Фотостиль дизайн: Фотостиль бренда. Часть первая: жанр, модели | by Елизавета Черникова | Дизайн-кабак
Содержание
Фотостиль бренда. Часть первая: жанр, модели | by Елизавета Черникова | Дизайн-кабак
Часть первая: жанр, модели
Первое, что мы видим в рекламном макете — это иллюстрации или фотографии. Изображение лучше всего привлекает внимание и надолго остается в памяти. Чтобы использовать всю силу элемента «графика» в общении с потребителем, бренды создают фотостиль.
Наверное, есть миллионы способов сделать снимок. Так же, как есть миллионы шрифтов и цветов. Чтобы узнаваемость бренда не утопала в этом богатстве, дизайнеры придумывают ограничения: подбирают фирменные шрифты, цвета и другие элементы. Точно так же нужно создавать набор ограничений и для фотографии.
Фотостиль — это набор правил, по которым создают и используют изображения в айдентике или упаковке бренда.
На английском это понятие звучит как “photo guide”. Чем характернее стиль фотографий, тем легче покупателю будет узнать бренд. В хороших гайдлайнах дизайнеры подробно прописывают, как правильно сделать или подобрать изображение для бренда.
Зачем нужен фотостиль:
1. Поддержать узнаваемость бренда
2. Выделиться среди конкурентов
3. Передать характер бренда
Продумываем, какими особенностями будут обладать фотографии нашего бренда. Можно задавать правила сразу по нескольким параметрам. Главное учитывать, при каких условиях продукт или услуга будут выглядеть наиболее привлекательно. Или какой стиль фотографий лучше всего передаст характер бренда.
Чтобы определить фотостиль бренда, нужно ответить на вопросы: Что снимаем? Как снимаем? Как обрабатываем?
Жанр
Портрет / пейзаж / натюрморт
Лайфстайл / репортажная / рекламная фотография
Жанр — это вид фотографии: фешн-фото, портретное, предметное, уличное, концептуальное, репортажное, лайфстайл-фото и другие. Жанр помогает определить, что мы будем снимать и в каком окружении.
Roladin
Например, есть рекламная фотография. Она делится на множество подвидов. Это и снимки моделей в одежде бренда, и фото интерьеров, и снимки упаковок товаров. Часто рекламные работы выглядят неестественно, но при этом очень эффектно. Главная задача рекламной фотографии — продать товар или услугу. Для таких снимков всегда используется ретушь в большей или меньшей степени. Например, как в стиле фотографий пекарни Roladin.
Der Spiegel
Репортажная фотография актуальна для новостных ресурсов, таких как журнал Der Spiegel. Задача репортажных снимков — беспристрастно запечатлеть момент истории.
Fisher-Price
Лайфстайл фотография сейчас наиболее актуальна для фотостилей. Её любят за то, что люди в этом жанре выглядят непринуждённо. Обычно они показаны в какой-то жизненной ситуации — это позволяет рассказать историю в снимке. Фотостиль бренда игрушек Fisher-Price показывает детей, занятых своими делами. Они играют, экспериментируют, общаются, открывают новое. Это мир детей, поэтому лица взрослых на фотографиях отсутствуют.
Фотостилем бренда могут быть просто портреты людей. Или натюрморты с упаковками товаров. А ещё товар может быть снят на фоне ошеломляющего пейзажа, как в примере с Hummer в следующей части статьи. И это далеко не все жанры фотографии.
Внешность моделей
Возраст, пол
Рост и телосложение
Цвет волос и глаз
Одежда
Часто бренды выбирают себе амбассадора. Не обязательно конкретного человека. Это может быть образ, который соответствует характеру бренда. Под этот образ подбирают моделей для видеороликов и фотосессий. Например, я недавно обратила внимание на то, что в российских рекламных роликах Макдональдс волосы многих героев светлые или вьющиеся. Это соответствует архетипу, на который опирается Мак в своём позиционировании.
Внешность моделей: светлые, вьющиеся волосы, светлые глаза. Одежда: повседневная, удобная, из мягких тканей.Dove
Dove выбирает для рекламы реальных женщин, со своими особенностями и несовершенствами. Бренд не стесняется показывать красоту такой, какой мы можем увидеть её в жизни, без цифровой ретуши.
Эмоции и поза моделей
Поза: сидя / стоя / лёжа / в движении и т.д.
Взгляд: на зрителя / «сквозь зрителя» / на продукт / в сторону
Эмоции: радость / спокойствие / сосредоточенность и т.д.
Человеческий мозг очень точно распознаёт эмоции. Поэтому модели на фотографиях лучше всего смогут передать характер бренда своим выражением лица, жестами, позой и взглядом. Подумайте, что нужно выразить: расслабленность или возбуждение, спокойствие или счастье, страсть, радость, удивление, уверенность и так далее.
Lacoste, American Apparel
Lacoste фотографирует моделей в динамичных позах. Они прыгают, бегут или едут на велосипеде. А если сидят, то в самом неожиданном месте, например, на фонарном столбе. Фон светлый, чтобы не отвлекать от силуэта моделей. Модель видно в полный рост, вокруг неё много воздушного пространства. Это помогает передать ощущение свободы.
American Apparel существенно отличается фотостилем. Прежде всего, моделей фотографируют более крупным планом. Позы моделей вызывающие и откровенные. Чаще всего они лежат или сидят на кровати. Снимки сделаны на старую камеру (или обработаны похожим фильтром) с засветами и провалами в тенях. Это создаёт впечатление любительского фото.
Взгляд направлен в камеру. Откровенная поза моделей соблазняет зрителя.В следующей части я покажу, как влияют на образ бренда цвет, композиция, свет и кадрирование изображения. А ещё приведу примеры ярких фотостилей, для которых бренды нашли нестандартный подход.
В телеграм-канале посты про бренды, архетипы, графдизайн. allowArchive}}
Загрузить макет
{{/allowArchive}}Создать дизайн
{{#allowContinueButton}}
Продолжить
{{/allowContinueButton}} {{#showUploadXml}}
Загрузить XML-файл
{{/showUploadXml}}
{{/allowButtons}}Мои проекты
При очистке кеша браузера фотокниги, созданные без авторизации, удаляются.
Срок хранения фотокниг, созданных без авторизации, — 1 мес.
Срок хранения фотокниг, созданных в авторизованом состоянии, — 6 мес., с момента последних изменений.
Вопросы и ответы
Нет. Вы можете оформить заказ на сайте БЕЗ регистрации и авторизации.
Проект фотокниги, созданный без авторизации хранится на сервере 2 месяца.
Информация о фотокниге, созданной в неавторизованном состоянии, хранится в кэше Вашего браузера.
Поэтому у Вас есть доступ к проекту фотокниги только на ПК, на котором он создавался.
При очистке кэша Вашего браузера доступ к проекту фотокниги теряется
После регистрации на сайте у Вас появляются дополнительные возможности:
1. Увеличенный срок хранения проектов фотокниг на сервере (6 месяцев).
2. Зарегистрированным пользователям не нужно каждый раз вносить данные при оформлении заказов в корзине.
3. Вы можете вести историю Ваших заказов и отслеживать статусы их выполнения.
4. Доступ к проекту фотокниг с любого компьютера.
5. Получение новостей и рассылок компании об интересных предложениях.
6. Вам будет доступна возможность отправить ссылки на просмотр альбомов друзьям и знакомым.
Красные полосы — это зона безопасной верстки.
Созданы для того, чтобы Важные объекты не были прижаты пользователями близко к краю разворотов.
При производстве фотокниг пространство за красной полосой разворота и наружной красной полосы на обложке может быть обрезано.
Внутренняя полоса – зона безопасной верстки.
Наружная полоса – зона подгиба клапана.
Вертикальные полосы – зоны корешка фотокнгиги.
Предусмотрены 2 варианта создания дизайна:
1. Самостоятельно.
Вы просто загружаете фотографии в проект фотокниги и размещаете их на предложенных вариантах размещения.
2. По шаблону.
Вы можете выбрать тематический шаблон, созданный дизайнером, и заменять фотографии в шаблоне своими.
Оба варианта позволяют создать дизайн без особых сложностей и навыков работы.
Вы можете загрузить макеты разворотов в редактор фотокниг или загрузить архив с проектом фотокниги по специальному интерфейсу.
Все зависит от времени, через которое Вы сообщите о желании произвести изменения.
Мы можем внести правки в макет, если он ещё не отправлен на производство.
Пожалуйста, позвоните или напишите письмо в техподдержку.
Если проект создавался в неавторизованном состоянии (без входа по логину-паролю на сайт), информация о нем хранится в кэше Вашего компьютера.
При очистке кэша (Вами, антивирусом и т.п.) информация о проекте фотокниги стирается.
Для решения проблемы необходимо:
1. Зарегистрироваться на сайте.
2. Прислать сообщение в техподдержку (УКАЗАТЬ АДРЕС ПОЧТЫ) с информацией о Вашей электронной почте, примерной дате создания альбома, тематикой фотографий в фотокниге.
Мы добавим этот проект к Вам в «профиль».
Сроки хранения проектов фотокниг на сайте:
1. Созданные в авторизованном состоянии – 6 месяцев с даты изменений.
2. Созданные в неавторизованом состоянии – 1 месяц с даты изменений.
3. Без загруженных фотографий – 1 день.
Попробуйте загрузить фотографии через браузер Google Chrome.
Напишите нам, с какого устройства и через какой браузер у Вас не получилось загрузить фотографии.
Такая особенность может появляться в устаревших версиях браузеров.
Попробуйте использовать «двойное нажатие». Первое — на фотографию в «ленте», второе — на рамку, куда необходимо поместить фотографию.
Если это не помогло, пожалуйста, обновите браузер.
Мы рекомендуем использовать Google Chrome.
1. В первую очередь создайте дизайн разворотов. Затем дизайн обложки.
Поскольку толщина обложки меняется в зависимости от количества созданных разворотов или страниц, редактирование обложки лучше оставить на последний этап работы.
2. При создании дизайна страниц первоначально Вам показывается минимально возможное количество разворотов для заказа.
Вы сами можете добавлять новые развороты нажатием на иконку «плюс» справа от страницы фотокниги в режиме редактора.
При этом увеличивается стоимость фотокниги. При достижении максимально возможного количества — кнопка становится неактивной.
Вы можете легко оформить заказ на тираж фотоальбомов в нашем редакторе.
1. Создайте шаблон виньетки самостоятельно или выберите из предложенных.
2. Загрузите фотографии, напишите ФИО и текстовки.
3. В верхнем меню нажмите «Моя книга», выберите «Сохранить как».
В появившемся диалоговом окне введите ФИО другого ученика или новое название книги.
Нажмите «сохранить»
Замените фотографии нового ученика и поменяйте текстовки (ФИО), если необходимо.
4. Повторите эту процедуру для остальных учеников.
5. Добавлять в корзину для оформления заказа проекты можно одновременно или после создания дизайна проектов для всей группы.
Мы используем файлы cookie для вашего удобства пользования сайтом и повышения качества рекомендаций.
Я согласен
Fotor – бесплатный онлайн-редактор фотографий и изображений
Photo Editor: Fotor – бесплатный онлайн-редактор фотографий и изображенийФоторедактор Fotor позволяет редактировать фотографии всего за несколько кликов. Он охватывает различные бесплатные онлайн-инструменты для редактирования фотографий, поэтому вы можете обрезать изображения, изменять их размер, добавлять текст к фотографиям, создавать фотоколлажи и легко создавать графические дизайны.
Редактирование фотографии Создание дизайна Создание коллажа
Обрезка и изменение размера изображений
Обрезка изображения никогда не была проще с бесплатным онлайн-редактором фотографий Fotor. С легкостью обрезайте и изменяйте размер любого изображения до нужного размера и пикселей. Редактируйте изображение без каких-либо навыков Photoshop.
Улучшение фотографий
Улучшение фотографий Fotor поможет вам сэкономить много времени и энергии, улучшая ваши изображения одним щелчком мыши. Отрегулируйте экспозицию, цвета, контраст/резкость и предотвратите запотевание изображения, чтобы улучшить качество фотографии и сохранить изображение без каких-либо усилий.
Средство для создания коллажей
Создавайте эстетичные фотоколлажи с помощью средства для создания коллажей Fotor, чтобы продемонстрировать свои изображения. Вас ждут различные макеты коллажей и шаблоны фотоколлажей.
Удалить объекты
Легко удаляйте ненужные объекты с фотографий с помощью средства удаления объектов Fotor с искусственным интеллектом. Мгновенно получите одно отполированное изображение.
Удивительные фотоэффекты
Придайте своим фотографиям новый вид с помощью фотоэффектов, таких как ретро-фотофильтры, винтажные фотоэффекты и художественные фотоэффекты. Онлайн-редактор изображений Fotor — ваша волшебная палочка, превращая ваши изображения в красивые снимки с помощью онлайн-фотоэффектов.
Как редактировать фотографии
Всего 4 простых шага отделяют вас от создания красивых изображений, как у профессионального фотографа.
1. Загрузите изображение
Загрузите или перетащите изображение на холст, чтобы приступить к редактированию в редакторе изображений Fotor.
2. Выберите функцию
Щелкните левое меню веб-приложения фоторедактора Fotor, просмотрите функции обрезки, изменения размера, эффектов, функций красоты и выберите одну из них, например обрезку.
3. Настройка и предварительный просмотр
Редактируйте изображения онлайн с помощью графического редактора Fotor всего за несколько кликов, настраивайте интенсивность, предварительно просматривайте и применяйте.
4. Загрузите и поделитесь
После редактирования приложений загрузите красивое изображение, которое вы отредактировали, или поделитесь им непосредственно в социальных сетях.
Зачем выбирать фоторедактор Fotor
Фоторедактор Fotor упрощает редактирование изображений. Различные стильные фотоэффекты и функции редактирования наверняка смогут удовлетворить все ваши потребности в редактировании. Он отлично подойдет как новичкам, так и профессионалам.
Вдохновляйтесь шаблонами фотоколлажей
Не просто улучшайте свои фотографии, попробуйте узнать больше, что можно сделать с вашими изображениями. Добавьте больше фотографий в ячейки коллажа или замените фотографии из шаблонов коллажей, чтобы сделать эстетичные изображения.
Множество учебных пособий и руководств по редактированию фотографий в Интернете
Узнайте, как сделать свои фотографии потрясающими с помощью лучшего бесплатного фоторедактора Fotor.
Часто задаваемые вопросы по редактированию фотографий
1. Что такое редактирование фотографий?
Редактирование фотографий — это быстрый цифровой способ улучшить изображение. Хотя камеры и телефоны — отличные устройства для фотосъемки, иногда они не самые лучшие в плане создания лучших снимков. Редактирование фотографий позволяет полировать изображения с помощью освещения и цветов, добавлять фотоэффекты, размывать фон, удалять ненужные элементы, чтобы сделать ваши фотографии красивыми. Редактируйте фотографии с помощью лучшего онлайн-редактора фотографий Fotor и получайте еще больше от ваших фотографий.
2. Как я могу редактировать фотографии онлайн бесплатно?
С помощью бесплатного онлайн-редактора фотографий Fotor вы можете это сделать. Сначала откройте веб-сайт бесплатного онлайн-редактора фотографий Fotor. Во-вторых, выберите одну из необходимых функций редактирования, например основные настройки, портретную красоту или фотоэффекты, на левой панели инструментов. В-третьих, примените функцию, загрузите и поделитесь своей последней частью.
3. В чем разница между Fotor и Photoshop?
Fotor — это онлайн-редактор фотографий, подобный Photoshop, включающий функции редактирования фотографий и графического дизайна. Тем не менее, у Fotor менее крутая кривая обучения, чем у Photoshop. Стать профессиональным фотографом и графическим дизайнером может каждый, никаких навыков не требуется. BBC назвала Fotor «Light Photoshop».
Второе поколение усилителя цифровых изображений и дизайнера после Photoshop.
— BBC News
2017 WebAward за выдающиеся достижения.
—WebAwards
Онлайн-редактор фотографий Fotor корректирует изображения прямо в браузере.
— Windows Central
Бесплатное улучшение фотографий одним щелчком мыши.
—Techradar
Искусство и стиль в архитектурной и интерьерной фотографии
Архитектурный и интерьерный дизайн — две самые инновационные области, которые могут охватить фотографы. Они могут быть не такими популярными, как уличная, портретная или фэшн-фотография, но они предлагают уровень художественного и профессионального исполнения, выходящий за рамки обычного.
Перед тем, как нажать на камеру, необходимо кое-что узнать об архитектуре и фотографии дизайна интерьера. Во-первых, лучше всего рассматривать их как одно целое, несмотря на то, что они различаются в определенных аспектах.
Как вы знаете, архитектурная фотография имеет дело с конкретными архитектурными аспектами строения или места, например, изображением круговой лестницы. Фотография дизайна интерьера, с другой стороны, фокусируется на интерьерах этой структуры, в том числе на предметах мебели, стенах и декорах, разбросанных по всему помещению. Взятые как единое целое, они дополняют друг друга.
В основном оба используются для фотосъемки дома, здания или любой подобной конструкции. Когда вы делаете снимки дизайна интерьера, вы также показываете архитектуру этого конкретного места.
Одной из причин популярности архитектурной и интерьерной фотографии является наличие множества веб-сайтов, посвященных архитектуре и дизайну интерьеров. Это могут быть созданные компании, стартапы или отдельные предприятия. Поскольку им необходимо рекламировать свои услуги, многие из них нанимают фотографов для съемки своих готовых проектов.
Кроме того, рынок изобилует журналами по архитектуре и дизайну интерьера, которые также могут стать местом, где фотографы могут продемонстрировать свои работы.
Однако недостаточно иметь подходящую камеру и оборудование.
Вот несколько основных советов и приемов, которые могут помочь вам или любому, кто хочет серьезно заняться фотографией архитектуры и дизайна интерьера.
- Если вы планируете спонтанные фотопоездки, всегда держите при себе фотоаппарат. Вы никогда не знаете, когда найдете место или строение, достойное внимания вашей камеры. Если вы знаете, что собираетесь куда-то, окруженное зданиями и интересными сооружениями, подготовьте список сцен, которые вы можете там найти и снять. Тем не менее, убедитесь, что вы следуете правилам и положениям. По возможности спросите разрешения у администрации здания, прежде чем снимать. Это всегда должно быть номером один в вашем списке дел.
- Для съемки архитектуры и дизайна интерьера обычно используется широкоугольный или сверхширокоугольный объектив. Обязательно инвестируйте в любой из двух или в оба. Вы также можете рассмотреть объектив, который позволяет вам делать снимки с ракурса или кадры, особенно если вы хотите, чтобы ваши изображения были драматичными. У вас есть более чем достаточно денег, чтобы сжечь? Попробуйте объектив с наклоном и сдвигом. Они дороже сверхширокоугольных объективов, но у них много применений. Вы можете не только делать широкоугольные снимки, вы также можете « наклонить ” несколько ракурсов для дополнительной перспективы. Подробнее об объективе с наклоном и сдвигом ниже.
- Снимки дизайна интерьера лучше всего делать, когда вы стоите в углу места, где снимаете. Это лучший способ получить самую широкую и креативную перспективу интерьера. Чтобы убедиться, что вы получаете лучший ракурс, потренируйтесь снимать из разных углов комнаты или места. Убедитесь, однако, что вы не смотрите на стену, когда делаете это. Вы можете, как и другие фотографы, прислонить камеру к стене, чтобы получить более широкий угол.
- Как и в фотографии, важно хорошее освещение. Убедитесь, что все хорошо сбалансировано; не слишком темный, не слишком яркий. Какой бы источник света вам ни был доступен, обязательно используйте его. Так что, если есть лампы или камины, используйте их. Лучший вид света — естественный, исходящий из открытой двери или окна. Попробуйте снимать в золотые часы — очень рано утром, когда восходит солнце, или ближе к вечеру, до или во время захода солнца.
- Вертикальные линии необходимы в архитектурной фотографии и фотографии дизайна интерьера. Они важны, потому что их нужно избегать как можно больше. Когда вы перемещаете камеру вверх и вниз, вертикальные линии имеют тенденцию сходиться вместе. Если это произойдет, здание, дом или любое другое сооружение, которое вы снимаете, будет выглядеть так, как будто оно вот-вот упадет. Это не произведет хорошего впечатления на архитектора или дизайнера интерьеров. Вы можете оставить вертикальные линии “ вертикальные ” с помощью объектива с наклоном и сдвигом.
- Найдите время для « хореография » и организуйте кадры. Не просто нажмите и стреляйте. Если интерьеры дома, который вы снимаете, не устроены должным образом, найдите время, чтобы привести их в порядок. Если вы хотите, чтобы на полу с ковровым покрытием лежали пушистые подушки, положите их туда. Если вы хотите, чтобы неоновая вывеска здания загорелась, попросите кого-нибудь включить ее для вас. И снова волшебное слово «пожалуйста». Всегда сначала спрашивайте разрешения.
- Поиграйте с апертурой камеры. Это особенно важно, если вы хотите, чтобы что-то на заднем плане было размытым или в фокусе. Помните, что глубина — это ценное слово для любого фотографа в любом задании или проекте. Для больших пространств (съемка в помещении) установите большую диафрагму камеры, чтобы получить четкую фокусировку. Обычно отлично работает где-то между f7.1 и f11.
- Помимо съемки сбоку, вы также можете снимать с высоты. Можно использовать лестницу, а если ее нет, то лестницу. Это будет особенно полезно, если вы хотите, чтобы ваша фотография достигла грандиозного эффекта.