир

  Новые рабочие места, новые источники пищи, новая медицина-даже совершенно новая экономическая система

• Инновация по дизайну

  Празднование лучших идей в бизнесе

Newspletter

Courses и LearningAdesecurrent выпуск

. Подписывайтесь на нас:

Элизабет Сегран 3 минуты Читать

Сегодня к нам присоединяется новый бренд. Он называется Message и дебютирует с сандалиями на шлепанцах за 160 долларов со стелькой из переработанных винных пробок, на которую подана заявка на патент. Как и многие его аналоги, Message создала гендерно-нейтральную эстетику и ориентирована на комфорт, обещая стельку, которая принимает форму вашей стопы. Но запуск обувного бренда, способного конкурировать с более крупными игроками на рынке, — непростая задача, поэтому у Message есть над чем работать.

[Фото: сообщение]

Если понятие обуви на основе пробки звучит знакомо, то это потому, что это материал, из которого сделана стелька Birkenstock. Популярность немецкой компании с 250-летней историей росла в течение многих лет, а продажи еще больше выросли во время пандемии, когда люди одевались для комфорта. В настоящее время Birkenstock ежегодно продает более 20 миллионов пар обуви, что составляет более 1 миллиарда долларов.

[Фото: Message] Основатель

Message, Меган Уитни Хигни, говорит, что ее целью было создать сандалии на основе пробки, которые бы соответствовали эстетике спортивного досуга, ориентированной на комфорт, которая сейчас доминирует в наших гардеробах. «Честно говоря, я просто не могла купить еще одну пару биркенстоков, — говорит она. «То, что они сделали, потрясающе. Но почему у нас нет современной альтернативы?»

Год назад Хигни, бывший главный операционный директор бренда средств по уходу за кожей True Botanicals, начал набрасывать альтернативу пробковым сандалиям, которые отличались силуэтом скольжения, а не кожаными ремешками сандалий Birkenstock. Она говорит, что это образ, который можно одеть как вверх, так и вниз, что делает его более универсальным, чем более повседневный Birkenstock. «Я хотела создать легкий, непринужденный образ», — говорит она. «Что-то, что вы могли бы стилизовать с платьем или с леггинсами».

[Фото: сообщение]

Когда она приступила к созданию прототипа обуви, она остановилась на ремешке, сделанном из эластичного материала на основе пластика, называемого полиамидом, который плотно удерживает ногу на месте. Она придумала два очень похожих стиля: один с более длинным ремешком, закрывающим большую часть стопы, а другой с более коротким ремешком. Версия с более длинным ремешком обеспечивает большую устойчивость и поддержку, а версия с более коротким ремешком позволяет стопе двигаться более свободно. Хигни говорит, что потребители имеют разные предпочтения, когда речь идет о поддержке, и стили разработаны с учетом этого. «На первый взгляд это очень тонкая разница, но когда вы надеваете его, вы сразу чувствуете контраст», — говорит она.

Когда дело дошло до материалов, Хигни была вдохновлена ​​экологичностью пробки. Пробка собирается из коры дубов каждые девять лет в процессе, который не наносит вреда самим деревьям, поскольку она естественным образом восстанавливается. Message использует материалы, полученные от производителей винных бутылок в Португалии, перерабатывая неиспользованные выброшенные винные пробки. (Birkenstock также использует аналогичную цепочку поставок, используя пробку, которая является побочным продуктом производства винных пробок в Португалии. )

Запустить обувной бизнес с нуля — тяжелая работа, учитывая, насколько переполнен рынок. Привлечение новых клиентов и увеличение доли рынка может быть дорогостоящим. Allbirds, например, привлекла более 200 миллионов долларов, что позволило ей быстро расшириться. Но он изо всех сил пытался стать прибыльным; цена его акций упала на 96% с момента IPO в конце 2021 года.

[Фото: сообщение]

Хигни говорит, что она следует другому сценарию, от прямых к потребительским брендам прошлого. На данный момент слайд доступен только на веб-сайте Message, но Хигни планирует сотрудничать с универмагами и бутиками, чтобы задействовать их потребительскую базу, а не полностью полагаться на собственный маркетинг. И она надеется быть консервативной с финансированием. На данный момент она привлекла капитал в размере 1 миллиона долларов от друга и семьи, а также от ангела-инвестора. «При запуске потребительского бренда есть первоначальный горб, который нужно преодолеть», — говорит она. «Я надеюсь быстро достичь переломного момента, когда мы сможем расти, не привлекая больше денег».

Tech

Tech

Этот биотехнологический стартап, поддерживаемый Педро Паскалем, только что собрал 10 миллионов долларов на борьбу со старением не заменит вашего терапевта

Новости

Новости

Выгоревшие руководители в этом году массово покидают свои рабочие места, но все больше женщин берут на себя эту роль0167 News

Peeps maker пытается спасти Пасху сдержанным ответом на споры о красном красителе 3

Co.Design

Co.Design

Эта датская школа сделана из соломы и морских водорослей

Co.Design

Как компания Rebag превратила роскошные сумки в Активы

Совместный дизайн

Эти «вечные химикаты» на нашей мебели на самом деле не защищают от пятен

Трудовая жизнь

Трудовая жизнь

Наука объясняет, почему менеджеры должны принять синдром самозванца

Трудовая жизнь

Как поддерживать сильных менеджеров проектов и выявлять токсичные те

Work Life

3 действия, которые могут предпринять менеджеры, чтобы сотрудники считали свою работу потраченным с пользой временем

Зеленые обои Grandeco Geo Triangle

Добавлено в вашу корзину

Извините, похоже, произошла ошибка. Пожалуйста, попробуйте еще раз.

Название продукта

Количество

Промежуточный итог:

( товары в вашей корзине)

Посмотреть корзину

Извините, этот продукт не доступен в данный момент. Добавьте в список желаний, чтобы получать уведомления по электронной почте, когда товар будет доступен для доставки.

Вас также может заинтересовать…

Grandeco Evelyn Trail Stone Фоновые обои

£20.00

Grandeco Плюшевые серо-коричневые обои Paste the Wall

£20.