Каталог икеа листать: IKEA прекратит выпуск ежегодного бумажного каталога мебели — покупатели стали чаще выбирать товары в интернете — Маркетинг на vc.ru

Я начну с объяснения сначала , что такое Ikea , предполагая, что на земле все еще есть кто-то, кто этого еще не знает.

Ikea — шведская многонациональная компания , базирующаяся в Лейдене, Нидерланды. Специализируется на продаже мебели, аксессуаров для дома и других предметов для дома.

Реальность Ikea имеет более 300 точек продаж в более чем 40 странах (многие из которых в Европе), где она генерирует 70% своего общего оборота. Например, Ikea Italia занимается управлением магазинами Ikea в Италии.

Другие центры продаж расположены в других странах мира, таких как США, Бразилия, Канада, Азия, Объединенные Арабские Эмираты, Австралия и Марокко.

Ингвар Кампрад — блестящий основатель этой империи с огромными доходами. По данным Forbes, г-н Ингвар был одним из самых богатых людей в мире. Только подумайте, что в 2007 году он достиг четвертого места в рейтинге. Его величайшая заслуга заключалась в том, что он умел сочетать понятия дешевизны и дизайна интерьера. К сожалению, он скончался в январе 2018 года.

Знаете ли вы, что название ИКЕА является аббревиатурой инициалов ее основателя I нгвар K ампрад, имени фермы E lmtaryd и шведской деревни, где он родился, а именно A gunnaryd.

Ikea была основана в 1943 году как компания по доставке по почте предметов повседневного обихода, таких как ручки, спички, часы, семена и украшения. Совсем юный Кампрад, еще будучи подростком, решил использовать сумму денег, полученную от отца в качестве приза, для открытия своего дела.

Вскоре после этого мебель также стала частью ассортимента и выпустила первый каталог: 16-страничное издание. С этого момента каталога ИКЕА становится настоящим отличительным знаком для компании.

В 1953 году штаб-квартира переехала в Эльмхульт, где Ингвар Кампрад открыл первый магазин (сейчас здесь находится Музей ИКЕА ). Отсюда Ikea стала все больше и больше специализироваться на мебели, предлагая дизайнерские предметы по выгодным и доступным ценам.

Расширение продолжалось, и в 1963 году в Осло, Норвегия, был открыт первый магазин Ikea за пределами Швеции. С 1968 года Ikea начала производить собственную мебель, заменив дерево более дешевым ДСП. Начиная с шестидесятых годов Ikea пережила сильную территориальную экспансию и в отношении торговых точек.

В 1980-х годах магазины были открыты в Испании, Франции, Бельгии, США, Великобритании и IKEA в Италии (1989 г.), продолжая развитие, которое и сегодня кажется неудержимым.

Об ассортименте мебели и аксессуаров для интерьера заботятся продакт-менеджеры в Эльмхульте (Швеция). Принципы, на которых они основаны, — низкая цена, функциональность и эстетика. Они также тщательно оценивают воздействие производства на окружающую среду. Часто предпочтение отдается мебели с простыми линиями, изготовленной из возобновляемых или переработанных натуральных материалов .

Основным средством коммуникации ИКЕА является ее культовый каталог. В 2020 году компания прекратила его физическую печать.

Каждому хотя бы раз в жизни приходилось листать каталог ИКЕА. Ежегодно печаталось более 200 миллионов экземпляров. Подсчитано даже, что с 2012 года тираж превысил тираж Библии.

Знаете ли вы, что только в Великобритании подсчитано, что десятая часть приобретаемой мебели поступает из Ikea? Также в Великобритании обнаружили, что каждый пятый ребенок был зачат на матрасе Ikea. В Италии у нас значительно более низкие средние показатели.

Как и у других розничных сетей, у Ikea есть собственная карта лояльности IKEA FAMILY . Карта дает доступ к еще большему количеству скидок.

По сути, программа лояльности Ikea предоставляет бесплатный доступ к семинарам в магазинах и другим специальным предложениям на товары и/или услуги компаний-партнеров.

Заполните регистрационную форму онлайн или в точках продаж Ikea, и вы сможете получить свои Семейная карта Ikea бесплатно и воспользуйтесь специальными предложениями, договорами и льготными кредитами.

Имена предметов, произведенных мебелью Ikea, принадлежат шведам, местам и вещам . Они устанавливаются по специальной системе, определяющей, как называть те или иные категории товаров.

Текстиль имеет имена собственные для женщин, белье имеет названия растений, стулья и табуретки для дома, скандинавские мужские имена, мебель названия шведских мест и предметы для детей названия животных. Другие используемые слова — это названия шведских дней, месяцев, рек и шведские разговорные выражения.

Вот несколько примеров: кровать Smörboll получила свое название от желтого цветка, типичного для Северной Европы, шезлонг Knutstorp от замка, где родился астроном Тихо Браге, название свечей Fyrkantig термин «квадрат».

Структура магазинов группы одинакова для каждой страны, но есть различия в размерах и количестве продаваемых товаров. Обычно магазины делятся на верхний этаж, посвященный мебельному салону и полностью меблированным комнатам, и нижний, где расположен рынок, посвященный мебельным аксессуарам, самообслуживанию для снятия некоторых предметов и ящиков.

В каждом магазине есть ресторан и кафе, где подают блюда шведской кухни, и магазин, где продаются скандинавские гастрономические продукты. Также известна детская площадка « Småland », что означает «маленькая земля».

В 2021 году Ikea решила попробовать магазин нового типа в Шанхае. Это не обычный лабиринт из мебели, диванов и кухонь, а открытое пространство, где люди могут делать больше, чем просто покупать мебель и предметы.

Например, посетить театральное представление в зарезервированном месте. Но также можно встретиться с друзьями и провести вечер с друзьями.

Существуют также курсы, где объясняют, как восстановить наши старые объекты, чтобы превратить их во что-то новое. Все это во имя устойчивости и экономики замкнутого цикла.

Ikea Italia присутствует в многочисленных итальянских городах , включая Падую, Катанию, Рим, Бари. Различные функциональные, качественные и экологичные товары предлагаются по низкой и доступной цене.

Заявленная цель Ikea Italia — совместить идею устойчивого будущего с потребностями как можно большего числа покупателей.

ИКЕА в Италии насчитывает десятки магазинов (более 20) и имеет оборот в несколько миллиардов евро. Добавлю, что в ней работает несколько тысяч сотрудников (более 6000).

Кроме того, Италия является третьей страной после Китая и Польши, у которой Ikea закупает сырье для своего производства.

Сайт ИКЕА — король недорогой мебели. Ikea создала сайт, на котором вы можете оценить простоту и практичность выставленных на продажу предметов и мебели. Все они являются продуктом явного скандинавского вдохновения, предназначенного в основном для жилых помещений площадью несколько квадратных метров.

Вам нужна мебель? На сайте Ikea вы найдете их тысячи, с возможностью настроить мебель в соответствии с вашими личными потребностями.

На веб-сайте Ikea также есть раздел , посвященный вдохновению, , где вы можете найти множество идей для меблировки открытых пространств, сочетание цветов для стола, раздел, посвященный отдыху, и многое другое.

Наличие товаров Ikea в магазине или на их сайте.

• Выполните поиск или просмотрите сайт IKEA.it, чтобы найти нужный товар;
• Выберите магазин, чтобы увидеть наличие товаров;
• Просмотр наличия продуктов в режиме реального времени.

Хотите спроектировать интерьер своего дома, как настоящий архитектор? Выбирайте мебель и меняйте позиции, пока не будете удовлетворены, затем сохраните проект на сервере Ikea и проконсультируйтесь с ним прямо в магазине вместе со специалистом.

Вы можете модернизировать все помещения, от столовой, максимально используя жилое пространство, с коврами, лампами и предметами для дома, а также благодаря компактным решениям.

Как я уже говорил вам, победившей идеей Кампрада было создание недорогой мебели и предметов интерьера. Это делает дом местом, где вы можете одеться и переодеться, когда захотите.