Ассортимент икеа: ИКЕА — официальный интернет-магазин мебели
Содержание
Ассортимент мебели IKEA на «Яндекс Маркете» вырос в пять раз
https://realty.ria.ru/20220829/ikea-1812896417.html
Ассортимент мебели IKEA на «Яндекс Маркете» вырос в пять раз
Ассортимент мебели IKEA на «Яндекс Маркете» вырос в пять раз — Недвижимость РИА Новости, 29.08.2022
Ассортимент мебели IKEA на «Яндекс Маркете» вырос в пять раз
Ассортимент мебели IKEA на площадке «Яндекс Маркета» вырос в пять раз после окончания распродажи, проводимой шведской компанией для прекращения деятельности в… Недвижимость РИА Новости, 29.08.2022
2022-08-29T14:21
2022-08-29T14:21
2022-08-29T14:33
россия
ikea international group
швеция
коммерческая недвижимость
мебель
/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content
/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content
https://cdnn21.img.ria.ru/images/07e4/09/11/1577386606_0:200:3285:2048_1920x0_80_0_0_ad8cc6f44ad2b58a875c9899a48551ba.jpg
МОСКВА, 29 авг — РИА Новости/Прайм.
Ассортимент мебели IKEA на площадке «Яндекс Маркета» вырос в пять раз после окончания распродажи, проводимой шведской компанией для прекращения деятельности в РФ, сообщили РИА Новости в пресс-службе маркетплейса.»С момента старта продаж на странице «Товары ИКЕА и аналоги» «Яндекс Маркет» увеличил доступный ассортимент. Наибольший прирост произошел за последние 10 дней после окончания распродажи ИКЕА в категориях мебели и текстиля. Так, например, на маркетплейсе стало в пять раз больше новых позиций мебели ИКЕА, среди них комод Malm, письменный стол Brimnes и другие популярные товары», — говорится в сообщении.Кроме того, компания привезла 87 видов постельного белья Arua от поставщика шведской сети, которое закончилось ранее из-за ажиотажного спроса. При этом, как передает корреспондент РИА Новости, цены на продукцию сохранились на уровне тех, что были в самих магазинах.В середине августа IKEA завершила онлайн-распродажу товаров в России, стартовавшую ночью 5 июля. Немногим позже стало известно, что компания начала ликвидацию своей российской дочерней компании — ООО «Икеа Дом».
IKEA — крупнейшая в мире розничная сеть торговли товарами для обустройства дома, основана в 1943 году в Швеции. С 2000 года компания открыла в 13 регионах России 26 магазинов (включая гипермаркеты в ТЦ «Мега», студии и магазины городского формата). В марте компания сообщила, что приостанавливает все продажи в России, а в июне, что не видит возможности их возобновить в обозримом будущем, в связи с чем проведет сокращения российского персонала и продаст местные фабрики.
https://realty.ria.ru/20220824/ikea-1811940579.html
россия
швеция
Недвижимость РИА Новости
1
5
4.7
96
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
2022
Александр Колчин
Александр Колчин
Новости
ru-RU
https://realty.ria.ru/docs/about/copyright.html
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/
Недвижимость РИА Новости
1
5
4.
7
96
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
1920
1080
true
1920
1440
true
https://cdnn21.img.ria.ru/images/07e4/09/11/1577386606_554:0:3285:2048_1920x0_80_0_0_a4e0fe375231a71f8bd8c3c3acfb2f77.jpg
1920
1920
true
Недвижимость РИА Новости
1
5
4.7
96
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
Александр Колчин
россия, ikea international group, швеция, коммерческая недвижимость, мебель
Россия, IKEA International Group, Швеция, Коммерческая недвижимость, Мебель
МОСКВА, 29 авг — РИА Новости/Прайм. Ассортимент мебели IKEA на площадке «Яндекс Маркета» вырос в пять раз после окончания распродажи, проводимой шведской компанией для прекращения деятельности в РФ, сообщили РИА Новости в пресс-службе маркетплейса.
«С момента старта продаж на странице «Товары ИКЕА и аналоги» «Яндекс Маркет» увеличил доступный ассортимент. Наибольший прирост произошел за последние 10 дней после окончания распродажи ИКЕА в категориях мебели и текстиля. Так, например, на маркетплейсе стало в пять раз больше новых позиций мебели ИКЕА, среди них комод Malm, письменный стол Brimnes и другие популярные товары», — говорится в сообщении.
Кроме того, компания привезла 87 видов постельного белья Arua от поставщика шведской сети, которое закончилось ранее из-за ажиотажного спроса. При этом, как передает корреспондент РИА Новости, цены на продукцию сохранились на уровне тех, что были в самих магазинах.
«Самым продаваемым товаром на странице … в категории текстиля стали сатиновые простыни на резинках Arua (аналог ИКЕА Nattjasmin) в бежевом, серо-бирюзовом и темно-серых цветах. На старте продаж менее чем за 24 часа простыни на резинке и наволочки Arua стали самым популярным товаром для дома на «Маркете» по количеству заказов.
В категории мебели чаще всего покупали белые табуреты ИКЕА Marius, коричневые кровати ИКЕА Neiden и белые письменные столы Micke», — добавляется в сообщении.
В середине августа IKEA завершила онлайн-распродажу товаров в России, стартовавшую ночью 5 июля. Немногим позже стало известно, что компания начала ликвидацию своей российской дочерней компании — ООО «Икеа Дом».
IKEA — крупнейшая в мире розничная сеть торговли товарами для обустройства дома, основана в 1943 году в Швеции. С 2000 года компания открыла в 13 регионах России 26 магазинов (включая гипермаркеты в ТЦ «Мега», студии и магазины городского формата). В марте компания сообщила, что приостанавливает все продажи в России, а в июне, что не видит возможности их возобновить в обозримом будущем, в связи с чем проведет сокращения российского персонала и продаст местные фабрики.
24 августа, 19:36
Эксперты считают маловероятным возвращение IKEA в Россию
IKEA каталог
ИКЕЯ (IKEA) для многих людей во всем мире уже давно перестала быть просто названием сети магазинов товаров для дома.
ИКЕА для миллионов людей стала стилем жизни и быта. Товары IKEA продаются в 27 странах мира, но популярность их гораздо шире и более глобальна. Например, официальные магазины ИКЕА в Украине пока что отсутствуют, но товары ИКЕА набирают все большей популярности и их можно купить в различных сетевых магазинах IKEA в Киеве, Львове, Харькове, Одессе и других городах. Также популярно покупать в интернет-магазинах ИКЕА, занимающихся доставкой товаров из IKEA в Польше. Все кто хоть когда-то пользовался товарами ИКЕА, влюбляется в ассортимент товаров этой шведской компании навсегда. Политика компании предусматривает постоянное изменение и обновление коллекций товаров IKEA согласно новым тенденциям и развитию дизайна в мире, поэтому каждый год в магазинах ИКЕЯ появляются до 10 лимитированных серий товаров различных направлений.
Каталог ИКЕА
Сайт ИКЕА является одновременно и удобным каталогом, и интернет-магазином товаров компании. Удобная и понятная структура сайта позволяет потребителям легко найти и выбрать нужные товары, одновременно просмотрев интересные дизайнерские решения по их использованию.
Товары IKEA в каждой категории имеют широкую гамму решений: от классического стиля до хай-тека и неординарных дизайнерских предложений.
Каталог товаров IKEA на сайте компании
Если говорить о каталоге товаров IKEA как о полном списке товаров и решений, то сайт ИКЕА, наверное, будет именно тем вариантом, который наиболее соответствует этому определению. На сайте представлены всевозможные товары IKEA, которые есть в наличии в магазинах определенной страны. Функционал сайта IKEA позволяет удобно выбирать и сортировать товары по многим критериям и одновременно просматривать готовые дизайнерские решения с использованием товаров ИКЕЯ.
Рассмотрим пример использования польского сайта ИКЕА как каталога готовых дизайнерских решений. Зайдя на польский сайт IKEA, мы всегда увидим много ярких картинок, все они показывают варианты и возможности использования товаров ИКЕА для обустройства комфортной атмосферы в быту или на работе. Все названия категорий и картинки кликабельны и ведут вас на новые страницы сайта, где можно увидеть гораздо больше возможностей товаров IKEA, а также выбрать и купить те вещи, которые вам понравились.
Каталог товаров ИКЕА в разделе «НОВИНКИ» (NOWOSCI)
В этом разделе можно найти все новинки товаров ИКЕА, которые только недавно поступили в магазины и возможно еще не попали в печатные каталоги ИКЕА. Кроме того, что товары можно просто пролистывать и просматривать, слева есть дополнительное меню для сортировки видов продукции. Когда вы выбрали нужную вам вещь, вы можете перейти непосредственно на страницу товара, где можно будет выбрать артикул (который будет необходим для заказа товаров ИКЕА в Украину) и увидеть характеристики покупки.
Каталог ИКЕА в разделе «ПОМЕЩЕНИЯ» (POMIESZCZENIA)
В категории «Помещения» каталог товаров ИКЕА делится еще на восемь других каталогов согласно назначению помещений вашего дома. Но это еще не все – каждая такая подкатегория также делится на другие разделы каталога товаров, используемых в тех или иных помещениях. Это, пожалуй, самый большой раздел сайта как каталога товаров IKEA, потому что каждая группа товаров имеет еще свое отдельное деление по определенным характеристикам или соответствиям.
Если составить список этого разделения, то получим следующие группы товаров ИКЕА:
Кухня и бытовая техника
- Мебель для кухни IKEA
- Элементы кухонной мебели ИКЕА
- Товары для кухниIKEA
- Сантехника ИКЕА
- Бытовая техникаIKEA
- Другие товары для кухни
Мебель IKEA в спальне и гостинной
- Кровати ИКЕА
- Матрасы IKEA
- Шкафы и гардеробы ИКЕА
- Освещение для спальни IKEA
- Текстиль ИКЕА
- Зеркала ИКЕА
- Диваны и кресла IKEA
- Столы и столики IKEA
Мебель IKEA для детей
- ИКЕА для младенцев
- IKEA для детей 3-7 лет
- ИКЕА для детей 8-12 лет
- Мебель системы STUVA
- Мебель IKEA для хранения
ИКЕА для ванных комнат
- Мебель ИКЕА в ванной
- Аксессуары ИКЕА до ванны
- Сантехника IKEA
- Освещение IKEA
Мебель IKEA в столовой
- Столы ИКЕА
- Стулья ИКЕА
- Комплекты столов и стульев IKEA
- Мебель для хранения IKEA
- Кресла до бара ИКЕА
Мебель и аксессуары для сада и балкона IKEA
- Садовая мебель IKEA
- Подушки IKEA
- Освещение для сада ИКЕА
- Зонты ИКЕА
- Растения ИКЕА
- Грили ИКЕА
Домашний офис и мебель для офиса IKEA
- Офисная мебель и столы IKEA
- Офисные кресла ИКЕА
- Освещение IKEA для офиса
- Тумбы и шкафы IKEA для офиса
- Аксессуары и разное для офиса
В свою очередь все эти подкатегории еще делятся на различные разделы товаров ИКЕА.
Найти нужный товар на сайте IKEA довольно легко и просто, даже если вы не знаете польского языка, то можно воспользоваться возможностью автоматического перевода в браузере. Каждый товар имеет свою страницу, где можно прочитать подробные характеристики и выбрать нужные размеры.
Каталог товаров IKEA в разделе «ТОВАРЫ» (
PRODUKTY)В разделе «Товары» на веб-сайте ИКЕА вы можете просмотреть все товары, доступные в магазинах IKEA в Польше в соответствии с различными категориями. В частности, на этой странице вы имеете возможность осмотреть несколько различных моделей изделий IKEA для дома и офиса. Если вас интересует покупка деревянной, кухонной или мягкой мебели, посуды, освещения, постельного белья и матрасов, товаров для детских комнат и разнообразных декораций ИКЕА в Польше, вы найдете подходящие модели именно на этой странице веб-сайта IKEA.
Чтобы просмотреть доступные в Польше товары ИКЕА, вам необходимо выбрать соответствующий продукт. Например, если вас интересует покупка кухонной мебели в IKEA в Польше, просмотрите категории Blaty (Столешницы), Krzesła (Кресла), Stoły (Столы), Szafki kuchenne (Кухонные шкафчики) и другое.
На странице каждой из категорий вы найдете различные модели конкретной группы товаров и цены на них.
Также обратите внимание, что каждая из категорий товаров содержит свои подкатегории, например, категория «Meble dla dzieci» (Мебель для детей) разделяется на подкатегории «Małe dziecko» (Ребенок), «Dzieci 3-7 lat» (Дети 3-7 лет), «Dzieci 8-12 lat» (Дети 8-12 років), «Serie» (Серии). Разделение на подкатегории обычно высвечивается сверху на странице каталога ИКЕА. Кроме этого, на веб-сайте ИКЕА в Польше есть множество других разделений на категории товаров, в частности, разделение в соответствии с ключевыми словами.
Каталог товаров ИКЕА в разделе «Вдохновение» (INSPIRACJE)
Раздел «Вдохновение» веб-сайт ИКЕА в Польше является своеобразным блогом, где посетители могут найти советы по отделке собственного дома с помощью товаров IKEA. Здесь опубликованы материалы об обустройстве различного типа помещений и комнат, изготовление декораций, правильного освещения дома и тому подобное.
Чтобы найти публикацию на тему, которая вас больше всего интересует, достаточно отфильтровать все статьи в соответствии с различными ключевыми словами, например, «Kuchnia» (Кухня), «Jadalnіе» (Столовая), «Pokój dziecięcy» (Детская комната) и много других. Этот раздел является полезным для тех, кто ищет вдохновение в работах профессиональных дизайнеров и любит просматривать изображения различных вариантов обустройства интерьера.
На официальном веб-сайте ИКЕА в Польше есть электронная версия печатного каталога товаров IKEA. Этот каталог обычно выпускают на целый год и его можно найти в каждом гипермаркете ИКЕА в Польше.
В печатном каталоге товаров IKEA в Польше вы найдете множество возможных вариантов обустройства интерьера вашего дома или офиса согласно новейших тенденций в мире дизайна. В печатном каталоге популярного шведского бренда ИКЕА представлены как отдельные товары, так и полностью продуманные дизайнерские решения по отделке кухонь, гостиных, спальных, ванных и детских комнат и прочее.
Электронная версия печатного каталога IKEA взаимодействует с читателем, предлагая ему не только изображения, но и аудио — и видеоматериалы.
На этой странице нашего веб-портала вы можете просмотреть самые новые печатные каталоги ИКЕА, а также версии за предыдущие годы. Товары, представленные в них, являются актуальными и продаются в любом магазине IKEA в Польше.
Каталог товаров IKEA Family
Семейный дом — это место, в котором каждый из нас провел самые яркие моменты не только своего детства, но и всей жизни. Это место, куда всегда хочется вернуться. Мы любим дом, в котором выросли, ведь он всегда ассоциируется с теплом и уютом. Атмосферу настоящего уютного дома творит не только любовь близких и родных нам людей. По-настоящему семейный дом — это также удобный, красивый и продуманный до мелочей интерьер, созданный с помощью мебели и аксессуаров шведского бренда IKEA.
В каталоге IKEA Family вы найдете все необходимые товары для дома и семьи, актуальные в разные времена года.
Этот каталог выдается на один или два сезона и отличается от обычного каталога ИКЕА тем, что выпускается в формате журнала. Здесь, кроме ассортимента товаров IKEA, есть также множество статей на различные темы, касающиеся дома, быта и ведения хозяйства. Прочитав их, вы узнаете больше о правилах в дизайне интерьеров, о различных стилях в дизайне, а также о том, как самостоятельно изготавливать декорации для дома из вещей, которые вы уже давно не используете, но и не выбрасываете.
Стоит отдельно выделить особое качество изображений, напечатанных в каталоге IKEA Family. Картинки готовых, продуманных интерьеров выглядят настолько привлекательно, что хочется создать сразу несколько аналогичных копий у себя дома.
Каталог ИКЕА «Ванные комнаты» (Łazienki)Бренд IKEA предлагает решения любых квартирных вопросов, в частности и тех, которые возникают во время обустройства ванной комнаты. В каталоге ИКЕА «Ванные комнаты» вы найдете все необходимые товары для гардеробных, а именно краны и смесители, шкафчики, полочки, зеркала, дозаторы для мыла или других косметических средств, разнообразные крючки для сушки белья, полотенца, сушилки, корзины для грязных вещей, гладильные доски и многое другое.
Здесь, как и в других каталогах IKEA, есть множество качественных и интересных изображений с товарами ИКЕА в Польше. После просмотра каталога для ванных комнат IKEA у вас появится множество свежих и оригинальных идей относительно обустройства этого пространства в вашей квартире.
Кухня, как и любая другая комната в вашем доме должна быть не только уютной, но и функциональной и практичной. Очень важно правильно организовать пространство вашей кухни, чтобы там было удобно готовить и приятно вкушать приготовленные блюда. С кухонной мебелью и товарами от IKEA вы станете настоящим шеф-поваром и сможете каждый день удивлять ваших родных и друзей чем-то вкусненьким в красиво отделанной кухне.
Каталог IKEA «Кухни» содержит множество полезных советов и интересных вариантов обустройства этой комнаты.
Здесь показаны как отдельные модели различных товаров для кухонь, так и готовые интерьеры, украшенные оригинальной и практичной кухонной мебелью IKEA в Польше. Кухонная мебель ИКЕА — это практичность, функциональность, современный дизайн и легкость в обслуживании и уборке. С кухонной мебелью ИКЕА вы можете обустроить интерьер вашей кухни в абсолютно разных стилях — ретро, классика, модернизм и футуризм. Вдохновение ищите в каталоге IKEA «Кухни».
Оригинальные и современные — именно так можно описать шкафы, изготовленные шведским брендом ИКЕА. Популярная во всем мире марка уже множество лет производит не только деревянные шкафы, но и компактные шкафчики и полочки, которые можно с легкостью складывать для экономии места в вашем доме. Множество людей выбирает товары IKEA именно за их практичность и продуманность. Ведь кто из нас не мечтал о шкафе, который будет занимать как можно меньше места, но вместит все наши вещи?
В каталоге IKEA «Шкафы» вы найдете подходящий товар как крупных, так и средних и малых размеров.
Поскольку ИКЕА заботится о потребностях различных клиентов, ассортимент шкафов бренда поражает многообразием. Вы можете выбирать шкаф ИКЕА не только по дизайну или размеру, но также по цвету, который больше подойдет к вашему интерьеру. В каталоге IKEA «Шкафы» описаны также возможности доставки товаров, купленных в гипермаркетах ИКЕА в Польше.
Если вы планируете открыть собственную фирму и размышляете над интерьером будущего офиса, или же вы счастливый владелец небольшого кафе и стремитесь расширить свой бизнес, реализовать даже самые смелые идеи вам поможет популярная шведская марка IKEA.
Поскольку товары ИКЕА довольно универсальны, их можно использовать не только в домашнем быту, но и для правильной организации рабочего пространства. Для этого IKEA создала отдельный каталог с товарами для облегчения рабочего процесса и приятного времяпрепровождения в удобном офисе.
Каталог ИКЕА «Идеи для твоей фирмы» переполненный интересными изображениями, которые обязательно вдохновят вас на создание действительно удобного и уютного интерьера в офисе, кафе, коворкинге и тому подобное. Здесь вы найдете удобные кресла, столы, освещения, декорации, посуду, цветы, разнообразные корзинки, шкафчики, полочки и многое другое. Обязательно просмотрите каталог IKEA, если мечтаете организовать уютную и приятную атмосферу в офисе с помощью товаров ИКЕА.
Как каталог и мебель IKEA выглядели в 1950, 1960 и 1970-х
Поп-история
Николай Удинцев
8 декабря 2020 14:50
Популярное на сайте
Интервью
Валерий Анашвили: «Нельзя издать на дешевой бумаге хорошие мысли»
Кино
«Она выглядит как я!»: как темнокожие дети реагируют на новую «Русалочку»
Города России
Большая физика и Большая Волга: гид по Дубне
Соцсети
Колесо обозрения «Солнце Москвы» жители прозвали «Царь-колесом».
И вот почему
Мебельная компания IKEA отказалась от издания знаменитого печатного каталога со своей продукцией спустя 70 лет после первого выпуска. Мы изучили онлайн-музей IKEA и показываем, как мебель и каталог менялись с 1951 по 2020 год.
Первый каталог появился в 1951 году. Тогда 25-летний основатель компании Ингвар Кампрад, который развозил по домам мелкие товары вроде ручек и кошельков, подумал, что журнал сможет привлечь больше покупателей из других городов. Его родной Эльмхульт находился довольно далеко от ближайших населенных пунктов, поэтому расширить аудиторию было нелегко. На обложке первого каталога было кресло MK, которое быстро сняли с производства, а в продажу вернули только в 2013 году под названием Strandmon.
«Ранние каталоги были довольно утилитарными. До 1960-х, когда появился цветной пластик и веселенькие ткани, они не были по-настоящему интересными».
Мари Патино
Журналист по работе с данными в Bloomberg CityLab
Каталог постепенно становился не просто способом рассказать о новой мебели, но и запечатлеть тренды в дизайне, а также перемены в жизни людей.
Например, в 1958 году в нем впервые появился телевизор. Примерно в то же время телевизоры приобретали все больше и больше семей по всему миру. С годами тираж каталога вырос до сравнимого с Библией, самой издаваемой в мире книгой.
Несмотря на кажущуюся простоту издания, работа над каталогом IKEA занимала много сил и времени. Для подготовки выпуска 2017 года сотни людей по всему миру работали около полутора лет, чтобы снять фотографии и адаптировать журнал для разных регионов. Именно для этого в распоряжении фотостудии IKEA в шведском городе Эльмхульт были множество моделей межкомнатных дверей — и распространенные в США и те, что чаще встречаются в Европе, — разные варианты пола, матрасов и виды продуктов, которые можно положить на стол.
Каталог выходит в 72 странах, поэтому в IKEA старались менять детали под местные особенности. Этим занимались исследователи, которые ходили в гости к местным жителям и опрашивали их, чтобы понять, как устроены их дома и квартиры. Иногда это приводило скорее к негативным результатам.
Так, в 2012 году IKEA выпустила очередной каталог в Саудовской Аравии и подверглась критике в европейских медиа — в журнале совсем не было женщин. Компании пришлось приносить извинения.
«У людей бывает «журнальный момент», — объясняла три года назад глава группы каталога Тания Долфин, — когда они сидят дома, с кружкой чая и прикасаются к бумажным страницам». Возможно, именно поэтому журнал выходил так долго. Тем не менее в 2020 году IKEA все же признала, что «потребление медиа и поведение клиентов изменилось», и заявила о конце печатного формата.
Теперь каталоги IKEA стали экспонатами. Все выпуски можно посмотреть в онлайн-музее компании, куда их поместили в сентябре 2020-го.
1950-е
Каталог 1951 года.
1 из 6
Каталог 1951 года.
2 из 6
Каталог 1951 года.
3 из 6Каталог 1955 года.
4 из 6
Каталог 1955 года.
5 из 6
Каталог 1955 года.
6 из 6
1960-е
Каталог 1961 года.
1 из 6
Каталог 1961 года.
2 из 6
Каталог 1961 года.
3 из 6
Каталог 1965 года.
4 из 6
Каталог 1965 года.
5 из 6
Каталог 1965 года.
6 из 6
1970-е
Каталог 1971 года.
1 из 6
Каталог 1971 года.
2 из 6
Каталог 1971 года.
3 из 6
Каталог 1975 года.
4 из 6
Каталог 1975 года.
5 из 6
Каталог 1975 года.
6 из 6
1980-е
Каталог 1981 года.
1 из 6
Каталог 1981 года.
2 из 6
Каталог 1981 года.
3 из 6
Каталог 1985 года.
4 из 6
Каталог 1985 года.
5 из 6
Каталог 1985 года.
6 из 6
1990-е
Каталог 1991 года.
1 из 6
Каталог 1991 года.
Каталог 1991 года.
3 из 6
Каталог 1995 года.
4 из 6
Каталог 1995 года.
5 из 6
Каталог 1995 года.
6 из 6
2000-е
Каталог 2001 года.
1 из 6
Каталог 2001 года.
2 из 6
Каталог 2001 года.
3 из 6
Каталог 2005 года.
4 из 6
Каталог 2005 года.
5 из 6
6 из 6
2010-е
Каталог 2011 года.
1 из 6
Каталог 2011 года.
2 из 6
Каталог 2011 года.
3 из 6
Каталог 2015 года.
4 из 6
Каталог 2015 года.
5 из 6
Каталог 2015 года.
Подробности по теме
Новая акула из IKEA: медведь Дьюнгельског становится звездой интернета
Новая акула из IKEA: медведь Дьюнгельског становится звездой интернета
36 секретов и фактов о IKEA
Сегодня бренд IKEA, безусловно, лидер по продаже мебели и товаров для дома. Компанию основал 17-летний шведский юноша в далеком 1943 году, спустя годы она превратилась в мощнейшего гиганта, с доходом более 32 миллиардов евро. IKEA располагает 380 магазинами в 48 странах, в Беларуси IKEA продается через интернет каталоги. В этом материале мы собрали самые интересные, малоизвестные и занимательные факты, которые вы не знали об IKEA.
1. Мега богатый основатель компании очень скромный
Основатель IKEA Ингвар КампрадИнгвар Кампрад (Ingvar Kamprad) – один из самых богатых людей на Земле (на 2012 год его состояние оценивалось в 42,6 миллиарда долларов).
Тем не менее, он ведёт очень простой образ жизни: живёт в скромном доме в Швеции, летает эконом-классом во время путешествий по миру, останавливается в недорогих отелях и ездит на 20-летнем Вольво.
Более того, Ингвар считается самым успешным предпринимателем в истории Швеции. Ещё ребенком он начал продавать нейлоновые чулки, спичечные коробки и авторучки, а IKEA он основал как компанию, занимающуюся доставкой заказов по почте.
2. Продукты названы, а не пронумерованы, потому что Кампрад дислектикСтранные названия товаров IKEA
Дислексия – это проблемы, связанные с письменной речью. Поэтому было нужно придумать систему названий, которая была бы очень понятной. Так появились кровати, названные в честь норвежских городов, кухни – финские географические достопримечательности, столы и стулья – имена мужчин, ткани и шторы – женские имена, садовая мебель – шведские острова, ковры – датские географические названия, принадлежности для ванной – скандинавские озера и реки, детские товары – названия животных и птиц,
3.
IKEA – это аббревиатура – акронимIKEA – это аббревиатура – акроним
Название всемирно известного бренда произошло от первых букв имени и фамилии его основателя (IK), фермы, на которой он вырос (Elmtaryd), и родного города в Швеции (Agunnaryd).
4. IKEA и мировые запасы дереваIKEA выкупает 1% всей коммерческой древесины на мировом рынке
IKEA покупает практически 1 процент всей коммерческой древесины, которую производят в мире. Таким образом, компания занимает третье место в мире по объёмам закупок, уступая лишь Lowe’s и Home Depot.
5. Самый крупный магазинКитайский магазин IKEAВы, возможно, удивитесь, когда узнаете, что самый большой магазин находится в Швеции, в Стокгольме. Его площадь составляет более 55 000 квадратных метров, это больше, чем 10 стандартных футбольных полей. Следующие магазины, входящие в пятёрку самых крупных, расположились в Китае.
6. IKEA популярнее, чем БиблияПечатный каталог IKEAКаждый год каталогов IKEA выходит в два раза больше, чем экземпляров Библии.
Примерно печатается 212 000 000 копий на 29 разных языках. На издание каталогов уходит практически 70 процентов маркетингового бюджета мебельного гиганта.
В 1994 году впервые они запустили телевизионную рекламу с участием гей-пары, поставив их на уровень с другими культовыми учреждениями.
8. У IKEA тёмное прошлоеПроизводство мебели IKEAВ 2012 году компания признала и извинилась за использование в своей работе принудительного труда в 70-х и 80-х годах. Если сейчас компания уделяет пристальное внимание тому, с кем сотрудничает, то тогда некоторые из поставщиков использовали труд восточногерманских политических заключённых, которые делали упаковку для мебели. Низкие цены — это не всегда хорошо.
9. IKEA продаёт целые домаДом собранный в IKEAСегодня IKEA продаёт полноценные укомплектованные их мебелью дома, но эта услуга доступна лишь в некоторых частях Европы и не требует сборки!
10.
Кровати компании – это настоящие продолжатели рода человеческогоКаждый десятый европеец зачат на кровати IKEAПо оценкам, каждый десятый европеец зачат на кровати IKEA. А в Британии в каждом пятом доме вы найдёте в среднем два матраца из IKEA.
11. Компания массово продаёт едуМассовая продажа еды в Магазинах IKEAЕжегодно на еде компания зарабатывает около 2 миллиардов долларов. Кампрад как-то заметил, что люди уходят из магазина без покупки из-за того, что проголодались. Вопрос был решён.
12. IKEA – это компания, удерживающая мировое господствоКаждый год магазины компании посещают 522 миллиона покупателейУ компании магазины в 48 странах мира, в ней работают 120 000 человек, а каждый год магазины компании посещают 522 миллиона покупателей. Это каждый 14 человек на планете. Невероятно.
13. Самый продаваемый продуктКнижный шкаф БИЛЛИСамый популярный продукт в компании – это книжный шкаф Billy, он продаётся каждые 10 секунд.
Второй по популярности — стол Lack.
14. Курьёзный случай
Курьёзный случайОднажды Кампрада не пустили на мероприятие, где он должен был получить премию «Предприниматель года» из-за того, что он приехал на автобусе.
15. Объёмы продукцииНевероятные объемы продукцииЕжегодно IKEA выставляет на продажу товар, которым можно заполнить 9000 олимпийских бассейнов.
16. Сумасшедший ассортиментСумасшедший ассортиментВ ассортименте IKEA насчитывается около 9500 предметов домашнего обихода.
17. Нелепая смертьИз-за давки при открытии IKEA, погибло трое людейИногда во время открытия нового магазина, первым посетителям дарят сертификаты на покупку в сети на 150 долларов. Из-за давки при открытии IKEA в Саудовской Аравии, в городе Джидде, погибло трое людей.
18. Виртуальный дизайнВиртуальная реальность от IKEAНа игровой платформе Steam любому желающему доступна для освоения программа виртуальной реальности.
Человек может её загрузить и изучить новую кухню IKEA, не поднимаясь с дивана.
Китайские посетители IKEA спят прямо в магазине. Таким образом они тестируют товар прямо на месте, задремав на стульях и матрасах. Работники магазина их не беспокоят до тех пор, пока им не понадобится продать товар, на котором спят клиенты.
Китайские посетители магазина IKEAЧто касается остального мира, то и в других странах в магазинах IKEA клиенту разрешено прилечь на любой кровати и подремать. Его разбудят через часа 2-3. Это делается для того, чтобы человек почувствовал себя как дома, также люди после подобных тест-драйвов охотнее совершают покупку.
20. Бокал или ваза?Бокал или ваза?Когда компания выходила на американский рынок, внезапно было обнаружено, что их маленькие вазы для цветов – это самый популярный и продаваемый товар. После проведения исследования было выяснено, что американские покупатели пользовались вазами как бокалами для питья.
IKEA постоянно повышает свою эффективность. Благодаря этому она может ежегодно снижать цены. Многие крупные розничные сети делают это не чаще 1 раза в два года. Каждый год цены в IKEA снижаются на 2-3 процента.
22. Специальная система налогообложенияКомпания платит самую низкую налоговою ставокуКомпания платит одну из самых низких в мире налоговых ставок – 3,5 процента. Всё из-за того, что IKEA технически является собственностью голландской компании, которая находится под руководством голландской некоммерческой организации.
23. Структура магазинаКаждый магазин – это спроектированный лабиринтОказывается, практически каждый магазин компании – это специально спроектированный лабиринт, во время путешествия по которому покупатель увидит почти все товары. Сотрудники называет это путешествие – «длинный естественный путь».
24.
В магазинах есть скрытые проходыВ каждом магазине IKEA существуют скрытые проходыТому, кому нужно быстро попасть в отдел постельных принадлежностей, но при этом он не хочет идти через другие многочисленные отделы, нужно знать, что в каждом магазине IKEA существуют скрытые проходы, которые позволяют максимально быстро попасть туда, куда нужно. Эти проходы открыты для посетителей, но их не так просто заметить.
25. Быстрые пути в магазинах-лабиринтах часто меняютсяНо скрытые проходы часто меняютсяТак как со временем люди узнают секретные проходы и начинают их использовать, проходы меняются, потому что цель руководства IKEA заключается в том, чтобы человек по дороге увидел максимальное количество товара.
26. Покупка мебелиДемонстрация товара на стенде,В подавляющем большинстве случаев люди покупают то, что увидели на демонстрационном стенде, не утруждая себя выбором по громадному каталогу.
27. Отделы для опустошения бумажникаОгромное количество дешёвых полезных мелочейВ магазинах IKEA огромное количество дешёвых полезных мелочей для хозяйства, не купить которые почти невозможно.
Отделы, в которых продаются эти полезности, называются отделами по опустошению бумажника.
Ещё один интересный метод побудить человека купить то, что он не планировал, сотрудники IKEA прозвали «булла-булла». Огромные контейнеры наполнены доверху разнообразным товаром для того, чтобы создать впечатление внушительного количества, а, следовательно, и дешевизны.
29. Знающие люди не спят в магазинеНЕ рекомендуем спать в магазине IKEAПодушки, которые лежат на выставочных кроватях, меняют лишь один раз в месяц, при этом наволочки меняют исключительно тогда, когда они выглядят грязными внешне. Это же относится к пододеяльникам и одеялам.
30. Сотрудники не имеют право предлагать посетителям свою помощьНенавязчивый персоналПокупатели пассивного типа не очень жалуют магазин IKEA. А всё потому, что сотрудникам даются указания не предлагать свою помощь до тех пор, пока человек сам не обратится.
В магазинах IKEA, помимо прочего, продаётся и большое разнообразие книжных полок. Однако, пустые книжные полки не выглядят привлекательно. По этой причине сотрудников просят делиться книгами из собственной коллекции, чтобы заполнить ими пустующие полки. Более того, книги просят приносить определенной цветовой гаммы.
32. Серийный номер товараАртикульный номер товаровУ каждого товара в IKEA есть свой восьмизначный код. В нём скрыто очень много полезной информации. Например, если в конце товарного кода цифра 40, то это означает, что товар синего цвета (цифра 4 — это спектр синих цветов, 41 – это голубой, а 42 – это тёмно-синий).
33. Проверка отношенийСовместный поход в IKEA рекомендован психологамиУдивительно, но если вы хотите проверить свои отношения на прочность, то сходите в IKEA, выберите что-то. В магазине ссоры происходят очень часто, некоторые психологи даже советуют пациентам посетить магазин вместе с партнером, если есть сомнения в чувствах.
Если в магазине происходит что-то непривычное, то персонал между собой общается кодами. К примеру, код 99 означает, что в магазине потерялся ребёнок, а код 22 означает, что что-то, связанное с оплатой, произошло на кассе.
35. Подарки на рождество
Новогодние подарки сотрудникамКомпания известна ещё и тем, что по итогам года дарит своим работникам хорошие подарки, начиная от электроники и заканчивая авиабилетами в любую точку мира.
36. IKEA и PinterestIKEA и PinterestРаботники компании говорят, что если какой-то товар внезапно стал пользоваться спросом, то это означает, что его фото кто-то из покупателей выложил на сервисе Pinterest.
ИКЕА Севастополь, каталог товаров с доставкой по Крыму
Последние отзывы
Product name…
Author name…
Date.
..
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercita…
ФРИДЛЕВ
-=Victory=-
10.08.2021
Хорошее решение для гостиной, получить разделить зону для релакса от рабочей!… →
БЕСТО
Аркадий
02.08.2021
Огромное спасибо за доставку и обслуживание!!! Тумба супер… →
РИГГА
Konfuciy
29.07.2021
Хорошее решение в качестве открытой гардеробной системы + передвижной…. →
МАРРЕН
Николай
27.
07.2021
Стол не имеет аналогов по соотношению цены и качества в России, говорю со знанием дела…. →
Сергей
22.07.2021
Очень понравился стол, искали сначала местного производителя, насмотрелись на ужас)) Спасибо что дали пощупать и определиться с выбором…. →
АНТИЛОП
Иван К.
20.07.2021
Спасибо, доставили в день покупки, собрал за 2 минуты…. →
БАГГЕБО
Дмитрий
17.07.2021
Стеллаж супер, цена-качества как всегда в ИКЕА лучшее, вписался по параметрам идеально…. →
ЛЕННАРТ
Гриша
16.
07.2021
Тумба топчик — металлическая и прозрачная… →
РЁНШЭР
Ира
13.07.2021
Так это же классика! Уютный, лампово-домашний) Устойчивый и очень хорошо собранный…. →
АДДЕ
Сергей
12.07.2021
Крепкий, устойчивый стул. Выдерживает 150 килограмм — проверенно. Сидеть несколько часов удобно, в качестве офисного годится…. →
ФРИДЛЕВ
Гватемала
08.07.2021
Самый удобный стеллаж который придумала ИКЕА — one love!… →
БЛОХЭЙ
Яна
06.
07.2021
Ребенок счастлив, спасибо за такой прекрасный подарок)… →
ЛАКК
Клакоцкий Алексей
28.06.2021
Спасибо за стол, качественный, устойчивый, лёгкий в сборке и функциональный!!… →
ТЕРЦИАЛ
Обожаю
26.06.2021
Обожаю икею за функциональность, цену и простоту, вот казалось бы обычная лампа. Но она такая стильная, крутится во всех плоскостях и при этом качественная!!!!… →
ХИЛЛИС
Людмила М.
24.06.2021
Сперва отнеслась с осторожностью к словам продавцов, но на деле оказался стеллаж значительно качественнее чем себе представляла, нет заусениц, несмотря на металлический к.
.. →
ЛАКК
Ира
21.06.2021
Классика жанра, журнальный стол ровно такой каким должен быть. Форма, материал, сборка, удобство и цвет 10/10. Мои рекомендации…. →
РЁНШЭР
ООО Технологии 21 века
19.06.2021
Заказали с доставкой данный стеллаж, собрали быстро, качество для ИКЕА как всегда на высоте, стоит на ресепшене, украшает на вход)… →
ИНГУ
-=Zavaggio=-
18.06.2021
Изумительный стол, пахучий(в хорошем смысле), из натурального дерева как написано, must have в каждом доме =)… →
АДДЕ
Валера
18.
06.2021
Хороший стул, не скрипит, выдерживает больше «обещанных» 100 кг, пользуемся давно, всё ровно… →
ЭЛДБЕРГЕТ / МАЛЬСКЭР
Zetta2017
16.06.2021
Первое офисное кресло на котором можно сидеть и не сломалось через 2 недели…. →
Игорь
14.06.2021
Качественный, металлический стол, опасался что будет неустойчивым, в магазине проверил, стоит как вкопанный)) Собирается просто, инструкция и ключик прилагается…. →
БЛОХЭЙ
Николай Ф.
10.06.2021
Благодарю, уважаемые, с подарком для доченьки не прогадали, посоветовали в яблочко как говорится…. →
РЁНШЭР
GeoFist
09.
06.2021
Несмотря на то что металлический, выглядит не топорно, удобно то, что ножки внизу регулируются, у меня не ровный пол и поэтому это актуально. 4 стеклянные полки в сочетан… →
АНТИЛОП
Дашунька
08.06.2021
Годится! Спасибо большое за доставку и помощь со сборкой))… →
ЛАКК
Valtess@
08.06.2021
Классная тумба, думал будет не устойчивая, из-за кота боялся)) Но кот кстати её даже не заметил, вписалась в интерьер ок…. →
ЛЕРБЕРГ
Елена
07.06.2021
Ирина, можно, он же металлический…. →
НУТ
Дмитрий
07.
06.2021
С торшером не прогадал, спасибо за подсказку, оч классный… →
МАММУТ
Nikolaeff
03.06.2021
Спасибо за стул, проконсультировали, подобрали, протестировали :)… →
БУМЕРАНГ
ИРИНА К.
01.06.2021
Используем такие в магазине, полёт нормальный… →
ХИЛЛИС
Kipa1984
31.05.2021
Ооочень хороший стеллаж, мне повезло, забрал последний))… →
Loading product name…
Load…
33000 р.
54994 р.
12499 р.
224 р.
374 р.
12563 р.
3688 р.
10250 р.
624 р.
7375 р.
26875 р.
986 р.
5063 р.
15875 р.
66244 р.
874 р.
9000 р.
10750 р.
68744 р.
5688 р.
6249 р.
30500 р.
374 р.
4000 р.
5250 р.
29750 р.
23750 р.
1874 р.
124 р.
35750 р.
Loading product name…
Load…
450 р. 400 р.
Популярные категории
Category name…
Мягкая мебель
Хранение одежды и обуви
Матрасы
Столы в зал
Гардеробные системы
Рабочие столы
Открытые системы
Хранение на кухне
Хранение в офисе
Детская мебель
Кровати
Минпромторг заявил, что IKEA ищет возможность снова открыться в России — РБК
www.
adv.rbc.ru
www.adv.rbc.ru
www.adv.rbc.ru
Скрыть баннеры
Ваше местоположение ?
ДаВыбрать другое
Рубрики
Курс евро на 17 сентября
EUR ЦБ: 59,87
(+0,25)
Инвестиции, 16 сен, 16:03
Курс доллара на 17 сентября
USD ЦБ: 60,03
(+0,37)
Инвестиции, 16 сен, 16:03
В херсонском вузе отменили занятия из-за обстрелов ВСУ Политика, 23:28
Сборная Испании выиграла Евробаскет Спорт, 23:21
Задержанного журналиста The Moscow Times оштрафовали за хулиганство Политика, 23:14
www.
adv.rbc.ru
www.adv.rbc.ru
В Курске во время грозы погиб подросток из-за попавшего в окно дерева Общество, 23:01
Как растет экспорт в Россию из стран ближнего зарубежья. Инфографика Экономика, 23:00
Белый дом не смог объяснить супруге Грайнер требования России по обмену Политика, 22:57
Киев запросил у Москальковой данные об обстреле колонии в Еленовке Политика, 22:56
Климатическая азбука: запуск рынка углеродных единиц в России РБК и Газпромбанк, 22:45
РБК Comfort
Получайте рассылку с новостями, которые влияют на качество вашей жизни.
Подписаться за 99 ₽ в месяц
Глава «Сорока Сороков» заявил, что его машину обстреляли в ДНР Политика, 22:42
В Омске гимнастка сорвалась с высоты во время выступления в цирке Общество, 22:37
Президенты на автобусах: как будут проходить похороны Елизаветы II. Видео Политика, 22:30
Клинтон вспомнил о разговорах с Ельциным о расширении НАТО Политика, 22:14
Тренер «Спартака» порвал штаны в дерби с «Локомотивом» Спорт, 22:05
Байден, Зеленская и премьер-министр ОАЭ попрощались с Елизаветой II Политика, 22:03
www.
adv.rbc.ru
www.adv.rbc.ru
www.adv.rbc.ru
«Выгодное начало» от
Ваш доход
0 ₽
Ставка
0%
Подробнее
БАНК ВТБ (ПАО). Реклама. 0+
IKEA ищет возможности возобновить свою работу в России, сообщил замглавы Минпромторга. По словам Евтухова, это также относится к компании Inditex, которая управляет в России брендами Massimo Dutti, Zara, Pull & Bear и другими
Фото: Михаил Гребенщиков / РБК
Компания IKEA ищет возможность снова открыть магазины в России, чтобы обеспечить полный ассортимент товаров, ей предстоит настроить логистику поставок.
Об этом заявил замглавы Минпромторга Виктор Евтухов, передает ТАСС.
«Им важно, чтобы ассортиментная матрица была наполнена, и сейчас им это делать сложно. Когда компания найдет выход, будет открываться. Тем более IKEA сама строила свои магазины. Бросать их, оставлять кому-то — неэффективный ход», — сказал замминистра.
Он отметил, что компания построила «очень хороший российский рынок», а бизнес-процесс построен так, что компания частично привозит продукцию из других стран, а частично производит в России.
www.adv.rbc.ru
www.adv.rbc.ru
Евтухов добавил, что те иностранные компании, которые временно приостановили деятельность, объясняли это решение проблемами с логистикой, поставками продукции. «Они планируют в обозримой перспективе возобновить деятельность. Уходить не хотят, так как российский рынок большой», — отметил Евтухов. «То же самое касается компании Inditex. Они говорят, что российский рынок важен», — добавил он.
Последняя акула Блохэй: очереди в IKEA накануне закрытия
Фотогалерея
Inditex управляет брендами Massimo Dutti, Zara, Pull & Bear, Oysho, Bershka, Stradivarius, Zara Home, Uterque.
IKEA объявила о приостановке работы магазинов в России и Белоруссии 3 марта. Также было приостановлено производство товаров на заводах компании в России. Компания пообещала на три месяца сохранить все условия работы для 15 тыс. сотрудников, а также в дальнейшем оценивать развитие ситуации.
Испанская компания Inditex, которой принадлежит более 500 магазинов в России, объявила, что временно приостанавливает деятельность в стране, 5 марта. В компании сообщили, что не могут гарантировать непрерывность коммерческих операций. Согласно данным с сайта компании, больше всего у группы в России магазинов под брендом Bershka (106), Pull&Bear (87) и Zara (86).
По данным Inditex, на Россию приходится около 8,5% прибыли группы (до вычета налогов и процентов).
Магазин исследований Аналитика по теме «Мебель»
«Выгодное начало» от
Ваш доход
0 ₽
Ставка
0%
Подробнее
БАНК ВТБ (ПАО). Реклама. 0+
Ассорти из 10 колышков и крючков для Ikea Skadis
Товар на фото в Основной цвет: Белый
Вариант выбран!
Этот вариант продан.
Товар на фото в Основной цвет: Черный
Вариант выбран!
Этот вариант продан.
Товар на фото в Основной цвет: Красный
Вариант выбран!
Этот вариант продан.
Товар на фото в Основной цвет: Синий
Вариант выбран!
Этот вариант продан.
Нажмите, чтобы увеличить
Star Seller
Star Sellers имеют выдающийся послужной список в обеспечении отличного обслуживания клиентов — они неизменно получают 5-звездочные отзывы, вовремя отгружают заказы и быстро отвечают на любые полученные сообщения.
| 4442 продажи |
5 из 5 звезд€13,70
Загрузка
Включая НДС (где применимо), плюс доставка
Основной цвет
Выберите цвет Белый Черный Красный [Продано] Синий [Продано]
Выберите цвет
Количество
12345678910
Продавец звезд. Этот продавец неизменно получал 5-звездочные отзывы, вовремя отправлял товары и быстро отвечал на все полученные сообщения.
Возможна подарочная упаковка.
Смотрите подробности
Подарочная упаковка StarForceStudio
Упаковано, подарочная бирка прилагается. Если вы хотите, чтобы поля Кому и От были заполнены, укажите имена в поле примечания. Спасибо!
Просмотрите коллекции для большего вдохновения
Создано покупателями Etsy
Подробнее
Подробнее
Исследуйте связанные категории и поиски
Внесен в список 3 сентября 2022 г.
121 избранное
Сообщить об этом элементе в Etsy
Выберите причину… С моим заказом возникла проблемаОн использует мою интеллектуальную собственность без разрешенияЯ не думаю, что это соответствует политике EtsyВыберите причину…
Первое, что вы должны сделать, это связаться с продавцом напрямую.
Если вы уже это сделали, ваш товар не прибыл или не соответствует описанию, вы можете сообщить об этом Etsy, открыв кейс.
Сообщить о проблеме с заказом
Мы очень серьезно относимся к вопросам интеллектуальной собственности, но многие из этих проблем могут быть решены непосредственно заинтересованными сторонами. Мы рекомендуем связаться с продавцом напрямую, чтобы уважительно поделиться своими проблемами.
Если вы хотите подать заявление о нарушении авторских прав, вам необходимо выполнить процедуру, описанную в нашей Политике в отношении авторских прав и интеллектуальной собственности.
Посмотрите, как мы определяем ручную работу, винтаж и расходные материалы
Посмотреть список запрещенных предметов и материалов
Ознакомьтесь с нашей политикой в отношении контента для взрослых
Товар на продажу…не ручная работа
не винтаж (20+ лет)
не ремесленные принадлежности
запрещены или используют запрещенные материалы
неправильно помечен как контент для взрослых
Пожалуйста, выберите причину
Расскажите нам больше о том, как этот элемент нарушает наши правила.
Расскажите нам больше о том, как этот элемент нарушает наши правила.
Чему вы можете научиться из розничного денежного потока Ikea
БЛОГ
Бренд
6 минут чтения
Задумывались ли вы когда-нибудь, в чем секреты эффективных внутренних операций, бесперебойных цепочек поставок и почти неисчерпаемых денежных потоков крупных компаний? розничные компании, такие как IKEA? Что ж, у нас есть, и то, что мы узнали, расширит ваш кругозор и поможет вам понять, что нужно для эффективного механизма движения денежных средств. Элементы эффективного денежного потока включают более одного компонента, и сам по себе денежный поток не может существовать без систем управления. Очевидно, что самую эффективную систему управления можно найти в IKEA, гиганте розничной торговли с объемом продаж 34,2 млрд евро (с большой буквы) в 2016 году9.0009
Первоначальный план состоял в том, чтобы доставить как можно больше недорогой мебели как можно большему количеству людей по справедливой цене.
Несмотря на благородное видение, начало компании было отмечено продажей небольших изделий только для того, чтобы позже расшириться под давлением конкуренции. По иронии судьбы, конкуренты, вынудившие поставщиков бойкотировать IKEA, заставили компанию разрабатывать свою мебель самостоятельно и находить инновационные способы оптимизации своих заказов и поставок. Этот пост покажет, как гиганту розничной торговли удалось это сделать.
Розничная торговля на волне больших данных и искусственного интеллекта
Вот основные моменты:
- В магазинах ИКЕА представлено более 9500 товаров
- они недорогие
- они всегда в наличии.
Как они это делают? Четкое видение компании по предоставлению хорошо спроектированной, функциональной мебели по настолько низким ценам, насколько они могут помочь им сосредоточиться и внедрить такие процессы, как операции цепочки поставок и управление запасами, чтобы реализовать свое видение и обещание. Излишне говорить, что ни один живой человек не может уследить за более чем 9500 продуктов, инвентарь и цены, а также позаботьтесь о денежных потоках из многочисленных магазинов по всему миру.
Вот где в игру вступают искусственный интеллект (ИИ) и ИТ.
Розничная торговля + складской процесс = денежный поток
Каждый магазин ИКЕА имеет собственный склад, а выставочный зал используется для просмотра товаров. Хитроумный прием, который они используют, заключается в том, что покупатели сами берут продукты со стеллажей. Верхняя часть стеллажей используется для хранения, а нижняя – для покупателей. Это гарантирует снижение затрат. Они называют это тактикой инвентаризации «цена за касание». IKEA экономит деньги, предлагая покупателям выбирать мебель со стеллажей и приносить ее домой.
Логистика
Логистическая стратегия ИКЕА на 2013–2020 гг. следить за тем, чтобы каждый магазин функционировал максимально бесперебойно. В основные обязанности входит отслеживание и регистрация поставок, уведомления о доставке, управление складскими запасами, и все это делается с помощью сложных компьютерных систем.
По сути, наличие эффективного логистического механизма обеспечивает поддержание высоких продаж и повышение лояльности клиентов.
IKEA придумала собственный механизм инвентаризации под названием «минимальные/максимальные настройки». Хотя по сути это может показаться сложным, это довольно просто. Минимальные настройки в основном говорят менеджеру, каково минимальное количество доступных товаров в магазине, прежде чем должен быть сделан новый заказ. С другой стороны, максимальная настройка сообщает менеджеру максимальное количество одного продукта, которое он может заказать за один раз.
Ежедневный прогноз и анализ
Магазины ИКЕА запасаются в ночное время перед часами работы, поэтому логика их системы минимальных/максимальных значений основана на количестве товаров, которые будут проданы со склада в течение одного или двух дней. Этот процесс помогает удовлетворить требования клиентов, сводит к минимуму запросы на заказы и повторные заказы, тем самым снижая эксплуатационные расходы, гарантируя, что у них есть необходимые запасы, которые будут соответствовать требованиям клиентов. Однако без ежедневного анализа больших объемов данных, их механизмов прогнозирования запасов, заказов и прогнозирования продаж приведет к тому, что система рухнет сама по себе.
Чтобы облегчить работу своим менеджерам, ИКЕА предлагает своим менеджерам данные о точках продаж. Это позволяет им видеть, сколько товаров фактически проходит через магазин от прямых поставок и от распределительных центров. Эти данные анализируются через их систему управления данными. В редких случаях, когда продажи не соответствовали прогнозируемым цифрам, менеджеры шли и пересчитывали запасы поддонов вручную (обычно это объяснялось плохим анализом данных).
Заключение
Эти и подобные стратегии сделали ИКЕА одним из самых успешных ритейлеров в мире, ритейлером с низкими эксплуатационными расходами и большим спросом на товары. Лидеры всегда ищут способы рационализации своих цепочек поставок, передовых систем управления и увеличения денежных потоков, и в последние годы компьютерный анализ данных помог им оставаться на шаг впереди своих конкурентов.
Чтобы принимать разумные деловые решения, ИКЕА всегда ведет учет своих номеров. Это гарантирует, что они всегда знают, как они работают, что в конечном итоге позволяет им иметь стратегический обзор всей отрасли и потребностей своих клиентов. Чтобы убедиться, что их каталог достаточно конкурентоспособен с точки зрения ценообразования, требуется обширный анализ их конкурентов по всему миру. Знание того, как ваши конкуренты оценивают свои товары и услуги, поможет вам принимать более обоснованные решения, когда дело доходит до ваших стратегий ценообразования и розничной торговли.
В современном мире, управляемом ИТ, полагаясь исключительно на утомительную задачу анализа конкуренции «вручную», вы отстанете от своих конкурентов. Будьте на шаг впереди, используя компьютерное программное обеспечение и стеки данных как о своей производительности, так и о производительности ваших конкурентов, чтобы принимать стратегические решения, которые помогут вам развивать вашу компанию и увеличивать денежный поток. Учитесь у таких гигантов розничной торговли, как IKEA, поскольку они предлагают четкую формулу постоянного успеха.
Ikea Kalas 301.929.60 Миска без бисфенола-А, разные цвета, набор из 2 шт., упаковка из 6 шт. [набор из 2 шт.] Отзывы 2022
New ParentДетские миски и тарелки для кормления и кормления ИКЕА
Калас 30192960 Миска без бисфенола-А, разные цвета, набор из 2 шт., 6 шт. в упаковке [набор из 2 шт.]
Добавить в список
Добавить в закладки
0 Поделиться!
Просмотреть все 7 фото и видео
+ Добавить фото
#1 в Детские миски и тарелки
Это ваш бренд?
Оставить отзыв
ОСНОВНЫЕ ВОПРОСЫ
Просмотреть все
Que bonito así tenía yo de niño jaja
Be the first to answer
How good are this for the kids
4 answers
ALSO RECOMMENDED FOR YOU
(13,513)
Dickinson’s
DICKINSON’S® Original Witch Hazel Pore Perfecting Toner
(38,452)
Sephora
Sephora
(26,482)
ULTA
Ulta
(4,330)
L’Oréal Paris Feriaceted Multi Shimmer
Перманентная краска для волос с эффектом мерцания
0009
(1110)
Dr. Teal’s
Pure Teal’s Pure Epsom Salt Sale Solaching Solution Therapy с Rosemary & Mint
(13,298)
Amazon
Amazon
Avon
Avon Foot Work Works Work Work Works Work Callus Callus Calc
Отзывы
Начать свой обзор Ikea Kalas 2]!
Как бы вы оценили этот продукт?
186 отзывов
Рекомендуемые
ByCrystal M.
Томасвилль, Северная Каролина
67 отзывов
18 апреля 2022 г., 19:25
Эти миски хороши для детей и IKEA KalasМиски для взрослых. У нас есть несколько наборов, которые мы используем для небольших закусок и мисок для макания. Будучи настолько доступным, у нас есть несколько наборов. Мне нравится, что их можно мыть в посудомоечной машине, поэтому чистить их очень просто!
Чаши IKEA Kalas отлично подходят для детей и взрослых. У нас есть несколько наборов, которые мы используем для небольших закусок и мисок для макания. Будучи настолько доступным, у нас есть несколько наборов. Мне нравится, что их можно мыть в посудомоечной машине, поэтому чистить их очень просто!
ByLISA M.
Eau Claire, WI
844 отзыва
31 мая 2021 г., 22:58
Миски IKEA Kalas — идеальные миски для детей! Они имеют большой размер и идеально подходят для закусок. У нас есть несколько наборов, потому что они такие доступные, и мы любим яркие цвета. У нас они уже несколько лет, и они очень хорошо помогают. Их можно мыть в посудомоечной машине и они не пачкаются!
Миски ИКЕА Калас — идеальные миски для детей! Они имеют большой размер и идеально подходят для закусок. У нас есть несколько наборов, потому что они такие доступные, и мы любим яркие цвета. У нас они уже несколько лет, и они очень хорошо помогают. Их можно мыть в посудомоечной машине и они не пачкаются!
ByD’Lana C.
Френдсвуд, Техас
25 отзывов
19 апреля 2017 г., 2:38
Обожаю эти миски! Они идеально подходят как для перекусов, так и для еды! Мне также нравится тот факт, что они не содержат бисфенола-А, их можно мыть в посудомоечной машине и их можно штабелировать! Они приходят
В супер веселых цветах и мой маленький
Парень любит выбирать, какой цвет он хочет использовать в этот день.
Обожаю эти миски! Они идеально подходят как для перекусов, так и для еды! Мне также нравится тот факт, что они не содержат бисфенола-А, их можно мыть в посудомоечной машине и их можно штабелировать! Они приходят В супер веселых цветах и мой маленький Парень любит выбирать, какой цвет он хочет использовать в этот день.
ByKati N.
Stuart, FL
129 отзывов
3 июня 2020 г., 3:55
Люблю эти миски, они отлично подходят для перекуса или даже хлопьев. Мой сын пользовался ими много лет. Я бы сказал, что примерно через 3 года почти ежедневного использования и мытья в посудомоечной машине внутри начинают появляться белые пятна.
Люблю эти миски, они отлично подходят для перекуса или даже хлопьев. Мой сын пользовался ими много лет. Я бы сказал, что примерно через 3 года почти ежедневного использования и мытья в посудомоечной машине внутри начинают появляться белые пятна.
ByMelanie Z.
Саванна, Джорджия
135 отзывов -6-pack-[set-of-2] Идеально подходит для дошкольного класса! Мы используем их много, и они все еще остаются сильными после того, как их использовали в течение многих лет! Доволен пластиковой посудой ИКЕА! Буду рекомендовать и покупать снова!
[продукт:ikea-kalas-30192960-bpa-free-миска-ассорти-цветов-набор-2-6-набор-[набор-2] Идеально подходит для дошкольного класса! Мы используем их много, и они все еще остаются сильными после того, как их использовали в течение многих лет! Доволен пластиковой посудой ИКЕА! Буду рекомендовать и покупать снова!
ByMegan H.
Нина, Висконсин
324 отзыва
12 апреля 2022 г., 2:03
Эти супер легкие и прочные. Их можно мыть в посудомоечной машине, и они идеально подходят для детей, особенно по цене!
Очень легкие и прочные. Их можно мыть в посудомоечной машине, и они идеально подходят для детей, особенно по цене!
ByStacy W.
Huntingtn Bch, CA
280 отзывов
11 апреля 2022, 23:24
Они действительно хороши для детей. У меня они есть в таком месте, где они могут сами их достать и сами себя обслужить. Ничего страшного, если они упадут.
Они отлично подходят для детей. У меня они есть в таком месте, где они могут сами их достать и сами себя обслужить. Ничего страшного, если они упадут.
ByFabiola Z.
Woodburn, OR
256 отзывов
février 26 2021, 4:54
У меня есть эти миски… мы использовали их для кемпинга. Они долговечны. Легко моется и такой красочный!
У меня есть эти миски… мы использовали их для кемпинга. Они долговечны. Легко моется и такой красочный!
ByBrittney B.
Dublin, GA
494 отзыва
23 августа 2020 г., 4:20
У нас есть набор этих мисок уже 2 года. Их использовали и оскорбляли наши дети. Их похищали собаки, их много раз мыли и дезинфицировали. Они до сих пор в идеальной форме. Однозначно отличная покупка в Икеа.
Комплект этих мисок у нас уже 2 года. Их использовали и оскорбляли наши дети. Их похищали собаки, их много раз мыли и дезинфицировали. Они до сих пор в идеальной форме. Однозначно отличная покупка в Икеа.
ByAnn T.
West Richland, WA
638 отзывов
15 марта 2020, 7:06
В этих детских тарелках из Ikea есть любимые тарелки моих детей! В них едят и перекусывают. Они любят цвета, и я счастлив, что они не могут сломаться, меньше забот для меня! Я куплю больше для дома моей матери! Рекомендую всем, кто хочет качественный продукт!
В этих детских тарелках от Ikea есть любимые тарелки моих детей! В них едят и перекусывают. Они любят цвета, и я счастлив, что они не могут сломаться, меньше забот для меня! Я куплю больше для дома моей матери! Рекомендую всем, кто хочет качественный продукт!
- <
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- …
- 17
- 18
- 19
Q & A
2 Вопросы
Последние
Задайте вопрос сообществу Индингстеров …
By_mygameplay_ O.
Ciudad de México
0.0009
Que Bonito Así Tenía Yo De Niño Jaja
Bybrenda V.
Чикаго, IL
212 Обзоры
IL Y A 6 ANS
Насколько это хорошо для детей
Tasha H.
Это здорово! Очень прочный. Я купил эту и другую детскую посуду, когда мой сын был совсем маленьким, и они до сих пор в идеальном состоянии, ему 11 лет.
СВЯЗАННЫЕ СТАТЬИ
Отмечайте Национальный день зерновых каждый день
Корри Д. от Influenster
Руководство по подаркам для этого дома, связанного с домом
Corrie D. от Invelpenster
Фотографии и видео
См. Все фотографии и видео
, например,
, как
, как
, как
, например,
, как
, как
, как
, например,
, как
, как
, как
, например,
, как
, как
, как
Нравится
ИКЕА хочет стать высококлассной, но подходят ли детали?
Мы все думаем об Amazon как о розничной сенсации 21-го века, но ее путь к успеху был проложен много лет назад двумя знаковыми, но очень разными компаниями: американской розничной компанией Sears, основанной в Чикаго в 1893 и производителя мебели Ikea, основанной ровно 50 лет спустя в Швеции амбициозным 17-летним школьником по имени Ингвар Кампрад, который окрестил молодой бизнес в честь распространенной скандинавской смеси своего имени.
Благодаря достижениям в области транспорта и производства Sears и Ikea радикально изменили ландшафт розничной торговли, внедрив ключевые инновации в области ценообразования, мерчандайзинга и маркетинга. Но в то время как Sears теперь является тенью своего прежнего «я», изо всех сил пытающегося остаться на плаву в мире, управляемом веб-коммерцией, который был бы естественным соответствием его фундаментальным силам (не забывайте, как каталог Sears произвел революцию в розничной торговле, предложив огромный ассортимент). по низким ценам с доставкой к вашему порогу), IKEA только выросла за 31 год с тех пор, как ее первый магазин в США открылся в торговом центре в районе Филадельфии. Компания, известная во всем мире своей дешевой шикарной мебелью из прессованного картона, в настоящее время управляет примерно 300 магазинами в 27 странах и ежегодно продает по всему миру около 36 миллиардов долларов.
«[Ikea] — это удивительная компания, — писал в прошлом году в The Robin Report журналист по производству товаров для дома Уоррен Шоулберг. — Пожалуй, нет другого розничного продавца на планете, который с таким успехом продвигал бы свою базовую модель в стольких местах. … Уже одно это сделало бы Ikea лидером в розничном бизнесе. [Но] влияние Ikea на самом деле заключается в ее модели мерчандайзинга, продуктах, ценообразовании, расположении магазинов, маркетинге, поиске поставщиков и даже в ее запутанном названии. И это даже не говоря о фрикадельках ». (фирменный пункт меню в его арсенале продуктовых концессий в магазине) 9.0009
Но ИКЕА на распутье. По общему признанию, опоздавшая на рынок электронной коммерции и все больше и больше страдавшая из-за своей репутации недорогих товаров более низкого качества (хотя и с хорошим дизайном), компания заявляет, что предпринимает шаги для повышения своих стандартов.
«Клиенты ожидают, что мы будем делать больше», — заявил в прошлом месяце агентству Reuters генеральный директор Ikea Питер Агнефьялл. «И в настоящее время вы не можете производить одноразовые продукты: когда вы покупаете диван-стол, он должен быть сделан на века».
Но эксперты говорят, что воссоздание имиджа Ikea будет непростой задачей, потому что отход от идеала основного продукта также может потребовать от ритейлера отказа от фирменных низких цен. Сейчас это запутанное предложение, говорит Джефф Грин, президент консалтинговой компании Jeff Green Partners.
«Чего мы действительно не знаем, так это того, как изменится ассортимент товаров — по отношению к качеству?» Грин рассказал Retail Dive. «Может ли [Ikea] повысить качество своих товаров до чего-то более высокого качества? Было бы понятно, если бы они пытались следовать за своим существующим клиентом по мере его старения, но они должны делать это, не отключая своих существующих клиентов, у которых всегда была очень высокая лояльность. Чего я также не понимаю, так это того, относится ли это только к их магазинам в США, потому что в Швеции и Скандинавии у людей могут быть разные проблемы с их качеством. Так это американское дело или всемирная сеть?»
Затруднительное положение с качеством
Изменить репутацию IKEA как производителя некачественной и сложной в сборке мебели может оказаться довольно трудным делом. В то время как его функциональная, минималистская эстетика привлекательна для многих людей (в том числе, в последние пару десятилетий, американцев, которых Target научила тому, что «шик» может быть дешевым), низкая производственная стоимость большинства мебели и товаров для дома Ikea делает их зарезервированными для чрезвычайно высоких цен. экономные потребители, такие как студенты колледжей или молодые специалисты, обустраивающие свою первую квартиру, говорит Филип Райан, ассоциированный партнер консалтинговой фирмы Vivaldi.
«У них так много ценности бренда, но это не очень высокое качество», — сказал Райан Retail Dive. «Отличный дизайн, очень функциональный. Это почти как одежда Zara [быстрая мода]».
Даже самые большие поклонники ИКЕА скажут вам, что ее вещи не рассчитаны на длительный срок. В некоторых случаях он даже не предназначен для того, чтобы стоять, по крайней мере, без специальных инструментов для крепления к стене. Долголетие — далеко не единственная забота. Призыв Агнефьялл производить товары более высокого качества прозвучал вскоре после того, как IKEA отозвала 29миллионов сундуков и комодов, проданных в Северной Америке и Китае, которые стали причиной многочисленных смертей и травм маленьких детей.
Но Сэм Сохали, основатель и исполнительный креативный директор маркетингового и рекламного агентства DMA United, говорит, что эти трагедии — лишь один из факторов, определяющих развитие философии производства Ikea.
«Я думаю, что это должно быть и безопасность, и качество, только потому, что я не думаю, что компания будет вносить такие изменения только потому, что комод опрокинулся», — сказал Сохали Retail Dive. «Допустим, они сделали это [вспоминаемое] платье «Мальм» более безопасным — вошедший потребитель не скажет: «Вау, это потрясающе»»9.0009
Однако для преобразования IKEA потребуется нечто большее, чем просто обновление материалов и тканей, из которых изготовлены ее товары. Это также должно включать изменения в маркетинге и улучшения в магазинах, говорит Райан.
«Несколько месяцев назад я был в Икее, и даже часть мебели, которая стояла на полу, выглядела изношенной, порванной и поврежденной», — отметил Райан. «Есть множество факторов, влияющих на линию премиум-класса. Это не только сами продукты. Это также взаимодействие с клиентами».
Несколько экспертов, опрошенных Retail Dive, отметили, что даже печально известные запутанные инструкции по сборке Ikea, возможно, придется изменить. Сложность сборки предмета мебели Ikea является почти частью опыта бренда, до такой степени, что недавно она была высмеяна в популярном фильме «Дэдпул». (Ikea, кстати, не заплатила за двусмысленный продакт-плейсмент, но, проявив чувство юмора, настояла на том, чтобы сценаристы использовали настоящие шведские названия своей мебели, а не придумывали новые.)
Некоторые покупатели ИКЕА даже не пытаются собирать свои покупки, если уж на то пошло. Для них у фрилансера TaskRabbit есть страница, посвященная его услугам по сборке мебели Ikea.
Но непреодолимое разочарование, которое возникает, когда он целый день ломает голову над новыми предметами Ikea, было бы неприемлемо для покупателя, покупающего мебель более высокого класса, говорит Райан, добавляя, что конкуренты подчеркнуто предлагают менее непостижимые указания, чтобы дифференцировать их клиентский опыт.
«То, как вы собираете мебель [Ikea] — это почти непроницаемо, в то время как [интернет-магазин мебели] Wayfair очень сосредоточен на том, чтобы его инструкции были очень простыми, когда дело доходит до того, что куда ставить», — сказал Райан. взаимодействие очень простое и легкое для их клиентов».
Путь к росту
Учитывая сложности, с которыми столкнулась мечта IKEA о переосмыслении, естественно задаться вопросом, почему компания решает эту проблему.Ikea не ответила на запросы Retail Dive изложить свои планы, но эксперты говорят о своем желании развитие своей клиентской базы происходит из-за стремления к росту — естественного импульса для любого ритейлера9.0009
«По сути, каждая компания стремится к росту, — сказал Сохали из DMA United. « 90 559 X 90 560 потребителей знают о моем бренде, но куда мне расти дальше?»
Этого не добились цифровые продажи, по крайней мере, пока. Ikea в течение многих лет в значительной степени избегала электронной коммерции, проводя большую часть своего бизнеса через свои большие магазины и печатные каталоги. Стратегия замедлила общий рост ритейлера, и, сообщив об общем росте онлайн-продаж всего на 0,4% в 2014 году, Ikea пообещала увеличить объем электронной коммерции с примерно 1 миллиарда евро в год до как минимум 5 миллиардов евро в следующие пять лет. чтобы соответствовать целевому устойчивому общему темпу роста на уровне 10% в год.
Агнефьялл попыталась превратить медленный переход Ikea на цифровые технологии в положительную сторону, заявив в прошлом году, что ее поздний выход на онлайн-торговлю может с самого начала обеспечить более гибкие мобильные возможности. «Мы могли бы быть быстрее, я мог бы с этим согласиться», — сказал Агнефьялль CNBC в октябре. «Но, опоздав, мы можем пропустить шаг в развитии технологий, прямо к мобильным устройствам и планшетам».
Но в то время как эти плоские упаковки мебели, собранной своими руками, предназначены для того, чтобы помещаться в автомобили клиентов (согласно знаниям компании, эта идея пришла от работника ИКЕА, который взял ножки стола, чтобы подогнать его по размеру), они Кроме того, тяжелая и дорогая доставка. Это означает, что развитие электронной коммерции, которая съедает прибыль большинства розничных продавцов, может забирать даже то, что дает.
«Это область, где стоимость доставки может сильно сказаться, потому что вы перевозите мебель», — сказала Retail Dive Джейми Минни, вице-президент по маркетингу и связям с общественностью в Slice Intelligence. «Большая проблема, уникальная для электронной коммерции, заключается в том, как лучше всего оптимизировать аспекты доставки и обработки. Когда у вас есть гигантские магазины, вам не нужно много думать об этом».
Расширение клиентской базы за счет продажи продуктов, доступных для студентов колледжей и остающихся привлекательными в течение многих лет, когда они покупают жилье, было бы более эффективной стратегией роста по всем каналам, считают эксперты. Тем не менее, по словам Сохали, хотя магазины Ikea проделали хорошую работу по обеспечению качества обслуживания клиентов, похожего на пункт назначения, даже с их складским подходом, этого все же недостаточно.
«Я думаю, что Ikea — это опыт. Рестораны — каждый ребенок хочет фрикадельки, — сказал он. «Но пришло время преподнести покупателю сюрприз. Может быть, высококлассный дизайнер создаст для них специальную линию, или столы из тикового дерева, или диваны с обивкой из кожи наппа — все, что заставит мою антенну подняться».
Но IKEA, кажется, равнодушно относится к работе с внешними дизайнерами… или, по крайней мере, с Канье Уэстом. Выступая на радио BBC ранее в этом месяце, хип-хоп-исполнитель и модельер выразил желание заниматься дизайном для Ikea, которое выросло после его мартовского визита в шведские офисы компании. «Эй, Икея, позволь Канье творить, позволь ему сделать это, потому что знаешь что, я хочу кровать, которую он делает, я хочу стул, который он делает», — сказал Уэст, выдавая себя за студента колледжа, покупающего Икею. Затем он сказал, представляя себя: «Я должен работать с Ikea, делать мебель для дизайна интерьера, для архитектуры».
Представитель IKEA сказал Quartz только: «Мы очень польщены вниманием к этому визиту, а также высоким интересом Канье Уэста к IKEA. Было много предположений о возможных планах будущего сотрудничества, но мы можем подтвердить, что на данный момент у нас нет сотрудничества».
Но несмотря ни на что, Ikea должна мыслить по-другому и делать радикальные шаги, если она действительно надеется двигаться дальше. Sohali рекомендует суббренд более высокого качества, который расширяет свои инновации не только в дизайне и материалах, но и включает тщательно продуманные зоны магазинов в магазинах с более высококлассным ощущением.
«Одно только качество не дает вам такого роста — поэтому идея создания суббренда была бы для них очень выгодной», — сказал Сохали. «Возможно, это даже не приносит прибыли, но заставляет новый потребительский сегмент — может быть, покупателей, которые найдут в Crate and Barrel то, что им нравится, — смотреть на них. Это естественный прогресс для бренда».
Этот переход к более высокому качеству не является беспрецедентным, отмечает Райан из Vivaldi Partners. Например, с 1970-х по 1990-е годы японским производителям электроники удалось превратить свою репутацию за плохой дизайн и акустику в мировую известность за первоклассное качество. Совсем недавно корейские автопроизводители предприняли аналогичный поворот, добавляет Райан.
Но вопрос не только в том, сможет ли Ikea реализовать свои первоклассные амбиции, говорит Райан. Он считает, что компания должна внести изменения… или понести последствия.
«Я не думаю, что они смогут выжить без повышения качества», — сказал Райан. «Мы видим, что качество требует все больше и больше, [с] меньшим количеством одноразовых продуктов и более «обдуманным потреблением». Вам нужны продукты, которые, как вы знаете, прослужат долго. Все началось с ультра-роскошного пространства, и именно поэтому Louis Vuitton возвращается к мастерству. Ikea нужно сделать это просто для того, чтобы сохранить свою долю на рынке, даже на этом низком уровне».
Глава 4
%PDF-1.4
%
1 0 объект
>
/Контуры 2 0 R
/Метаданные 3 0 R
/PieceInfo >
>>
/Страницы 4 0 Р
/PageLayout /OneColumn
/OCСвойства >
/OCG [5 0 R]
>>
/StructTreeRoot 6 0 R
/Тип /Каталог
/LastModified (D:20101012100449)
/PageLabels 7 0 R
>>
эндообъект
8 0 объект
/SourceModified (D:20100929115651)
/Заголовок (Глава 4)
>>
эндообъект
2 0 объект
>
эндообъект
3 0 объект
>
ручей
Acrobat PDFMaker 8. 1 для Word2010-10-12T10:04:49+01:002010-10-12T10:04:35+01:002010-10-12T10:04:49+01:00Acrobat Distiller 8.1.0 (Windows)application/pdf
Маркетинговая стратегия ИКЕА: 7 тактик и выводов (инфографика)
За прошедшие годы ИКЕА стала популярным мебельным брендом для впечатляюще широкой клиентской базы, от студентов колледжей, приобретающих свой первый футон, до длинных домовладельцев, которым нужен новый книжный шкаф или детская кроватка.
Качественные товары, доступные цены и стремление к самостоятельной сборке — главные причины успеха ИКЕА. Кроме того, не помешает и то, что маркетинговая стратегия компании не имеет себе равных.
Что делает маркетинг ИКЕА таким успешным?
Фирменный стиль ИКЕА входит в число самых знаковых логотипов, кампаний и компаний в новейшей истории. Точно так же, как у Coca-Cola есть свои фирменные цвета и шрифт, вряд ли можно ошибиться в жирных буквах IKEA или в сине-желтых темах. Как и Apple, розничные магазины компании предлагают захватывающий опыт для клиентов с того момента, как вы заметите их безошибочно узнаваемые фасады на горизонте.
Кто бы мог подумать, что нас так воодушевит перспектива притащить домой несколько плоских коробок и выковырять шестигранный ключ, чтобы собрать собственную мебель?
Маркетинговая стратегия ИКЕА настолько успешна, потому что она оригинальна, самобытна и изобретательна , а также поддерживает четкое ценностное предложение .
Если бы я сказал вам, что у меня есть книжный шкаф LAIVA, то, скорее всего, даже не имея возможности представить предмет, вы бы знали:
- Произведена известной скандинавской мебельной компанией IKEA.
- Это не ударило по моему бюджету.
- Было легко доставить домой.
- Вернув его в свою квартиру, я собрал его сам.
- Вероятно, он может похвастаться шикарным современным стилем.
- Я буду продолжать говорить о том, как сильно я люблю его, со всеми, кого знаю.
В этом сила маркетинга ИКЕА.
Какие маркетинговые стратегии использует ИКЕА?
Каждый элемент стратегии ИКЕА по работе с общественностью тщательно продуман, чтобы поддержать идентичность бренда и создать незабываемый опыт для клиентов:
- Компания использует последовательную и легко узнаваемую тему , начиная от названий продуктов и заканчивая цветовой схемой.
- Комбинированные продукты доступны для удовлетворения уникального стиля и потребностей каждого клиента.
- Предлагаемые продукты находятся на тонкой грани между доступностью для массового рынка и долговечностью при многократном использовании.
- Спонсируемый контент с творческими партнерами расширяет привлекательность бренда для новой демографической группы.
- Все товары со скидкой выставлены таким образом, чтобы вдохновлять видение покупателя .
- Марка участие , и людей поощряют брать идеи ИКЕА и следовать им.
- ИКЕА использует новейшие технологии , чтобы предлагать самые современные впечатления в соответствии с ее духом.
Давайте рассмотрим каждый из этих пунктов более подробно.
Тактика № 1: креативная, последовательная тема бренда
Представьте себе мир, в котором американские магазины ИКЕА оформлены в красном, белом и синем цветах. Они просто подают хот-доги и гамбургеры в столовой, и каждое забытое название мебели растворяется во всех остальных.
Ха-ха.
Не сливайся. Лучше гордо носить свои корни!
IKEA гордится своим культурным наследием, начиная от шведских национальных цветов, украшающих здания, и заканчивая сенсационными фрикадельками, которые подают в кафетериях ее магазинов.
Соскучились по фрикаделькам из ИКЕА? Мы создали для вас рецепт, чтобы вы могли воссоздать это восхитительное блюдо, не выходя из дома.0009
Однако обратите внимание: этому подходу присуща доля юмора и смирения. Взгляд ИКЕА беззаботный, насквозь.
Вынос: познай себя
Насмешки — не единственный способ завладеть своим брендом. Просто важно понять, чем вы занимаетесь, и наполнить все элементы своей личности сильным чувством уверенности в себе.
Подпишитесь на
The Content Marketer
Получайте еженедельную информацию, советы и мнения обо всем, что связано с цифровым маркетингом.
Спасибо за подписку! Следите за приветственным письмом от нас в ближайшее время. Если вы не видите, что письмо пришло, проверьте папку со спамом и отметьте письмо как «не спам».
Тактика № 2: подчеркивание модульного характера вариантов мебели
Не каждому рынку дарована способность обеспечивать, казалось бы, бесконечный выбор покупателей. Но простая многоуровневая стратегия не дает вашему бренду много возможностей для поощрения повторных продаж. Если ваши клиенты уже чувствуют, что они вложили средства в новейшее и лучшее, у них не будет особого стимула возвращаться за добавкой, пока их первоначальная покупка не будет сломана или исчерпана.
ИКЕА поощряет гибкость, индивидуальность и возможность комбинировать мебельные модули. Сочетание доступности и устойчивости является ключом к этому успеху.
После того, как вы побродите по великолепным демонстрационным залам ИКЕА, помните, что вы фактически выброшены на склад. Передача части логистики и сборки потребителям на аутсорсинг помогает компании оптимизировать свою цепочку поставок и снизить цены для конечного потребителя.
Создание продукта ИКЕА для себя помогает бизнесу сосредоточиться на собственных инициативах в области устойчивого развития.
Вывод: дайте вашим клиентам повод изучить их варианты
Прямо сейчас, если вы даете своему клиенту только один правильный ответ, вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы выяснить, как вы можете помочь ему создать свой собственный оригинальный ответ.
Тактика № 3: Сделать повторное использование удобным и доступным
В эпоху запланированного устаревания мебельной компании может показаться нелогичным подчеркивать возможность повторного использования. Справедливости ради следует отметить, что ключевые моменты ценностного предложения бренда IKEA, о которых мы упоминали ранее, не обязательно приводят к гарантии того, что каждый продукт прослужит всю жизнь. Но эта компания далеко не одноразовая.
Вероятно, вы когда-нибудь видели легендарную сумку FRAKTA в дикой природе, возможно, даже в общественном транспорте, вместо поводка.
Это Фракта. Рад держать собачек метро в соответствии с требованиями. 14/10 https://t.co/iACNEBefr1
— ИКЕА США (@IKEAUSA) 26 сентября 2019 г.
Несмотря на то, что кровати и столы, которые вы найдете в ИКЕА, не изготовлены вручную экспертами, дающими пожизненную гарантию, связанную с их личной честью, компания по-прежнему предоставляет своим покупателям товары, рассчитанные на долгий срок службы. Даже прочные многоразовые сумки для покупок IKEA являются свидетельством приверженности компании принципам устойчивого развития.
Вынос: дайте им что-нибудь (многоразовое), о чем можно поговорить
Продемонстрируйте экологические ценности вашего бренда с помощью долговечных продуктов, созданных с учетом экологических требований.
Тактика № 4: Расширенный и удобный подход к брендированному контенту
Сегодняшнее среднее видео TikTok может похвастаться производственной ценностью, которая посрамила бы даже некоторые профессиональные веб-сериалы конца 2000-х годов. Тем не менее, спонсируемый IKEA комедийный сериал «Собрать легко» был смелым, странным, дерзким и амбициозным проектом, в котором участвовали такие талантливые знаменитости, как Иллеана Дуглас, Джефф Голдблюм, Джейн Линч и другие.
Этот инновационный контент-маркетинг был далек от демонстрации мебельной продукции, но брендинг ИКЕА был повсюду.
Иногда стоит дать творцам полную свободу действий над проектом.
В конце концов, когда еще казалось естественным спонсировать серию, а затем небрежно включить рекламный продукт в сюжетную линию для нескольких крупных планов логотипа? Почему бы просто не расклеить бренд повсюду и позволить вашим целевым потребителям наслаждаться качественным оригинальным контентом?
Вынос: будь авантюрным
Не бойтесь делать новые шаги в дикой природе, странностях и неизведанном. Это заставит людей говорить, особенно если вы станете партнером Иллеаны Дуглас.
Тактика № 5: захват лучшего ракурса для каждого предмета мебели
Классические каталоги ИКЕА долгое время были неотъемлемой частью бренда. Тщательная постановка каждого продукта, чтобы вдохновить зрителя, — это то, что этот бизнес делает исключительно хорошо. Даже в магазинах ИКЕА покупатели просматривают тщательно продуманные витрины, чтобы представить, как лучше всего использовать каждый предмет.
Источник: IKEAВ этой публикации также есть негласный, но безошибочный вдохновляющий компонент. IKEA мастерски взаимодействует со своим рынком, создавая идеальные жилые помещения, со вкусом оформленные продуктами компании.
Вывод: не экономьте на постановке
Чтобы ваша продукция выделялась, требуется нечто большее, чем просто идеальное освещение или правильный ракурс. Пусть они сверкают, помещая каждый объект в более широкий контекст для вашей аудитории.
Тактика № 6: легко привлечь внимание влиятельных лиц
Мебельные компании, возможно, не являются брендами стиля жизни, но они по-прежнему стремятся к сильному чувству лояльности со стороны своих клиентов, новых и старых. Для IKEA это вдвойне важно, учитывая мощный и уникальный бренд, который она создавала на протяжении многих лет.
У спонсируемых цифровых маркетинговых кампаний есть свое применение, но естественное обращение к влиятельным лицам может быть просто способом продвижения вперед для все более скептически настроенных миллениалов, не говоря уже о социально подкованных контингентах, известных как Gen Z. Ничто не может заменить подлинную связь в социальных сетях.
Вывод: оставайтесь открытыми для внешних влиятельных лиц
Если вы уверены в своем бренде и своем продукте, будьте готовы к вниманию со стороны влиятельных лиц в социальных сетях.
Тактика № 7: бренд, стирающий границы реальности
В ИКЕА поняли, что новые технологии могут помочь покупателям стать мечтателями в области домашнего декора. Вам больше не нужно просто представлять, будет ли определенный предмет мебели соответствовать вашей эстетике.