Икеа с: ИКЕА — официальный интернет-магазин мебели

02.05.2021 0 By admin

Содержание

Уход IKEA из России негативно повлияет на рынок мебели, считают в Hoff

https://realty.ria.ru/20220427/ikea-1785594619.html

Уход IKEA из России негативно повлияет на рынок мебели, считают в Hoff

Уход IKEA из России негативно повлияет на рынок мебели, считают в Hoff — Недвижимость РИА Новости, 27.04.2022

Уход IKEA из России негативно повлияет на рынок мебели, считают в Hoff

Возможное прекращение деятельности IKEA (ИКЕА) в России приведет к снижению конкуренции на отечественном рынке мебели и товаров для дома и ухудшению качества… Недвижимость РИА Новости, 27.04.2022

2022-04-27T06:00

2022-04-27T06:00

2022-04-27T11:27

мебель

икеа

ikea

россия

hoff

ikea international group

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdnn21.img.ria.ru/images/07e6/03/09/1777368593_0:74:3072:1802_1920x0_80_0_0_e046a6456d7a1ed82dc5a9712a6904a5.jpg

МОСКВА, 27 апр — РИА Недвижимость. Возможное прекращение деятельности IKEA (ИКЕА) в России приведет к снижению конкуренции на отечественном рынке мебели и товаров для дома и ухудшению качества продукции и сервиса на нем, считает генеральный директор сети Hoff Максим Гришаков.В интервью РИА Недвижимость он рассказал, что после объявления IKEA об уходе из России выручка Hoff в локациях, где присутствовал иностранный ритейлер, выросла на 5-25%. Однако собеседник агентства подчеркнул, что в дальнейшем отсутствие такого сильного конкурента негативно повлияет на весь рынок в целом.В то же время гендиректор Hoff заметил, что не наблюдает признаков сворачивания деятельности IKEA в России.»Вообще, из того, что мне известно, не особо кто-то планирует съезжать. За два дня работы после объявления об уходе они сделали месячные продажи, и до сих пор отрабатывают эти заказы. Офисы тоже продолжают работать. Более того, у них планировались к открытию летом и осенью два-три магазина. Там по-прежнему идут стройки и ремонты. Я не очень верю, что IKEA действительно окончательно уйдет», — рассказал Гришаков. Он обратил внимание, что пока не наблюдалось массовых обращений в Hoff сотрудников IKEA, остающихся без работы. Также Гришаков добавил, что если Hoff будет испытывать потребность в новых сотрудниках, то компании будет гораздо выгоднее взять подготовленных людей, с опытом на этом рынке. «Здесь мы полностью открыты и никаких дискриминаций у нас нет», — заключил он.

https://realty.ria.ru/20220427/grishakov-1785665228.html

россия

Недвижимость РИА Новости

1

5

4.7

96

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2022

Александр Колчин

Александр Колчин

Новости

ru-RU

https://realty.ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

Недвижимость РИА Новости

1

5

4.7

96

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og. xn--p1ai/awards/

1920

1080

true

1920

1440

true

https://cdnn21.img.ria.ru/images/07e6/03/09/1777368593_340:0:3072:2048_1920x0_80_0_0_46bc031e8d43bba968b1d3e6bb812f18.jpg

1920

1920

true

Недвижимость РИА Новости

1

5

4.7

96

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Александр Колчин

мебель, икеа, ikea, россия, hoff, ikea international group

Мебель, ИКЕА, IKEA, Россия, Hoff, IKEA International Group

МОСКВА, 27 апр — РИА Недвижимость. Возможное прекращение деятельности IKEA (ИКЕА) в России приведет к снижению конкуренции на отечественном рынке мебели и товаров для дома и ухудшению качества продукции и сервиса на нем, считает генеральный директор сети Hoff Максим Гришаков.

В интервью РИА Недвижимость он рассказал, что после объявления IKEA об уходе из России выручка Hoff в локациях, где присутствовал иностранный ритейлер, выросла на 5-25%. Однако собеседник агентства подчеркнул, что в дальнейшем отсутствие такого сильного конкурента негативно повлияет на весь рынок в целом.

«Лично я считаю, что уход IKEA никому не пойдет на пользу. Весь мой прежний опыт говорит, что как только снижается конкуренция, начинает снижаться качество, скорость, инновации. Никто тебя уже не держит в тонусе. Когда есть динамика и сильные игроки – в итоге выигрывают все. Рынок становится больше, число клиентов растет, количество переходит в качество», — сказал Гришаков.

В то же время гендиректор Hoff заметил, что не наблюдает признаков сворачивания деятельности IKEA в России.

27 апреля, 10:00

Максим Гришаков: уход IKEA никому не пойдет на пользу

«Вообще, из того, что мне известно, не особо кто-то планирует съезжать. За два дня работы после объявления об уходе они сделали месячные продажи, и до сих пор отрабатывают эти заказы. Офисы тоже продолжают работать. Более того, у них планировались к открытию летом и осенью два-три магазина. Там по-прежнему идут стройки и ремонты. Я не очень верю, что IKEA действительно окончательно уйдет», — рассказал Гришаков.

Он обратил внимание, что пока не наблюдалось массовых обращений в Hoff сотрудников IKEA, остающихся без работы. Также Гришаков добавил, что если Hoff будет испытывать потребность в новых сотрудниках, то компании будет гораздо выгоднее взять подготовленных людей, с опытом на этом рынке. «Здесь мы полностью открыты и никаких дискриминаций у нас нет», — заключил он.

хот-дог ‘Икеа’ с кетчупом и горчицей

Блюда

keyboard_arrow_right

Блюда

keyboard_arrow_right

Готовые блюда

keyboard_arrow_right

хот-дог ‘Икеа’ с кетчупом и горчицей

(Ikea Food)

Количество x {{unitOption.title}} штука

Энергия 263 ккал

= 1 100 кДж

Белки 10 г

Углеводы 32 г

Жиры 11 г

Волокна —

Энергия {{foodstuff. foodstuff.energy}} ккал{{foodstuff.foodstuff.energy}} кДж

= {{ unitConvert(foodstuff.foodstuff.energy,0.239) | number : 0}} ккал= {{ unitConvert(foodstuff.foodstuff.energy,4.184) | number : 0}} кДж

Белки {{foodstuff.foodstuff.protein}} г-

Углеводы {{foodstuff.foodstuff.carbohydrate}} г-

Жиры {{foodstuff.foodstuff.fat}} г-

Волокна {{foodstuff.foodstuff.fiber}} г-

Энергия 263 ккал

Белки 10 г

Углеводы 32 г

Жиры 11 г

Волокна —

Пищевые ценности

foodstuff.gi != null»>

Белки

10 г

Углеводы

32 г

Сахар

—

Жиры

11 г

Насыщенные жирные кислоты

—

Транс-жирные кислоты

—

Моно-ненасыщенные

—

Полиненасыщенные

—

Холестерин

—

Волокна

—

Соль

—

Вода

—

Кальций

—

GI Гликемический индексhelp

PHE

554 мг

Состояние

не приготовлено с термической обработкой

Белки

{{foodstuff.foodstuff.protein}} г—

Углеводы

{{foodstuff.foodstuff.carbohydrate}} г—

Сахар

{{foodstuff.foodstuff.sugar}} г-

Жиры

{{foodstuff.foodstuff.fat}} г—

Насыщенные жирные кислоты

{{foodstuff. foodstuff.saturatedFattyAcid}} г-

Транс-жирные кислоты

{{foodstuff.foodstuff.transFattyAcid}} г-

Моно-ненасыщенные

{{foodstuff.foodstuff.monoSaturated}} г-

Полиненасыщенные

{{foodstuff.foodstuff.polySaturated}} г-

Холестерин

{{foodstuff.foodstuff.cholesterol}} мг-

Волокна

{{foodstuff.foodstuff.fiber}} г—

Соль

{{foodstuff.foodstuff.salt}} г-

Вода

{{foodstuff.foodstuff.water}} г-

Кальций

{{foodstuff. foodstuff.calcium}} мг-

GI Гликемический индексhelp

{{foodstuff.foodstuff.gi}}

PHE

{{foodstuff.foodstuff.phe}} мг-

Aлкоголь

{{foodstuff.foodstuff.alcohol}} г

Состав пищевой ценности

fiber_manual_record Белки

fiber_manual_record Углеводы

fiber_manual_record Жиры

fiber_manual_record Белки

fiber_manual_record Углеводы

fiber_manual_record Сахар

fiber_manual_record Жиры

fiber_manual_record Насыщенные жирные кислоты

{{dataChartPercent[0] | number:0}} %

{{dataChartPercent[1] | number:0}} %

{{dataChartPercent[2] | number:0}} %

{{dataChartPercent[0] | number:0}} %

{{dataChartPercent[1] | number:0}} %

{{dataChartPercent[2] | number:0}} %

{{dataChartPercent[3] | number:0}} %

{{dataChartPercent[4] | number:0}} %

НазваниеЭнергия (ккал)

оладьи тыквенные от Лены

 55 add_circle Внести

жаркое

 142 add_circle Внести

каша тыквенная с пшеном от Лены

 48 add_circle Внести

Сендвичи Кабаш 270

 106 add_circle Внести

Овсянка на молоке без масла и сахара

 74 add_circle Внести

рис с сардиной

 142 add_circle Внести

салат с сельдю

 138 add_circle Внести

Перец болгарский пассерованный с соевым соусом

 85 add_circle Внести

Колбасень (любимая)

 279 add_circle Внести

филе птицы с ананасом

 210 add_circle Внести

{{feedback. text}}

Посмотреть все отзывы

{{(foodstuffCount | number : 0).split(‘,’).join(‘ ‘)}}

продуктов в нашей базе данных

{{(diaryCount | number : 0).split(‘,’).join(‘ ‘)}}

выполненный рацион за вчера

{{(userCount | number : 0).split(‘,’).join(‘ ‘)}}

зарегистрировано в Таблице калорийности

Как доехать до Ikea в ראשון לציון на автобусе?

Перейти к основному содержанию

Начало

Конец

Поиск

Показать Ikea, ראשון לציון, на карте

Построить маршрут сейчас

Маршруты до Ikea в ראשון לציון на общественном транспорте

Эти транспортные маршруты проходят рядом с Ikea

Как доехать до Ikea на автобусе?

Нажмите на маршрут автобуса, чтобы увидеть пошаговую инструкцию с картами, временем прибытия и обновленным расписанием.

  • От точки Go Active @ Bat Yam Mall, בת ים

    73 мин

  • От точки נמל תעופה בן גוריון, נמל תעופה בן גוריון

    80 мин

  • От точки ooVoo Communications, Ltd., נס ציונה

    70 мин

  • От точки טיילת בת-ים, בת ים

    76 мин

  • От точки The Old Man & The Sea العجوز والبحر הזקן והים, תל אביב-יפו

    82 мин

  • От точки בארבי, תל אביב-יפו

    71 мин

  • От точки Wolfson Medical Center / בית חולים וולפסון, חולון

    61 мин

  • От точки איצטדיון בלומפילד, תל אביב-יפו

    79 мин

  • От точки טיב טעם, ראשון לציון

    52 мин

  • От точки טרקלין דן, נמל תעופה בן גוריון

    87 мин

Остановки Автобус рядом с Ikea в ראשון לציון

Автобус линии до Ikea в ראשון לציון

Вопросы и Ответы

  • Какие остановки находятся рядом с Ikea?

    Ближайшие остановки к Ikea :

    • איקאה/היוזמה находится в 353 метров, 5 минут пешком.
    • כביש 4311/מושביץ находится в 642 метров, 9 минут пешком.
    Подробная информация

  • Какие маршруты автобуса останавливаются около адреса: Ikea

    Эти маршруты автобуса останавливаются около адреса: Ikea: 181, 6.

    Подробная информация

  • На каком расстоянии находится остановка автобуса от Ikea в ראשון לציון?

    Ближайшая остановка автобуса около Ikea в ראשון לציון находится в 5 мин ходьбы.

    Подробная информация

  • Какая ближайшая остановка автобуса к Ikea в ראשון לציון?

    остановка איקאה/היוזמה находится ближе всего к Ikea в ראשון לציון.

    Подробная информация

  • Сколько стоит проезд на Автобус до Ikea?

    Проезд на Автобус до Ikea стоит около ₪5. 50 — ₪12.00.

Язык

  • English
  • Pусский
  • עברית

ИКЕА побалует вас эфиопским кофе и индонезийским шоколадом премиум-класса

 

Считается, что кофе — это золото простого человека, а шоколад может исправить все — от разбитых сердец до голодных животиков. Неудивительно, что IKEA обратила свое внимание на этих двоих, когда дело дошло до того, чтобы привезти домой самое лучшее. Но ИКЕА также хочет улучшить повседневную жизнь за счет возможностей трудоустройства и средств к существованию для тех, кто больше всего в этом нуждается. Итак, IKEA исследовала континенты и нашла двух таких социальных деловых партнеров — эфиопскую кофеварку и индонезийскую марку шоколада — с отличными продуктами и значительным социальным влиянием.

Кристиана Сербанеску кое-что знает о кофе. И тоже по уважительной причине. Бизнес-девелопер ИКЕА объездила 55 стран, пробуя местный любимый кофе, куда бы она ни пошла. Сколько она себя помнит, ее любимым чаем всегда был колумбийский кофе. Но за последние два года что-то изменилось. Кристиана отказалась от своего любимого колумбийского кофе в пользу эфиопского кофе, отдав предпочтение африканской смеси с глубоким шоколадным вкусом и цветочным ароматом.

 

«Я стала немного кофейным снобом», — говорит Кристиана с трогательным смехом, рассказывая о своем знакомстве с эфиопским кофе, который стал неотъемлемой частью ее личной и профессиональной жизни.

 

Кристиана познакомилась, потому что в течение последних двух лет она работала вместе с эфиопским обжарщиком и экспортером кофе, оценивая его для партнерства с IKEA в качестве нового социального делового партнера.

Его внимание к социальному воздействию определяется ценами, которые он предлагает фермерам.

Кристиана Сербанеску, специалист по развитию бизнеса в ИКЕА.

После сотен чашек кофе, получивших полное одобрение Кристианы, кофе Gora Coffee от Moyee Ethiopia, крупнейшего обжарщика и экспортера в Эфиопии, с мая будет доступен в бистро ИКЕА в Швеции.

 

Но дело не только во вкусе; бизнес-модель Gora Coffee хорошо подходила для инициативы IKEA Social Entrepreneurship.

 

ИКЕА и Impact

 

С 2012 года ИКЕА сотрудничает с социальными предприятиями, предлагая уникальные предложения и ощутимое социальное воздействие. Один из способов оценить это — когда эти компании создают рабочие места для тех, кто в этом больше всего нуждается — людей из маргинализированных групп и уязвимых слоев населения, которые изо всех сил пытаются найти возможности достойной работы по ряду социальных и географических причин.

Gora Coffee тесно сотрудничает со своими фермерами, и в настоящее время она получает продукцию напрямую от 1800 мелких фермеров.

За последние десять лет эта инициатива ИКЕА дала работу более чем 30 000 человек. В прошлом финансовом году около 50 продуктов, созданных в партнерстве с социальными предпринимателями, были проданы на 54 рынках.

 

Если говорить о Gora Coffee, то это настоящий кофе FairChain, — говорит Кристиана.

 

FairChain относится к бизнес-модели, которая обеспечивает более справедливое распределение доходов в производственной цепочке для всех участников — фермеров, рабочих плантаций, перерабатывающих предприятий и других участников на различных этапах.

Gora Coffee приняла концепцию FairChain, обжаривая, смешивая и упаковывая кофейные зерна в Эфиопии вместо того, чтобы отправлять их в другие регионы, такие как США и Западная Европа, что является обычной практикой. Эта бизнес-модель помогает сохранить ценность «деятельности с добавленной стоимостью» в Эфиопии и помогает сделать фермы прибыльными и повысить заработную плату фермеров.

 

«Благодаря Gora Coffee мы можем сказать, кто фермеры, которые делают наш кофе. Его внимание к социальному воздействию проявляется в ценах, которые он предлагает фермерам. Gora Coffee платит больше, чем рынок, на 20 процентов или больше. поэтому, в зависимости от их соглашения с фермером, путем устранения посредников и создания эффективного производства ближе к фермеру», — говорит Кристиана.

Фермеры знают о ценах, установленных правительством, через Эфиопскую товарную биржу, которая ежедневно обменивается сообщениями по радио, телевидению, Интернету и другим.

 

ИКЕА – с социальными предпринимателями; для социального предпринимательства

 

Миссия ИКЕА — улучшать повседневную жизнь людей во всем мире. Цель состоит в том, чтобы оказывать положительное влияние на людей и планету везде, где присутствует бренд, и всеми способами ведения бизнеса.

 

Инициатива ИКЕА по социальному предпринимательству ничем не отличается. В рамках этой инициативы ИКЕА сотрудничает с первопроходцами, которые используют свой бизнес для того, чтобы поставить людей на первое место, а также обеспечить равные права и участие общества.

 

Население Эфиопии составляет около 110 миллионов человек, и средства к существованию 1 из 5 зависят от кофе, что означает, что средства к существованию 25-30 миллионов человек зависят от выращивания кофе. Gora Coffee оказывает положительное влияние на средства к существованию, платя фермерам на 20 процентов больше, чем на обычном рынке.

 

Но как это достигается? В Gora Coffee меньше средних игроков, скажем, 2-3, в то время как традиционная бизнес-модель состоит из восьми уровней. Gora также уделяет особое внимание устойчивости и заботе об окружающей среде.

 

Он поддерживает своих фермеров посредством различных обучающих программ для обеспечения качества кофе. Проще говоря, Gora Coffee помогает своим фермерам получать хороший урожай, следя за тем, чтобы бобы выращивались в тени, почва получала надлежащие питательные вещества и использовалась экологически чистая вода.

«Если качество повысится, мы сможем взимать немного больше, и тогда мы сможем платить больше и нашим фермерам», — говорит Ахаду Вубшет, основатель и генеральный директор Gora Coffee by Moyee, Эфиопия.

 

Gora Coffee тесно сотрудничает со своими фермерами, и в настоящее время она получает продукцию непосредственно от 1800 мелких фермеров. К 2025 году он планирует увеличить число фермеров до 3000, что затронет еще 6000 человек в сообществе.

 

В результате этого сотрудничества с ИКЕА более 500 сертифицированных мелких фермеров получат средства к существованию только в первый год (2022 г.). Влияние и возможности будут расти в будущем.

 

Помимо прозрачного ценообразования, компания предлагает работу тем, кто в ней больше всего нуждается. 48 процентов их сотрудников — женщины, которые, как правило, не имеют доступа к возможностям трудоустройства или получают низкую денежную компенсацию из-за гендерной дискриминации.

 

«Я считаю, что если вы дадите человеку рыбу, вы накормите его на один день, но если вы научите его ловить рыбу, вы накормите его на всю жизнь. Мы хотим помочь людям оказаться в положении, когда они могут генерировать достойные средства к существованию для себя. Это полностью меняет их жизнь. Они чувствуют себя уполномоченными; я думаю, что это важно», — говорит Кристиана.

Кристиана говорит, что приверженность Gora обеспечению экономической справедливости в кофейной индустрии также соответствует стремлению ИКЕА внести позитивные изменения в жизнь многих людей — как покупателей, так и тех, кто прямо или косвенно работает с ИКЕА.

 

«Мне было трудно осознавать, что я плачу хорошие деньги за чашку кофе, в то время как людям и стране, откуда был произведен продукт, не платят должным образом. Благодаря нашим инициативам мы можем оставить примерно на 400 процентов больше денег. в нашей стране», — говорит Ахаду.

 

Gora Coffee — не единственный социальный бизнес-партнер, которого IKEA выбрала на этот раз.

 

Плитка шоколада на все случаи жизни и времена года

 

Как насчет высококачественного органического шоколада, который не только хорош на вкус, но и полезен для души? Другим партнером, с которым сотрудничала ИКЕА, является индонезийская компания Aneka Coklat.

 

Компания Aneka, расположенная в провинции Восточная Ява, занимается улучшением жизни фермеров, выращивающих какао, путем производства высококачественного органического шоколада от фермеров до плиток.

Во многом истории этих партнеров по кофе и шоколаду не слишком отличаются.

Хотя Индонезия является третьим по величине производителем какао в мире, сырье часто экспортируется в другие страны, которые перерабатывают продукт, а затем получают прибыль.

 

Aneka Coklat придерживается концепции «от фермера к бару», при которой она исключает любых посредников и покупает высококачественные бобы непосредственно у фермеров по справедливой цене. Затем он производит шоколад в Индонезии.

Фермеры также получают помощь и поддержку в рамках программ обучения для изучения методов органического земледелия, ферментации, борьбы с болезнями и сохранения. Анека также предоставляет им инструменты, необходимые для выращивания и переработки какао.

 

«В такой стране, как Индонезия, где процветает городская миграция, существует острая необходимость в обеспечении справедливо оплачиваемых рабочих мест в сельской местности. Благодаря бизнес-модели Анеки Коклат можно создать хорошие экономические возможности для фермеров. , что делает выращивание какао более прибыльным и лучшим источником дохода», — говорит Хелен фон Рейс, руководитель бизнес-направления IKEA Food.

Результатом сотрудничества с Aneka Coklat станет шесть шоколадных батончиков с разными вкусами: перец чили, молочный шоколад, темный шоколад, кофе, карамель и кокос. Шоколадные батончики будут доступны в магазинах ИКЕА в Индонезии со следующего месяца.

Темы

  • Еда
  • Социальное предпринимательство
  • Материалы и источники

IKEA с китайской спецификой — China Business Review

Шведский гигант розничной торговли мебелью представляет свой уникальный стиль и модель продаж в Китаеby Паула М. Миллер Если вы желаете по-настоящему окунуться в мир, попробуйте пройтись по улицам Шанхая в одном из крупнейших торговых центров ИКЕА. Хотя первый предмет, который вы видите, мог быть сделан в Китае, он, скорее всего, был сделан во Вьетнаме, а если это предмет мебели, то в Европе.

Группа ИКЕА, франчайзинговая компания Inter IKEA Systems BV, вышла на рынок Китая в 1998 году, открыв свой первый магазин в Шанхае. Магазины ИКЕА в материковом Китае принадлежат группе ИКЕА и работают как совместные предприятия. (ИКЕА Гонконг и ИКЕА Тайвань являются отдельными франчайзи.)

Новый магазин в Шанхае с обновленным дизайном, открытый в 2003 году, заменил прежний магазин. Двухэтажный магазин Puxi площадью 33 000 м2 в четыре раза больше первого магазина и теперь является вторым по величине магазином ИКЕА в Азии после магазина в Куала-Лумпуре, Малайзия. Новый магазин ИКЕА в Шанхае, который в день открытия привлек около 80 000 посетителей, предлагает более 7 000 товаров, детскую площадку площадью 170 м2 и ресторан на 500 мест.

ИКЕА открыла свой первый магазин в Пекине в начале 1999. Второй пекинский магазин в настоящее время строится в северном районе города Чаоян, и компания планирует выйти на рынок Шэньчжэня после 2005 года. ИКЕА рассчитывает открыть и запустить 10 крупных магазинов в Китае к 2010 году. конечно, это расширение доходов. После снижения цен почти на 10 процентов продажи ИКЕА в Китае выросли на 35 процентов в 2003 году. Только за первые три месяца 2004 года продажи выросли на 50 процентов.

В 2003 финансовом году фабрики КНР произвели почти четверть товаров ИКЕА; Компания намерена производить более трети своей продукции на местном уровне в течение следующих четырех лет. В начале 2004 года 66 % товаров компании производилось в Европе, 31 % — в Азии (в основном во Вьетнаме) и 3 % — в США. В Китае IKEA в настоящее время использует 362 поставщика и прямо или косвенно нанимает несколько сотен тысяч сотрудников.

Кто делает покупки в ИКЕА?

Ульф Смедберг, менеджер по маркетингу ИКЕА в Китае, описал миссию ИКЕА как «предоставлять умные решения для дома, реализуя три критерия: хороший дизайн, функциональность и низкая цена». Но, пояснил он, «когда IKEA впервые вышла на рынок Китая, магазин считался слишком дорогим для его целевых потребителей — молодых профессиональных пар — и компания снизила цены. Цены в магазине сейчас считаются средними в Шанхае». Типичный покупатель ИКЕА зарабатывает около 3300 иен (39 долларов США).9) в месяц — в среднем по стране 1000 иен (121 доллар США) — и покупает товаров на 300 иен (36 долларов США) за одно посещение.

Большинству покупателей ИКЕА в Китае от 20 до 35 лет, но в настоящее время магазины привлекают все больше покупателей в возрасте ближе к 45 годам, скорее всего, в результате репозиционирования магазина на рынке. Многие клиенты — это семьи с детьми или хорошо образованные пары без детей с двойным доходом. Покупатели ИКЕА, как правило, лучше образованы, зарабатывают больше и путешествуют больше, чем средний китаец. И, как и в магазинах ИКЕА по всему миру, примерно 70 процентов покупателей ИКЕА составляют женщины.

Адаптация товаров и услуг

ИКЕА предлагает одинаковый ассортимент товаров во всех странах — от 8 000 до 10 000 товаров в зависимости от размера магазина. Но компания адаптирует планировку магазина, презентацию товаров, предлагаемые решения для дома и цены в соответствии с национальными экономическими и культурными условиями. В Китае планировка магазинов отражает планировку многих китайских квартир, а поскольку во многих китайских квартирах есть балконы, в магазинах даже есть балконная секция.

Смедберг, проработавший в IKEA девять лет, говорит, что китайцы, как правило, тратят больше всего на свои гостиные, которые он называет сердцем дома, где многие люди «хвастаются» и развлекаются. Во многих китайских гостиных также есть обеденный стол, поэтому покупка столовой также распространена. Поскольку китайские кухни, как правило, маленькие, клиенты тратят на них меньше. Когда-то мебель и украшения для спальни были наименее популярными покупками в Китае, возможно, потому, что комната является самым уединенным и, следовательно, наименее заметным местом в доме. Но в последнее время в ИКЕА наблюдается огромный рост продаж спален, особенно в Шанхае. В следующем году компания планирует запустить глобальную кампанию, нацеленную на полную спальню.

«Что касается жилья, то средний показатель квадратных метров на человека в Китае значительно увеличился. До недавнего времени средняя площадь квартир составляла 40 м2; Сейчас в Пекине и Шанхае средняя площадь квартир составляет 80 м2. Это означает несколько вещей: жителям Китая нужно больше мебели, а поскольку потребители покупают больше гаджетов, им нужно больше контейнеров и помещений для хранения. Это также означает, что IKEA должна постоянно обновлять свое исследование семейной жизни, потому что изменения происходят очень быстро», — говорит Смедберг.

ИКЕА модифицирует товары в соответствии с потребностями китайских потребителей. «Когда IKEA впервые начала свою деятельность в Китае, она продавала кровати гонконгского размера, которые короче кроватей стандартного размера. Но мы быстро поняли, что кровати слишком короткие для материкового Китая, и переключились на продажу стандартных кроватей», — добавляет Смедберг. Во многих странах требуется небольшая модификация продукта; например, потребители в Соединенных Штатах обычно предпочитают более крупные товары.

IKEA также пришлось адаптировать свое местоположение и концепцию сборки «сделай сам» (DIY) для Китая. IKEA построила свои магазины PRC рядом с линиями общественного транспорта, предлагает местную доставку на дом и доставку на большие расстояния в крупные города Китая за определенную плату, содержит полосы для такси и предлагает платные сборочные услуги. Смедберг объяснил: «Обычно магазины ИКЕА открываются относительно далеко в пригородах, но мы знали, что Китай должен быть другим, поскольку, например, только 20 процентов посетителей в Шанхае имеют автомобили. Но магазинам также нужна просторная парковка, чтобы в будущем люди могли приезжать на своих автомобилях. Магазин в Шанхае имеет почти 1000 парковочных мест». Смедберг также отметил, что товары IKEA «сделай сам» ценятся на Западе, потому что покупатели знают, что они экономят деньги, собирая товары самостоятельно, и потому что многим покупателям действительно нравится собирать мебель. Но в Китае, где рабочая сила дешева, идея «сделай сам» не прижилась, поэтому китайские покупатели пользуются услугами сборки ИКЕА чаще, чем покупатели в других странах.

Исследования, образование и маркетинг

Чтобы лучше понять образ жизни людей, их домашние стремления и разочарования, ИКЕА проводит посещения на дому, опросы и фокус-группы. Компания также проводит ежегодное отслеживающее исследование «Рыночный капитал» на каждом континенте. В ходе исследования покупателей в магазинах и прилегающих районах опрашивают об ассортименте товаров ИКЕА, ценах и уровне обслуживания. В нем также содержится полезная информация о целевых группах потребителей ИКЕА.

Чтобы помочь китайским покупателям понять концепцию ИКЕА, компания размещает в магазинах инструкции и советы по дизайну, публикует брошюры и каталоги и ведет подробный веб-сайт. Например, на одной вывеске в магазине изображена пожилая пара, чей ребенок только что уехал из дома, чтобы поступить в колледж. Супруги обсуждают, как IKEA помогла им превратить бывшую спальню их сына в новую комнату для них. Обстановка помещений магазина полна идей для меблировки и декора. Каталог ИКЕА, который распространяется в магазине и по почте, является основным инструментом продвижения ИКЕА. ИКЕА также выпускает короткие телевизионные ролики, в которых показаны жилые помещения до и после волшебного прикосновения ИКЕА.

Чарльз Сэмпсон, генеральный директор Saatchi & Saatchi China, рекламной фирмы, создающей печатную рекламу ИКЕА в Китае, пояснил: «Многие китайские потребители придерживаются подхода «все или ничего» к дизайну интерьера. Если они хотят перепланировать свою гостиную, они либо полностью переделают все, либо ничего не сделают. IKEA хотела показать, что изменения могут быть легкими, и что вносить небольшие изменения шаг за шагом — это нормально». Реклама Saatchi & Saatchi «Небольшие изменения, освежающая новая жизнь» помогает передать это сообщение. В одной рекламе изображен старик, сидящий на балконе в шортах и ​​майке, держащий птичью клетку и насвистывающий своей птице. Балкон выглядит как типичный балкон из цемента и плитки в Китае с растениями, сушкой белья и газетой. Но мужчина сидит в красном современном кресле с мягкой обивкой из ИКЕА, которое в настоящее время продается со скидкой.

Испытания и невзгоды

По словам Смедберга, IKEA сталкивается с тремя основными проблемами в Китае: ценообразование, высокие пошлины и бюрократия КНР. Компании было трудно установить цены на уровне, который был бы хорош как для клиентов, так и для компании. IKEA пострадала от высоких налогов на импорт в Китае, хотя компания стремится перенести производство многих товаров в Китай, чтобы решить эту проблему. Страна уже поставляет стекло, древесину, текстиль, скобяные изделия, пластик и почти все, что нужно магазину. IKEA сталкивается со строгими квотами и испытывает трудности с импортом продуктов в свой шведский ресторан. Теперь у компании есть агент по импорту продуктов питания, который занимается всеми сопутствующими вопросами, включая маркировку.

Китайский распределительный центр ИКЕА находится в Шанхае. В следующем году в Шанхае откроется новый распределительный центр, который будет поставлять продукцию в Китай и Японию.

А как насчет конкуренции ИКЕА в Китае? Британская компания B&Q, крупнейший ритейлер DIY в Европе и третий по величине в мире, имеет несколько магазинов в Китае. Но больше всего ИКЕА беспокоит множество международных и китайских сетей и компаний, которые подделывают товары ИКЕА. Смедберг заметил: «Чем популярнее становится ИКЕА, тем больше у нас конкуренции. Конечно, здоровая конкуренция — это хорошо, она делает товары для дома более популярными. Но плохо, что все больше компаний копируют наши продукты». Он считает, что сейчас копируется больше продуктов, потому что больше товаров IKEA производится в Китае, а некоторые из их поставщиков также поставляют мебель другим компаниям, занимающимся дизайном дома. Онлайн-каталог ИКЕА также упрощает просмотр и копирование товаров. Смедберг продолжил: «Некоторые мебельные магазины хранят в своих магазинах каталоги ИКЕА и сообщают покупателям, что они могут воспроизвести мебель по более низкой цене. Магазины пытаются копировать концепцию и товары ИКЕА, немного меняют название, чуть снижают цены, и вдруг магазины товаров для дома в Китае тоже сине-желтые. Но если бы мы потратили время, деньги и энергию, необходимые для погони за подражателями, у нас не было бы времени сосредоточиться на чем-то другом. Нам нужно сосредоточиться на других аспектах IKEA».

Продажи ИКЕА в Китае, кажется, наверняка вырастут, но для преданных поклонников ИКЕА есть плохие новости и хорошие новости о текущих операциях транснациональной корпорации в Китае. Плохая новость заключается в том, что покупатели не найдут знаменитые шведские булочки с корицей IKEA ни в одном из китайских магазинов. Хорошие новости: рулоны должны прибыть в ближайшее время.

Паула М. Миллер — помощник редактора CBR.

Метки: Китайские потребителиПрофиль компанииПотребительские товарыТенденции потребления

Electrify Самые быстрые в Америке зарядные устройства для электромобилей появятся в магазинах Ikea

Перейти к основному содержанию

The VergeЛоготип Verge.

Домашняя страница The Verge

The VergeЛоготип Verge.
  • Policy/
  • Business/
  • Tech

/

The companies will also build another 225 chargers dedicated to delivery fleets

By Umar Shakir

|

Поделитесь этой историей

Если вы покупаете что-то по ссылке Verge, Vox Media может получить комиссию. См. наше заявление об этике.

Изображение: Ikea / Electrify America

Приготовьтесь к самому короткому обходу магазина Ikea, потому что Electrify America открывает свою сеть быстрой зарядки электромобилей в более чем 25 магазинах Ikea в США ( через Electrek ). .

План включает в себя установку более 220 отдельных быстрых зарядных устройств, способных обеспечивать скорость зарядки до 350 кВт, в магазинах Ikea в 18 различных штатах. Первые общедоступные зарядные устройства появятся к концу года, а остальные — к концу 2023 года9.0007

«Сотрудничество с Electrify America не только впервые принесет в наши магазины сверхбыстрые общественные зарядные устройства, но и поможет нам сделать большой скачок, поскольку мы работаем над достижением наших целей, чтобы стать безотказной и экологически чистой», — говорится в сообщении Ikea. Генеральный директор США Хавьер Киньонес. IKEA поставила эту климатическую цель на 2030 год, но, что более амбициозно, компания планирует полностью электрифицировать свои поставки к 2025 году.

У клиентов и сотрудников IKEA больше стимулов ездить на электромобилях Электрифицировать коммерческое подразделение America для установки еще 225 индивидуальных зарядных устройств на соответствующих объектах. Вместе с общественными станциями Ikea стремится дать своим клиентам и сотрудникам больше стимулов для вождения электромобилей. Шведская мебельная компания ранее устанавливала зарядные станции Blink Level 2 в различных магазинах Ikea, начиная с 2011 года.0007

Эта сделка является последней в партнерстве между поставщиками зарядных станций и обычными предприятиями. Ранее в этом году Volvo и ChargePoint объявили, что зарядные станции будут установлены в кофейнях Starbucks в пяти штатах, а в прошлом месяце появились новости о том, что GM строит сеть зарядных станций от побережья до побережья на стоянках для грузовиков Pilot и Flying J. В июне администрация Байдена дала штатам новые рекомендации по заключению контрактов на инфраструктуру электромобилей для предприятий, которые делают зарядку удобной, доступной и доступной для населения.

Electrify America, дочерняя компания автомобильной группы VW, в настоящее время управляет более чем 800 станциями с более чем 3500 портами быстрой зарядки в Северной Америке. 25 с лишним дополнительных станций Ikea — это всего лишь капля в море на пути к цели компании добавить еще 1000 станций к 2026 году. Вы можете ожидать, что станции Ikea Electrify America скоро появятся в следующих штатах: Аризона, Калифорния, Коннектикут, Флорида. , Иллинойс, Канзас, Мэриленд, Массачусетс, Мичиган, Миннесота, Нью-Йорк, Пенсильвания, Огайо, Орегон, Техас, Юта, Вирджиния и штат Вашингтон.

Самый популярный

  1. Геймплей GTA 6 просочился в сеть в 90 видеороликах

  2. Цены на Google Nest Wifi Pro просочились раньше

  3. Время PS Vita снова пришло0297

  4. Вот сколько энергетической крипто -майнинга поглощается в США

  5. Kiwi Farms была вычищена из интернет -архива

  6. Бывшие прежние Conti Ransomwarie Chans Gang Gang Hall Hall Halde Halkraine, Giple, Giple, Gool, Giple, Giple, Giple, Giple, Gool,

  7. Бывшие Condi Ransomware Gang Gang Gang Hall Hald Hall Hald Halk Raine, Goolaine, GoolaNe, Gool,

  8. Conti Ransomwari

    Нилай ПательДва часа назад

    Является ли iPhone 13 Pro хорошей сделкой по обновлению?

    Все операторы предлагают огромные скидки на модели iPhone 14, но если вы просто хотите купить телефон сразу, iPhone 13 Pro со скидкой может быть лучшим вариантом по соотношению цены и качества.


    Посмотреть эту публикацию в Instagram

    Сообщение, опубликованное The Verge (@verge)

    A

    Внешняя ссылка

    Ади Робертсон, 19 сентября

    .

    Эта девушка не существует обещает, что «все, что вы увидите в этой игре», создано искусственным интеллектом. За исключением… судя по всему, что я читал, это не касается игровой механики или дизайна интерфейса! Это интересный эксперимент с искусственно сгенерированными изображениями и звуком, но геймплей, созданный искусственным интеллектом, представляет собой уникально странную и сложную проблему. Тем не менее, я очарован растущим движением к эстетике ИИ — и этот проект находится прямо в этой зоне.


    Игры, сгенерированные AI, начинают появляться в Steam (и он плохой хорошо)

    [Kotaku]

    Политика

    Политика

    Эндрю Дж. Хокинсеп 19

    Попроекты

    Podcasts

    Milescasts

    Podcasts

    Mine Mine.

    Apple

    Apple

    Умар Шакир33 минуты назад

    Google

    Google

    Makena Kellyдва часа назад

    Рекомендуем прочитать

    Обязательно прочитать

    0007

    1. Apple’s fixing the iPhone 14 Pro’s camera shake

      Mitchell ClarkSep 19

    2. Adnan Syed freed after judge vacates murder conviction

      Richard LawlerSep 19

    3. Apple’s hidden redesign makes the iPhone 14 much easier to fix

      Emma Roth 19 сентября

    4. Сообщается, что первая крупная редизайна Sony PS5 будет иметь съемный дисковод

      Mitchell Clark 19 сентября

    5. Storm season is in full swing in the US, from Alaska to Puerto Rico

      Justine CalmaSep 19

    Science

    Science

    Elizabeth LopattoTwo hours ago

    Science

    Science

    Mary Beth GriggsTwo hours ago

    D

    Внешняя ссылка

    Дэвид Пирс, 19 сентября

    Это отличное руководство по виджетам экрана блокировки iOS 16.

    Я по-прежнему считаю, что это лучшее, что есть в новой iOS, а MacStories ребята собрали огромное количество виджетов, которые вы можете попробовать прямо сейчас. Они варьируются от бессмысленных и восхитительных до абсолютно необходимых. Link Hub, который просто открывает любую ссылку, которую вы хотите, особенно хорош.


    IOS 16 Виджеты экрана блокировки: Macstories Roundup

    [Macstories]

    Apple

    Apple

    Mitchell Clarksep 19

    Революционизируя медиа с постами блогов

    Nilay Patelsep 13

    141414141414.

    .0007

    Google

    Allison JohnsonSep 19

    Tech

    Tech

    • Nilay PatelSep 13

    • The HP Elite Dragonfly Chromebook is incredible — with one big problem

      Monica ChinSep 13

    • Emoji statuses and ‘ бесконечные» реакции среди последних функций Telegram0007

      Миа Сато, 19 сентября

      Алекс Кранц, 19 сентября

      Музыкальные лейблы включают старые песни в новые, чтобы вызвать у вас ностальгию.

      В следующие три понедельника The Vergecast выпускает специальный мини-сериал о будущем музыки. На этой неделе я говорил с музыкальным репортером и подкастером Чарли Хардингом о том, что будущее музыки может звучать очень знакомо.


      Игры

      Игры

      Элис Ньюком-Бейлл, 19 сентября

      A

      Внешняя ссылка

      Ади Робертсон, 19 сентября

      Рик и Морти и напряженный процесс написания антигероев.

      Бесчисленное количество людей обсуждали невзгоды фэндома Рик и Морти . Но Корбин Смит выходит за рамки простых заявлений о том, что неприятные фанаты просто неправильно смотрят сериал, и углубляется в присущую ему сложность написания персонажа с ужасными качествами, за которым, несомненно, приятно наблюдать. Бонус: он излагает точный взгляд на Роршах из Хранителей , который я всегда хотел прочитать.


      Большой позор быть человеком, который любит «Рика и Морти»

      [The Daily Beast]

      E

      Внешняя ссылка

      Элизабет Лопатто, 19 сентября

      Моя футболка с надписью «Я не в бегах» вопросы, на которые отвечает моя футболка.

      Власти Южной Кореи потребовали, чтобы Интерпол сообщил международным властям об аресте До Квона, соучредителя компании, стоящей за фиаско криптовалюты Terra/Luna, , сообщает The Financial Times . В эти выходные Квон написал в Твиттере, что на самом деле он не в бегах, и власти просто в бешенстве, что он написал в Твиттере, что их размер не размер. Плакаты будут публиковаться, я думаю.


      South Korean prosecutors ask Interpol to issue red notice for Do Kwon

      [FinancialTimes]

      Gaming

      Gaming

      Mitchell ClarkSep 19

      Podcasts

      PodcastsSee more Podcasts

      Podcasts

      1. Adnan Syed freed after судья снимает обвинительный приговор за убийство

        Ричард Лоулер, 19 сентября

      2. Музыкальные лейблы включают старые песни в новые песни, чтобы вызвать у вас ностальгию.

        Alex CranzSep 19

      3. Будущее музыки будет во многом похоже на прошлое?

        Alex Cranzsep 19

      4. Vergecast: обзоры iPhone 14 Pro, Apple Watch Series 8 и More

        Andrew Marinosep 16

      5. Слушайте наш Podcast о нашем веб -сайте

        и MARINOSEP

        9000. и MARINOEP 9000.1029797

        9.

        Просмотреть все подкасты

        Наука

        Наука

        Justine CalmaSep 19

        E

        Внешняя ссылка

        Элизабет Лопатто, 19 сентября

        2010-е были посвящены брендам стиля жизни. Что дальше?

        Мне понравилось это содержательное эссе о тенденциях в области потребления, о том, что мы подразумеваем под «культурой», и о том, как бренды DTC привели к новому пониманию сообщества и идентичности. «В 2010-х годах инновации в цепочках поставок открыли доступ брендам стиля жизни. В 2020-х годах инновации в финансовых механизмах открывают пространство для стимулируемых идеологий, сетевой публики и конфессий, принадлежащих совместному владению», — пишет Тоби Шорин. «Культура ироничной отстраненности, основанная на аутентичности, столь распространенная в начале 2000-х, уступила место моменту, когда люди искренне открыты для влияния, открыты для искреннего участия, даже если это съеживается».


        Life After Lifestyle

        [subpixel.space]

        J

        The Verge

        Джейкоб Кастренакес, 19 сентября

        «Я все еще поддерживаю этот твит».

        — Генеральный директор Figma Дилан Филд в незавидном положении вынужден размышлять над старым твитом.

        В прошлом году Филд написал в Твиттере, что цель Figma «быть Figma, а не Adobe». Перенесемся в сегодняшний день и… Figma станет частью Adobe! Мой коллега Джей Питерс поговорил с руководителями двух компаний о том, что слияние означает для дизайнеров во всем мире.


        Джей Питерс, 17 сентября

        Ричард Лоулер, 19 сентября

        Демонстрационные доки Steam Deck и доставка колод.

        Прототипы Steam Deck — не единственное, что можно увидеть на Tokyo Game Show, поскольку один Redditor заметил (через PC Gamer ), что еще не выпущенная официальная док-станция поддерживает устройства отображения.

        Это также важно, потому что колоды Steam доставляются быстрее, чем ожидалось. Valve только что объявила, что сняла резервы в корзине Q3 на пару недель раньше запланированного срока и приступает к резервациям, запланированным на Q4.


        Официальный док случайно демонстрируется на Tokyo Game Show. из SteamDeck

        Gaming

        Gaming

        ASH Parrishsep 19

        Самый популярный

        Самый популярный

        Самый популярный

        1. GTA 6 Gameplay Leaks Online 90 Videos

          96. 798 907. 7014 907 7. 7014 907 7. 7014 907. 7014 907. Erote Gamprense Lieks Noint Online 90

          . Comprense 18

          . Планшет Surface

          Emma RothSep 18

        2. Rockstar подтверждает взлом, говорит, что работа над GTA VI будет «продолжаться, как и планировалось».

          Кэмерон Фолкнер 17 сент.

        Apple

        Apple

        Крис Уэлч 19 сент.

        A

        Twitter

        Alex Cranz 19 сент.

        Запомнить 902:50 Вавилон 5? Наряду с «Звёздный путь: Глубокий космос 9» , это было одно из первых телевизионных шоу, использующих долгосрочное серийное повествование… на космической станции. Перезагрузка была запланирована на The CW, но из-за того, что Warner Bros. Discovery отступила от The CW, а Nexstar получила контроль над CW, перезагрузка теперь в беде, и ее создатель просит фанатов о помощи.


        Судьба пилота #Babylon5 может решиться в конце этого месяца. Хотя большая часть @TheCW была куплена @NXSTMediaGroup, решение также во многом зависит от @WarnerbrosTV. Если фанаты хотят показать свою поддержку B5 и сообщить им, что вы хотите, чтобы это произошло, сейчас самое время #B5onCWin23 pic. twitter.com/eDbz4sKtf5

        — J. Michael Straczynski (@Straczynski) 19 сентября 2022 г.

        Tech

        Tech

        Monica Chinsep 19

        Tech

        Tech

        Victoria Songsep 19

        E

        414 EMMA

        2

        EMEAL LINK

        EMMA

        2

        EMEAL LINK

        EMMA

        2

        EMEAL LINK

        EMMA

        EMEAL LINK

        EMMA

        EMMAE

        EMMA

        2

        только что подтвердили следующие новые iPad от Apple.

        На странице продукта стилуса Logitech Crayon, совместимого с iPad, перечислены два невыпущенных устройства: 12,9-дюймовый iPad Pro и 11-дюймовый iPad Pro. Также отмечается, что устройства «скоро появятся».

        По слухам, Apple выпустит эти два iPad на мероприятии в октябре этого года в дополнение к iPad начального уровня, о котором не упоминается на веб-сайте.


        Logitech website references unreleased iPad Pro models ahead of rumored Apple October event

        [9to5Mac]

        Apple

        Apple

        Antonio G. Di BenedettoSep 19

        Reviews

        Reviews

        • Nilay PatelSep 14

        • Новейшая интеллектуальная световая лента TP-Link подходит ко всему

          Дженнифер Паттисон Туохисеп 17

        • Лучший игровой ноутбук в 2022

          Monica Chinsep 16

        См. Обзоры

        . Мэри Бет Григгс, 19 сентября

        Объединенные Арабские Эмираты летят на Луну с планами создания лунохода.

        Страна только что объявила, что ее первый луноход готов к работе и будет запущен где-то в ноябре — точная дата еще не определена. Ровер «Рашид» отправится в космос на ракете SpaceX и будет доставлен на поверхность Луны посадочным модулем японской компании ispace, которая уже много лет работает над миссией на Луну.


        Объединенные Арабские Эмираты запустят первый луноход в ноябре

        [The Washington Post]

        D

        Внешняя ссылка

        Дэвид Пирс, 19 сентября

        Даже Slack считает зеленый статус «в сети» плохой идеей.

        Али Рэйл, старший вице-президент по продукту в Slack, считает, что сообщения и индикаторы состояния — это хорошая идея. Но зеленый кружок, кричащий «Я В СЕТИ!» это неправильный способ сделать это:

        Я никогда не хотел добавлять зеленую точку. Я думаю, что зеленая точка очень вредна… Если ваша зеленая точка горит, и вы получаете DM и не [отвечаете], это типа, в чем дело?


        Может ли Slack наконец исправить статус «Нет на месте»?

        [WIRED]

        Policy

        Policy

        Andrew J. HawkinsSep 19

        Apple

        Apple

        Emma RothSep 19

        Apps

        Apps

        Umar ShakirSep 19

        Science

        Science

        • Николь Ветсман, 19 сентября

        • Ethereum только что завершил слияние — вот сколько энергии он экономит

          Жюстин Кальма, 15 сентября

        • Beyond Meat COO reportedly attempts to consume human nose

          Elizabeth LopattoSep 19

        See all Science

        See all Science

        J

        The Verge

        Jacob KastrenakesSep 19

        Apple Maps turns 10.

        The приложение было выпущено в этот день 10 лет назад… и сразу же стало посмешищем, что привело к увольнению нескольких человек и публичным извинениям от Тима Кука.

        Теперь, когда Карты являются достаточно хорошим продуктом, чтобы оправдать рекламу, мой большой вопрос: когда Apple выпустит версию для Android или для Интернета? Apple сделала альтернативу Google Maps — теперь ей нужно создать настоящего конкурента.


        Jay Peterssep 2

        Apple

        Apple

        David Piercesep 19

        Политика

        Политика

        Corin Faifesep 19

        Barbara Krasnoffseppse 19

        Fill-Protect-Protectemper-Protectemper-Protectemper.

        Получил полезный совет от 9to5Google : если вы хотите, чтобы вкладка Incognito Chrome была скрыта на вашем телефоне Android, вы скоро сможете защитить ее отпечатком пальца, выбрав «Настройки»> «Конфиденциальность и безопасность»> «Заблокировать вкладки Incognito», когда вы покидаете Хром. Если вы еще не видите этот параметр, либо подождите, либо попробуйте chrome://flags/#incognito-reauthentication-for-android. Я попробовал это сам (см. ниже), и это работает как шарм.


        Вы можете защитить вкладки инкогнито отпечатком пальца.

        Создатели

        Создатели

        • ASH Parrishsep 19

        • Последняя особенность Twitter — это инструмент для того, чтобы сделать ваш корм более доступным

          MIA Satosep 19

        • Mia Satosep 19

        • Mia SATOSEP 19

        • MIA 1

        • MIA 1

        • Mia 1

          • 96

          Mia Satosep 19

          . креативный рынок

          Джей Питерс 17 сентября

        Просмотреть всех авторов

        Просмотреть всех авторов

        ‎ИКЕА Оман в App Store

        Описание

        Это более простой способ совершать покупки в ИКЕА. С помощью приложения для покупок ИКЕА Оман вы можете просматривать и покупать тысячи товаров из любого места в любое время. Получите заказ с доставкой или закажите в приложении для получения в магазине, посмотрите, что есть в наличии в вашем местном магазине. Не готовы купить? Добавьте свои любимые в список покупок на потом. И если вы не полностью удовлетворены, вы можете вернуть свой заказ в течение 90 дней. Это идеальный компаньон для покупок в электронной коммерции.

        • Просматривайте и выполняйте поиск по ассортименту ИКЕА, затем добавляйте товары в корзину и завершайте процесс покупки с помощью простого оформления заказа.
        • Зачем печатать, когда можно сфотографировать и искать товары ИКЕА с помощью нашей НОВОЙ улучшенной функции визуального сканирования.
        • Присоединяйтесь к IKEA Family бесплатно. Будучи участником IKEA Family, вы получаете доступ к ценам со скидкой на некоторые товары IKEA.
        • Уже составили список покупок на сайте ИКЕА? Просто войдите в систему, чтобы получить доступ к нему в приложении. 903:20 • Найдите ближайший магазин ИКЕА в зависимости от вашего местонахождения и проверьте часы работы и схему проезда. Посмотрите, есть ли товары в наличии в выбранном вами магазине, чтобы вы могли спланировать лучшее время для покупок. Сканируйте штрих-коды и артикульные номера, чтобы получить информацию о продукте и добавить его в свой список. Затем проведите пальцем вправо по продукту, чтобы пометить его как собранный, и влево, чтобы удалить его из списка.
        • Отправляйте и делитесь ссылками на продукты и идеи по электронной почте, SMS, Facebook, Twitter и т. д.
        • Покупайте с уверенностью, зная, что все транзакции надежно обрабатываются. 903:20 • Приложение для покупок IKEA Oman доступно на арабском и английском языках.

        Все, что вам нравится в ИКЕА, собрано в одном месте.

        Версия 1.0. 2

        Благодарим за использование приложения IKEA Oman Shopping. Мы регулярно обновляем приложение, чтобы сделать его более плавным и оптимизированным.

        Этот выпуск включает:
        Усовершенствования и исправления ошибок

        Рейтинги и обзоры

        14 оценок

        Гог

        Просто полезно 🫶🏼💙

        Разработчик, Inter IKEA Systems B.V., указал, что политика конфиденциальности приложения может включать обработку данных, как описано ниже. Для получения дополнительной информации см. политику конфиденциальности разработчика.

        Данные, связанные с вами

        Следующие данные могут быть собраны и связаны с вашей личностью:

        • Покупки
        • Финансовая информация
        • Расположение
        • Контактная информация
        • История просмотров
        • Идентификаторы
        • Данные об использовании
        • Диагностика

        Данные, не связанные с вами

        Могут быть собраны следующие данные, но они не связаны с вашей личностью:

        • История поиска
        • Диагностика

        Методы обеспечения конфиденциальности могут различаться, например, в зависимости от используемых вами функций или вашего возраста. Узнать больше 

        Информация

        Продавец
        Интер ИКЕА Системс Б.В.

        Размер
        258,4 МБ

        Категория
        Покупка

        Возрастной рейтинг
        4+

        Авторское право
        © Интер ИКЕА Системс Б.В. 1999-2022

        Цена
        Бесплатно

        • Тех. поддержка
        • Политика конфиденциальности

        Еще от этого разработчика

        Вам также может понравиться

        Психология огромного успеха Ikea

        С 433 магазинами Ikea в 53 странах и глобальными розничными продажами в 2019 году около 45,5 миллиардов долларов, у каждого есть история Ikea.

        «Это как основное имя, когда я думаю о мебели», — сказал 34-летний Арчи из Бронкса, Нью-Йорк, CNBC Make It на Таймс-сквер в Нью-Йорке в июне.

        27-летняя Шелби из Нью-Йорка вспоминает, как вместе со своим женихом собирала книжный шкаф Ikea. (Пары, будьте осторожны, IKEA печально известна тем, что разжигает драму в отношениях.) И когда ее семья приезжает в гости из северной части штата Нью-Йорк, они часто совершают специальную поездку в IKEA, поскольку рядом с их домом в Буффало нет ни одной.

        Поделки из ИКЕА даже стали кустарным промыслом. (Сеточки превратились в светильники, кто-нибудь?) И другие розничные продавцы продают товары, специально предназначенные для работы с мебелью Ikea.

        Икеевское кафе.

        «Я никогда ничего не покупал в Ikea, кроме еды», — сказал 27-летний Тони Ардолино из Нью-Джерси в интервью CNBC Make It. Он наиболее прочно ассоциирует шведский магазин товаров для дома с маленькими розовыми пирожными «принцесса», которые он продает (шведские кремовые пирожные с начинкой из малинового и ванильного заварного крема и глазурью из розовой миндальной пасты).

        TWEET: Наконец-то попробовали торт принцессы! #IKEA

        Так как же IKEA стала чем-то большим, чем просто мебельным брендом? Это вдохновляет одержимость — и это по замыслу. Вот как Ikea зацепит вас всем, от психологических трюков до планировки магазина и его высокой стоимости.

        Мебель дешевая, но выглядит хорошо

        В основе успеха ИКЕА лежит ценность: вы знаете, что получите, делая покупки в ИКЕА, и это будет доступно по цене.

        На самом деле, цена настолько важна для стратегии Ikea, что компания сначала определяет цену предмета мебели, а затем реконструирует конструкцию, говорят в компании.

        ИКЕА придерживается «демократического подхода к дизайну», по словам Антонеллы Пукарелли, коммерческого директора розничной сети ИКЕА в США, что означает, что она «предлагает форму, функциональность и качество продукции по низкой цене. доступным, мы не идем на компромисс в отношении качества», — говорит она. (Ikea громко отозвала миллионы сундуков и комодов после того, как несколько из них опрокинулись, убив детей. В ответ IKEA признала, что сундуки и комоды могут быть опасными, и предложила бесплатные комплекты для крепления сундуков и комодов к стене, а также возврат.)

        Часть мебели Ikea сделана из дерева, часть из ДСП (переработанная древесная стружка, сплавленная вместе), что делает производство более доступным. Мебель Ikea поставляется и продается в разобранном виде, что делает ее транспортировку дешевле, а покупатели собирают ее сами (или платят за то, чтобы кто-то сделал это за них), снижая трудозатраты.

        Фирменный простой стиль мебели, которую продает Ikea, не только потому, что это скандинавская эстетика. Легче и дешевле сделать так, чтобы доступные варианты такой мебели выглядели красиво.

        «Эстетика ИКЕА лаконична и минималистична, что не случайно. Несложные формы с очень небольшим декором легче изготовить. Можно произвести больше за меньшее время, что повышает эффективность и снижает производственные затраты», — Эшли Бродерик. , дизайнер интерьеров Broderic Design , , рассказывает CNBC Make It. «Кровать Malm — отличный пример сочетания простых прямоугольных форм для создания очень шикарной кровати».

        Tweet: Лаконичный дизайн с облицовкой из цельного дерева. Кровать IKEA MALM Queen

        И «большая часть мебели Ikea доступна из черного, белого или необработанного дерева. Производя больше предметов с меньшим количеством отделки, Ikea использует преимущества масштаба», — говорит она.

        Все это делает соотношение «эстетика на доллар» в Ikea очень высоким, говорит нейромаркетолог и автор книги «Мозг покупателя» доктор А. К. Прадип. По его словам, доступный стиль Ikea — это ее «категория-разрушение-метрика», или то, что выделяет ее среди всех других брендов в этой области.

        Мозг ищет единственную определяющую характеристику, позволяющую различать бренды, продукты и услуги, и, если ее нелегко определить, мозг возвращается к цене, говорит Прадип, который работал с такими компаниями, как Coca-Cola, Procter & Gamble, Pepsi. , Subway и Mondelez в пространстве нейромаркетинга.

        Планировка магазина превращает розничную торговлю в розничную терапию

        Магазины Ikea также обращаются к подсознанию, которое является основным двигателем принятия решений, сказал Прадип в интервью CNBC Make It.

        Во-первых, расположение демонстрационных залов магазинов-складов Ikea обычно знакомо покупателям — мебель, подушки и другие товары для дома выставлены в имитационных комнатах.

        «Мебель устанавливается в своей естественной среде», — говорит Прадип, что ценит ваше подсознание. «Каждая вещь там контекстуально находится на своем месте. Мозг воспринимает это, понимает присущую ей ценность и, следовательно, желает этого».

        Но в этом контексте всегда есть новые и неожиданные предметы, которые можно обнаружить на этом пути. Обе эти вещи являются положительными триггерами в мозгу.

        «Отличный магазин подарит вам ощущение комфорта и уюта, а также доставит вам удовольствие от новых открытий», — говорит Прадип. «Именно тогда розничная торговля становится розничной терапией».

        TWEET: ИКЕА настолько велика, что у них есть карта

        Огромное количество белого цвета в ИКЕА также обращается к подсознанию, этот метод нейромаркетинга технологический гигант Apple также широко использует.

        «Если бы Apple разработала шкаф, он, вероятно, был бы похож на шкаф Ikea», — говорит Прадип. «Мозг воспринимает все через контекст. Представление о том, что белый цвет там символизирует свободное от беспорядка, чистое, простое, прозрачное — без произнесения всех этих слов».

        В дополнение к умному нейродизайну планировка Ikea побуждает покупателей тратить больше денег.

        ИКЕА устанавливает магазин вдоль направленной пешеходной дорожки, которая ведет покупателей в одном направлении почти через весь ассортимент (при условии, что вы не выбираете более короткие пути, которые также доступны в некоторых местах). «Мы очень осознаем ценность времени людей», — говорит Пукарелли из Ikea в интервью CNBC Make It). На полу есть стрелки, указывающие путь, и знаки с соответствующей картой магазина, чтобы укрепить путь.

        «Часть их стратегии состоит в том, чтобы провести вас мимо всего, — сказал National Post в 2012 году Алан Пенн, профессор Университетского колледжа Лондона, изучавший, как покупатели ориентируются и совершают покупки в Ikea. не предназначен для. И это, я думаю, довольно уловка «.

        Кроме того, управляемый путь приводит клиентов к пассивному менталитету, в котором они более склонны к внушению, говорит Пенн. «Вы следуете по дороге из желтого кирпича. Вы передаете контроль над тем, где вы находитесь и куда вы идете дальше. Это довольно разрушительно психологически, и я думаю, что это первый шаг к реальной покупке».

        А потом, когда вы расплачиваетесь за свои находки из Икеи, возле кассы стоит запах выпечки.

        «Есть часть мозга, которая активизируется каждый раз, когда вы платите, верно? И поэтому, вдыхая запах выпечки, тепла, сахара — в частности, это снимает стресс — они избавляются от стресса платежа», — говорит Прадип.

        Одной из областей, в которой Ikea может улучшить свой нейродизайн, является аудио, говорит Прадип. «Я не уверен, что в магазине Ikea достаточно сенсаций для звука», — говорит он. Звуки, которые вы слышите, могут быть более стимулирующими, говорит Прадип.

        Здесь есть дешевая и вкусная еда

        Дешевая еда ИКЕА — как в кафе, так и на кассе — такая же культовая, как и ее мебель, и привлекает покупателей. По словам Пукарелли, во всем мире Ikea ежегодно продает более 1 миллиарда шведских фрикаделек.

        Фрикадельки с соусом, овощи и картофельное пюре стоят в кафе 5,99 долларов, как и фрикадельки из лосося с картофельным пюре и овощами. Летний салат из ежевики с голубым сыром и грецкими орехами стоит 3,99 доллара, а трехслойный шоколадный торт-конспирация — 2,9 доллара.9. Детское питание стоит 2,99 доллара. А участники программы лояльности Ikea, Ikea Family, получают бесплатный кофе при каждом посещении.

        Кафе в магазине было детищем основателя Ikea Ингвара Кампрада, который основал компанию в 1943 году как компанию по доставке карандашей, открыток и других товаров на юге Швеции. (Буквы, из которых состоит слово «ИКЕА», — это первые буквы имени основателя плюс Эльмтарюд и Агуннард.)

        «Ингвар был известен тем, что говорил: «Нельзя вести дела с кем-то на пустой желудок!», — говорит Пукарелли. .

        Отзывы о еде неоднозначны, но в целом положительные, сообщает Yelp.

        Димитриос Д., живущий в Нью-Йорке, посетил IKEA в 2018 году и назвал еду «на удивление приличной». «Это нечто среднее между едой в столовой и настоящим ресторанным качеством (и гораздо больше склоняется к уровню столовой). Тем не менее, мое блюдо с филе лосося обошлось мне в 6,99 доллара», — сказал он.

        TWEET: Я знал, что в ИКЕА подают еду, но почему мне никто не сказал, что это на самом деле бомба??

        Карен Ю. говорит, что завтрак в ИКЕА — это семейный праздник: «Моя семья любит ходить туда на завтрак, а потом бродить по округе. Отличный ли завтрак? Нет… но это чертовски дешево!» сказала она в обзоре 2017 года.

        Заставить людей есть — это также хорошо с точки зрения нейромаркетинга, говорит Прадип в интервью CNBC Make It.

        Розничный магазин «является худшей средой для человеческого мозга просто потому, что вы обрабатываете так много информации: от 20 до 25% потребляемого вами кислорода поступает в ваш мозг — очень прожорливый компьютер, верно? Поэтому, когда он вычисляет, он потребляет столько много энергии, [он] устает», — говорит Прадип. «Поэтому разумнее всего было бы поесть в середине вашего шоппинга, чтобы вы могли перезарядиться, заправиться, пойти по магазинам еще немного. Ikea сделала это».

        «Мы всегда называли фрикадельки «лучшим продавцом диванов», — сказал Fast Company в 2017 году Герд Дивальд, бывший глава отдела продуктов питания Ikea в США. — Потому что трудно вести дела с голодными клиентами. Когда вы их кормите, они остаются дольше, они могут говорить о своих [потенциальных] покупках и принимают решение, не выходя из магазина. Так думали с самого начала».

        Сборка своими руками привлекает клиентов

        Если у каждого есть история IKEA, то многие из них включают в себя мучительный опыт сборки предмета мебели (со знаменитыми инструкциями в виде пиктограмм и шестигранным ключом).

        Товары Ikea «настолько минималистичны и красиво оформлены — но, боже мой, мне нужно собрать 10 миллиардов деталей, чтобы получить минималистичный дизайн», — говорит Прадип в интервью CNBC Make It.

        Для Ikea это может быть выигрышем: вы с большей вероятностью почувствуете связь с покупкой, если соберете ее.

        TWEET: Я только что сам собрал мебель из Икеи. Это было очень тяжело. Это гордый момент.

        Даниэль Мочон, исследователь и доцент кафедры маркетинга бизнес-школы Тулейнского университета, называет это «эффектом ИКЕА». «Мы начинаем переоценивать то, что создали сами», — сказал Мочон Шанкару Ведантаму, ведущему подкаста NPR «Скрытый мозг».

        «Представьте, что вы построили стол. Может быть, он вышел немного кривым. Возможно, ваша жена или ваш сосед увидят, что это такое, знаете ли, возможно, некачественная работа. Но для вас этот стол может кажутся действительно великолепными, потому что это вы его создали. Это плод вашего труда, и в этом и заключается идея «эффекта ИКЕА». , Ikeas приобрела TaskRabbit в сентябре 2017 года за нераскрытую сумму.

        Ikea смотрит в будущее

        Сегодня перед Ikea стоят новые задачи, такие как не отставать от меняющихся потребительских предпочтений молодых, заботящихся об окружающей среде покупателей и в цифровом мире. Появление онлайн-покупок и новых конкурентов, таких как Amazon, Wayfair и Overstock, изменило ожидания клиентов.

        IKEA по-прежнему является гигантом по продажам товаров для дома: в 2019 финансовом году (с 1 сентября 2018 года по 31 августа) розничные продажи IKEA во всем мире составили 41,3 миллиарда евро или около 45,5 миллиардов долларов. По данным исследовательской компании Euromonitor International, следующим по величине розничным продавцом товаров для дома и товаров для дома является Bed, Bath and Beyond, общий объем продаж которого в 2018 году составил 12 миллиардов долларов. Это менее трети мировых продаж IKEA в размере 38,8 миллиардов евро или 42,5 миллиардов долларов. прошедший год.

        Amazon отказалась раскрыть информацию о своих доходах от товаров для дома, но выручка Wayfair в 2018 финансовом году, который заканчивается 31 декабря 2018 г., составила 6,8 млрд долларов. 2018. (Wayfair и Overstock — это, в основном, интернет-магазины с меньшим международным бизнесом, чем у Ikea.)

        Тем не менее, Ikea удваивает свою стратегию обновления.

        «Мы работаем уже 75 лет с одной и той же бизнес-моделью. С 2018 по 22 год у нас есть большая программа по изменению компании, чтобы быть готовыми к следующим 75 годам. Мы инвестируем, как никогда раньше», — сказал Маезту. .

        Новые инвестиции имеют три аспекта: во-первых, Ikea пересматривает свое цифровое присутствие, чтобы покупатели могли делать покупки «дома во вторник вечером, когда дети уже спят», — рассказал Бродин CNBC Make It. Во-вторых, Ikea заявляет, что улучшает свои услуги, например, доставку на дом. И, в-третьих, Ikea тестирует новые способы переноса выставочных залов в центры городов (а не магазинов-складов на окраинах городов). Его первая студия такого планирования открылась в апреле в Верхнем Ист-Сайде Нью-Йорка, а розничный магазин площадью 115 000 квадратных футов должен открыться в Квинсе, штат Нью-Йорк, летом 2020 года.0007

        TWEET: Мы рады сообщить, что IKEA приезжает в Квинс!

        «У большинства людей одна и та же проблема: нехватка времени, а иногда и возможность посетить один из наших крупных магазинов», — говорит Бродин, поэтому эти инвестиции позволяют Ikea «сокращать расстояние между нами и покупателем».

        Инвестиции в новые районы уменьшили прибыль ИКЕА, по крайней мере, в краткосрочной перспективе. Ingka Group, франшиза, управляющая большинством розничных магазинов Ikea, сообщила о прибыли (операционном доходе) в размере 2,5 млрд долларов (2,3 млрд евро) в 2018 финансовом году, что на 26% меньше, чем 3,3 млрд евро (3 млрд евро) годом ранее.

        «Это осознанное решение снизить прибыль для финансирования трансформации бизнеса, [и] мы рассчитываем сохранить тот же уровень прибыли в течение следующих трех лет», — заявил в ноябре финансовый директор Хувенсио Маэзту, сообщает Financial Times. .

        «Неясно, помогут ли инвестиции [Ikea] на самом деле, но все это является признаком того, что Ikea осознает проблемы и стремится хотя бы попытаться их решить», — говорит репортер CNBC по розничным продажам Лорен Хирш.

        И даже несмотря на то, что прибыль в ближайшей перспективе увеличивается, продажи IKEA продолжают расти (в 2019 финансовом году они выросли на 6,5% по сравнению с предыдущим годом). В 2019 году магазины ИКЕА по всему миру посетили более 1 миллиарда посетителей, веб-сайты ИКЕА посетили 2,8 миллиарда человек, в 2019 году покупатели купили 7 миллионов культовых книжных шкафов Билли и более 10 миллионов вегетарианских хот-догов. окружающей среды, как IKEA может продавать так много товаров по низким ценам и быть экологически устойчивой?

        «Настоящая устойчивость заключается в том, что люди покупают более качественные вещи, которые служат дольше и в результате совершают меньше покупок», — говорит Мишель Грант, глава отдела розничных продаж исследовательской компании Euromonitor International, CNBC Make It. «Но так не работают корпорации».

        Итак, Ikea пришлось искать решения. По словам Бродина, Ikea обязалась к 2030 году «фактически сократить больше парниковых газов, чем мы выделяем». Она также тестирует программу, согласно которой люди арендуют мебель Ikea, а не покупают ее. Пилотные программы начались в феврале и действуют в Польше, Швеции, Нидерландах и Швейцарии, сообщает IKEA CNBC Make It.

        «Если мы не пойдем по этому пути, мы уверены, что завтра наши клиенты откажутся от нас, и так и должно быть», — говорит Бродин. «Бизнес-модели завтрашнего дня могут быть успешными только в том случае, если они устойчивы».

        И ИКЕА должна внести все эти изменения без повышения цен. По словам Бродина, «очень легко» спроектировать дорогой экологичный диван, но сделать экологичный, доступный и хорошо выглядящий диван — более сложная задача. «Наше обязательство перед многими людьми с тонкими кошельками».

        — Video by Emma Fierberg

        See also:

        How Costco uses $5 rotisserie chickens and free samples to turn customers into fanatics

        Ex- Исполнительный директор Apple Гай Кавасаки: я хочу продукт, который заставит меня «ждать как дурак у магазина Apple»0066

        Понравилась эта история? Подпишитесь на CNBC Make It на YouTube!

        Что такое ИКЕА? (с изображением)

        `;

        Ikea — шведская компания, известная своей доступной современной мебелью. Компания специализируется на компактных стилях, обычно собираемых покупателем дома. Имея почти 300 магазинов по всему миру, магазин приобрел верных поклонников среди экономных покупателей и даже вошел в поп-культуру.

        В 1940-х годах компания продавала мелкие аксессуары для дома и безделушки по всей Швеции. В конце концов, бизнес расширился до производства мебели, которая первоначально продавалась по почте. В 1963 году был открыт первый магазин за пределами Швеции. Бренд быстро распространился по Скандинавии, открыв магазины в Дании и Норвегии. В течение следующих нескольких десятилетий магазин стал популярным во всей Европе, а в 1919 году открылся в Америке.85.

        По состоянию на 2008 год у компании были магазины в 36 странах мира. В Германии больше всего торговых точек: 43 магазина по всей стране, в то время как в Соединенных Штатах их 34. Со своими смелыми, синими и желтыми мегамагазинами ИКЕА процветала по целому ряду причин, включая цену, стиль и чистую отделку. объем продукции.

        Типичная планировка магазина Ikea включает один или несколько выставочных залов для крупных предметов мебели и различных комнатных гарнитуров. Небольшие отделы, такие как освещение и текстиль, разбросаны по отделам. Нижний этаж большинства магазинов включает в себя большую складскую часть, где коробки с выставленной мебелью доступны для выбора покупателя. На нижнем этаже также есть очереди к кассе и отдел шведских импортных продуктов, доступных для покупки.

        Одной из уникальных особенностей ИКЕА являются ее рестораны. Вместо того, чтобы предоставлять сетевые рестораны, компания продает свою собственную еду в зонах общественного питания. Многие магазины предлагают широкий выбор блюд, от полноценных завтраков до замороженных угощений и изысканных пирожных. Часто выбор блюд включает шведские деликатесы, такие как шведские фрикадельки и брусничную газировку. Следуя протоколу компании, продукты на продажу обычно очень доступны по цене.

        Нейминг продуктов торговой марки — сложная система, которая может радовать или сбивать с толку покупателя. Многие товары разделены на специальные категории и имеют соответствующие названия. Например, все ковры названы в честь датских местностей, а стулья и столы — мужскими именами. Скандинавская структура именования привела к некоторым интересным маркетинговым проблемам в других странах, где слова могут иметь другое значение. При обнаружении такого несоответствия компания обычно переименовывает продукт.

        Большинство торговых точек Ikea находятся под контролем голландской благотворительной организации INGKA Foundation. Таким образом, компания является частью крупнейшего фонда в мире, чей собственный капитал оценивается в 36 миллиардов долларов США (USD). Компания также сотрудничает с ЮНИСЕФ и American Forests в общественных проектах.

        В Америке магазин стал общепринятой отсылкой к популярной культуре. Из-за доступности мебели компании и относительной бедности студентов колледжей часто говорят, что комнаты в общежитии «декорированы Ikea». Несколько книг и песен ссылаются на компанию, например, популярная песня Джонатана Коултона «Ikea» и книга Кристофера Мура 9.0250 Самый глупый ангел , в котором группа зомби планирует съесть мозги, а затем посетить магазин, чтобы купить мебель.

CategoryРазное