Икеа магазин каталог мебели: ИКЕА — интернет-магазин мебели, доставка товаров IKEA из Европы

24.05.2023 0 By admin

ИКЕА Нижний Новгород. Каталог товаров 2023 и цены гипермаркета

ИКЕА Нижний Новгород

Контакты:

Адрес: Нижегородская область

607686 Кстовский район, cело Федяково, ТЦ МЕГА

Телефон:8 (800) 234-55-66

Факс:8 (831) 257-77-71

IKEA Нижний Новгород — это лучший мебельный магазин в регионе с большим ассортиментом товаров. В магазине работает ресторан и бистро

Адрес магазина на карте:

На карте вы сможете узнать как добраться и схему проезда к гипермаркету на личном транспорте и его местоположение.

Часы работы ИКЕА Нижний Новгород:

ВС – ЧТ: 10:00 — 22:00

ПТ – СБ: 10:00 — 23:00

Как добраться на общественном транспорте:

Маршрутные такси:

Cт.м.Пролетарская-ст.м.Автозаводская-Мега-п.Селекция-мкрн Окский Берег-Мега — маршрут №370

Автостанция Щербинки-Мега — маршрут №374

Автостанция Сенная-Касьянова -Мега-п.Селекция-мкрн Окский Берег — маршрут №371

Мега-Кстово — маршрут №272

Откуда можно доехать:

Автозавод – ст. м Автозаводская, м. Пролетарская

Щербинки – Автостанция Щербинки

Центр – Автостанция Сенная

Каталог ИКЕА Нижний Новгород 2020-2021

Гардероб

Цвет — белый. Материал МДФ. Размер — 80х50х180см

2599 RUB

Кровать

Кровать двуспальная. Размер
— 180х200см

17500 RUB

Диван

Диван-кровать двухместный. Цвет — темно-серый

3599 RUB

Кресло

Цвет — бежевый. Обивка — искуственная кожа

12500 RUB

Комод

Комод три выдвижных ящика, материал — МДФ, стекло

3599 RUB

Зеркало

Зеркальный шкаф. Две дверцы, цвет — белый

3459 RUB

Шкаф-купе

Цвет — под беленый дуб. Размер — 150x66x236 см

359 RUB

Стул

Стул кухонный. Материал — массив сосны

2750 RUB

Все цены на мебельную продукцию актуальны на момент их опубликования.

Каталог товаров и цены онлайн ИКЕА Нижний Новгород

В каталоге вы найдете цены на мебель информацию о акциях и распродажах проводимых в магазине.

Среди магазинов мебели расположенных в Нижнем Новгороде и области

  • Ашан,
  • МЕГА,
  • ОБИ в Нижнем Новгороде

— ассортимент каталога мебельной продукции ИКЕА самый разнообразный и имеет наибольшее количество товаров.

Каталог товаров ИКЕА постоянно пополняется новыми коллекциями мебели благодаря собственному производству. Вы можете купить мебель для гостиной, спальни, детской прихожей, столовой, заказать готовую кухню и все это через интернет магазин. Цены на мебель магазина ИКЕА Нижний Новгород периодически меняются вы можете узнать о их изменении в каталоге на сайте магазина в режиме онлайн.

В начало



Популярное






Что заменит IKEA в России: где покупать мебель и товары для дома :: Дизайн :: РБК Недвижимость

Дизайнеры рассказали, какие альтернативы шведскому производителю мебели есть в нашей стране

Шведский ретейлер товаров для дома IKEA приостановил работу в России, а датский мебельный ретейлер JYSK объявил об уходе. Об остановке работы сообщила также немецкая сеть товаров для ремонта и строительства OBI. В этих магазинах множество россиян приобретали мебель, посуду и аксессуары для оформления и ремонта своих квартир. Бренд IKEA пользовался популярностью из-за доступных цен и излюбленного всеми скандинавского стиля.

Дизайнеры рассказали, что еще сможет заменить зарубежные бренды в российских домах и квартирах.

Российские производители

adv.rbc.ru

Если тенденция с уходом мебельных брендов с российского рынка сохранится в ближайшей перспективе, то это будет способствовать развитию локальных производителей, утверждают дизайнеры.

Многие производители сейчас активизируются, в ближайшее время можно будет услышать о новых брендах. Среди крупных российских магазинов, в которых можно найти схожий ассортимент с IKEA, дизайнеры называют:

  • Hoff — российская сеть по продаже мебели и товаров для дома. Принадлежит компании «Домашний интерьер». Она осуществляет продажи как в розничных магазинах, так и онлайн;
  • Roomer — крупный мебельный центр, расположенный в Москве. Здесь можно найти мебель и другие предметы интерьера;
  • The Idea — фабрика в Санкт-Петербурге, которая занимается производством функциональной мебели. В магазинах сети также можно найти «домашние предметы искусства»;
  • «Филдс» — интернет-магазин дизайнерской мебели, предметов интерьера и декора с доставкой по всей России. Посмотреть, как выглядит мебель вживую, можно в шоуруме рядом с метро «Академическая» в Москве;
  • «Столплит» — гипермаркет мебели и товаров для дома. Компания предлагает готовые интерьерные решения для любой комнаты: гостиной, кухни, спальни или ванной;
  • «Много мебели» — российская компания, производящая мягкую и корпусную мебель для дома. Имеет собственную розничную сеть с более чем 1 тыс. торговых точек по всей России;
  • HomeMe — интернет-магазин дизайнерской мебели, который специализируется на продаже шкафов-купе, кроватей, кресел и диванов. Большой выбор мебели в скандинавском стиле;
  • «Мебельный» — онлайн-магазин мебели, который также продолжил свою работу. Продает мебель российских производителей, а также из Малайзии, Польши, Белоруссии и Китая;
  • «Шатура Мебель» — российский магазин, названный в честь одноименной фабрики. Здесь можно найти мебель для гостиных, спален, прихожих, детских, кухонь, а также офисную мебель;
  • «Фран» — российский производитель мебели.
    У компании есть несколько магазинов в Москве и области и интернет-магазин для жителей других регионов;
  • «Диван.ру» — онлайн-магазин мягкой мебели. Здесь представлены диваны, кресла, шкафы-купе, комоды и прихожие от российских производителей;
  • «Вашакомната.рф» — еще один крупный магазин, где можно найти мебель и аксессуары для дома в стиле минимализм. Три магазина компании расположены в Санкт-Петербурге, доставка осуществляется по всем регионам России.

От ухода IKEA в первую очередь пострадают потребители этого сегмента, считает предметный дизайнер, куратор программы «Дизайн мебели» в Британской высшей школе дизайна, лауреат AD Russia top-100, член Московского Союза художников Иван Басов.

«Уход такой марки, как IKEA, которая была «убийцей» для российских фабрик мебели, конечно, будет встречаться российскими предпринимателями, производителями и дизайнерами положительно», — говорит Иван Басов. По его словам, многие российские производства уже разрабатывают актуальные предметы, которые теперь будут более востребованными.

«Сегодня на рынке есть и небольшие компании, производящие современную, дизайнерскую мебель. Стоимость будет чуть выше, так как у них не будет такого оборота, как у IKEA, но зато и качество будет соответствующее», — заявил эксперт.

Фото: Dmytro Zinkevych

Б/У и midcentury modern

Альтернативой мебели из IKEA могут стать винтажные предметы или ретромебель советского периода. «С эстетической точки зрения эти вещи не только не утратили актуальности, но и на волне популярности стиля midcentury modern с новой силой ее приобрели. С точки зрения потребительских свойств такая мебель обладает отличными характеристиками, так как ее конструктивную основу зачастую составляет массив древесины. Современные же демократичные предметы мебели часто выполнены из ненатуральных и недолговечных материалов», — отметила руководитель студии Svoboda, куратор и преподаватель в Британской высшей школе дизайна Елена Медведникова.

Фото: jafara\shutterstock

Многие вещи с историей — мебель, светильники, посуду и декор — можно встретить сегодня в отличном состоянии или требующими незначительной реставрации, отметила Медведникова. Остается только реновировать, кастомизировать по своему вкусу и грамотно вписать эти объекты в современный интерьер, в результате преобразований эти вещи приобретают дополнительную ценность для их обладателей, резюмировала дизайнер. Для тех, кто все же скучает по мебели из IKEA, пока остается множество предложений по ее продаже на «Авито» — здесь можно найти все необходимые предметы интерьера существенно дешевле и апгрейдить по своему вкусу.

Ikea подделывает хит индийской элиты / Шведская сеть не имеет там магазинов, но ее мебельный каталог используется плотниками в качестве руководства для копирования проектов

Это карусель. Используйте кнопки «Далее» и «Назад» для навигации по

. 1 из 5 САНТИНИКЕТАН, ИНДИЯ: Трипти Боуз, которая живет то в Индии, то в Вашингтоне, округ Колумбия, никогда не делает покупки в Ikea в Америке, но наполняет свой индийский дом моделями Ikea, сделанными местным плотником. Она говорит, что ей нравится минималистский стиль Ikea, но предпочитает качество работы местных мастеров.
Показать большеПоказать меньше2of5МАДРАС, ИНДИЯ: Каталог Ikea можно найти в продаже в книжных магазинах Индии и у уличных торговцев в крупных городах Индии. Показать большеСкрыть Свернуть3из54из5САНТИНИКЕТАН, ИНДИЯ: В Sri Biswakarma Works, столярной мастерской, названной в честь индуистского бога машиностроения в студенческом городке за пределами Калькутты, столяры обычно изготавливают мебель по картинкам из каталогов. (обратите внимание, что на фотографиях они не обязательно производят мебель ИКЕА, но их магазин действительно производит мебель на основе ИКЕА.) Показать большеПоказать меньше5из5

2006-02-12 04:00:00 PDT Калькутта

— Когда Арундати Рэй ремонтирует свой дом, она берет каталог Ikea, чтобы найти идеальный предмет мебели. Она говорит, что не имеет значения, что у шведской сети нет торговых точек в Индии.

Рэй, консультант, работающий с некоммерческими организациями в Калькутте, говорит, что она вырезает фотографию нужного предмета, которая обычно включает размеры, а затем отдает ее местному плотнику.

«Это бесстыдное пиратство», — сказала Рэй, демонстрируя элегантную люстру из кованого железа, которую она заказала у местного мастера, а также копии столовых стульев Ikea и подставку для компакт-дисков.

Хотя магазины Ikea еще не появились в Индии, ее каталоги продаются уличными торговцами и книжными магазинами во многих крупных городах.

Подделки мебели Ikea местного производства повсеместно используются в домах профессионалов быстро модернизирующихся городов Индии. Образованные и прозападные, многие из них предпочитают минималистский стиль шведского мебельного супермаркета домотканой ручной работе или неуклюжим британским колониальным вещам, на которых они выросли, по словам продавцов мебели, декораторов интерьеров и потребителей.

«Необходимо оторваться от традиционного», — говорит 62-летняя Гита Рана, владелица компании по производству аксессуаров для дома в Бангалоре, одном из ведущих технологических центров Индии.

«Мебель Ikea отличается современным дизайном. За ней легко ухаживать, ее легко содержать в чистоте. Это внешний вид, легкость. Ее можно перемещать.»

Заказ мебели, сделанной с нуля, не является чем-то новым для Индии, где рабочая сила дешева, а товары массового производства часто имеют низкое качество.

Но изменение эстетики мебели отражает изменение образа жизни многих представителей среднего класса в Индии за последнее десятилетие. Многонациональные компании, открывающие офисы и колл-центры в Индии, в сочетании с астрономическим ростом индустрии информационных технологий создали прибыльный городской рынок труда.

Вместо того, чтобы жить дома с родителями до свадьбы, многие молодые индийцы переезжают в собственные квартиры. Недвижимость находится на подъеме, арендная плата растет, и многие профессионалы сталкиваются с трудностями из-за потребности в компактных стилях Ikea.

Трипти Боз, психолог на пенсии, которая делит свое время между Вашингтоном, округ Колумбия, и Индией, говорит, что не мечтает делать покупки в Ikea в Соединенных Штатах.

«Очень приятно, если ты студент или заводишь домашнее хозяйство», сказала она. «Но это не совсем качественная мебель».

Когда Бозе обставила свое бунгало с двумя спальнями в Шантиникетане, студенческом городке недалеко от Калькутты, она просмотрела каталог Ikea в поисках дизайна, который позволил бы сэкономить место и уменьшить беспорядок. Затем она принесла картины местному плотнику, который обставил ее дом письменным столом, книжными полками, столами и другими предметами мебели примерно за 2250 долларов, что составляет небольшую часть стоимости на Западе.

Викрам Фадке, совладелец магазина Evoluzione в Мадрасе, который специализируется на импортной мебели, говорит, что Ikea стала стилистической ступенькой на пути к европейскому дизайну более высокого класса.

Три года назад, когда Фадке открыл свой магазин, индийские розничные торговцы брали за любой предмет мебели 500 долларов.

Теперь у Evoluzione есть небольшая, но растущая клиентура, готовая потратить от 10 000 до 15 000 долларов на импортный диван, говорит Фадке.

«За последние два года произошли кардинальные изменения в отношении к покупателям, — сказал Фадке. Что касается Ikea, он сказал: «Их время более чем пришло. Я удивлен, что Ikea еще нет в стране».

Но Абхиджит Банерджи, профессор экономики Массачусетского технологического института, говорит, что модель Ikea не приспособлена для страны, где 80 процентов населения страны, насчитывающего 1 миллиард человек, живут на 2 доллара в день, а годовой доход на душу населения составляет всего 3400 долларов. В 2005 году Ikea заработала почти 19 долларов.миллиардов продаж в 33 странах, в основном в Европе, США, Канаде и Австралии.

«Если вы возьмете верхнюю сотую 1 процента (индийского) населения, самых богатых людей, даже с миллиардным населением… мы говорим о 20 000 домохозяйств», — сказал Банерджи. «По сути, модель Ikea заключается в том, что вам нужен объем. Я просто не думаю, что он есть».

Трейси Келли, представитель Ikea в Пенсильвании, говорит, что рада, что индийцам нравится дизайн Ikea, но говорит, что ее компания не планирует в ближайшее время открывать магазин в Индии, отчасти потому, что национальные законы о лицензировании иностранных предприятий это сложно.

«Мы знаем, что копирование товаров Ikea действительно имеет место, и мы серьезно относимся к копированию наших товаров», — сказала она. «У нас есть политика избегать судебных исков и действовать только … когда нарушаются наши основные права».

Таким образом, многие индийцы будут продолжать пользоваться разработками шведской компании, нанимая местных жителей для изготовления подделок.

Как Ikea обманывает вас, заставляя покупать больше вещей

Недавним субботним днем, Алекс Сантос отправился в свою местную Икею с единственной миссией: приобрести новый стул Poäng.

Это была простая задача. Но через 3 часа 37-летний ИТ-менеджер оказался на парковке, слегка ошарашенный, с тележкой, полной полотенец для рук, декоративных подушек и стаканов для мартини.

«Похоже, что ИКЕА делает невозможным уйти только с теми вещами, за которыми вы сюда пришли», — сказал Сантос The Hustle .

Он прав.

Подсчитано, что 60% покупок Ikea составляют импульсивные покупки . А собственный креативный директор Ikea сказал, что только 20% покупок в магазине основаны на реальной логике и потребностях.

Zachary Crockett / The Hustle

Все эти незапланированные покупки принесли Ikea завидное положение в розничной торговле. По состоянию на 2021 год он может похвастаться:

  • ~ 47,6 млрд долларов США долларов США в годовых розничных продажах
  • 458 Магазины в 61 Markets
  • 775M Посещения магазина + 5B Визиты в Интернете в год
  • 225K Глобальные работники

на поверхности, этот успех может показаться, потому что IKEA IKEA — IKEA, потому что IKEA IKEA IKEA IKEA. крайне неортодоксально.

Под одной крышей продаются фрикадельки и лампы. Его описывают как «Диснейленд для взрослых» и как «адский кошмар». И идея провести день, застряв в лабиринте с односторонним движением, а затем вернуться домой и собрать собственный книжный шкаф — не совсем привлекательна.

Но эти чудачества специально созданы, чтобы заставить вас совершать незапланированные покупки и возвращаться за новыми покупками.

Нравится эта статья?

Получите 5-минутный обзор будних дней от Hustle, который будет держать вас в курсе событий в области технологий, бизнеса и Интернета… вещей.

Доставка по будням плюс бонусная функция в воскресенье. Отписаться когда угодно.

Давайте начнем с этой нелепой планировки магазина

Как правило, розничные продавцы проектируют свои магазины, преследуя 3 цели:

  1. Разборчивость: Понятный план этажа
  2. Доступность: Удобная навигация
  3. Четкое визуальное поле: Знакомство с товарами и расположением земельного участка 

клиенты свободу исследовать по своему желанию.

Обычно используемые конфигурации — сетка, беговая дорожка, произвольная форма и позвоночник — не имеют определенных маршрутов: вы можете бродить по любому проходу, который вам нравится, в любом порядке.

Закари Крокетт / The Hustle

Ikea нарушает все эти правила.

Внутри клиентов проводят по предопределенному одностороннему пути , который проходит через более 50 комнат. Средняя площадь магазина Ikea составляет 300 тысяч квадратных футов , что эквивалентно примерно 5 футбольным полям, и их типичный покупатель проходит почти милю.

Хотите лампу? Вам придется пройти мимо кухонной посуды, ковриков, туалетных щеток и ложек для обуви, чтобы добраться туда.

Это служит нескольким целям:

  1. Это обеспечивает более широкое представление продукта: В большинстве розничных магазинов покупатели видят только ~ 33% всех товаров, выставленных на продажу; Макет Ikea заставляет покупателей пройти мимо всего каталога.
  2. Это создает ложное ощущение дефицита: Когда покупатели проходят мимо товаров, которые их пугают, они склонны просто положить их в корзину, потому что не хотят потом возвращаться назад по лабиринту.
  3. Это создает ощущение таинственности: Каждые 50 футов путь уходит влево. Покупатели никогда не знают, что будет за следующим поворотом, что подогревает их желание продолжить изучение.

Алан Пенн , профессор архитектуры Университетского колледжа Лондона, изучавший планировку Ikea, называет ее «психологическим оружием», используемым для стимулирования непреднамеренного потребления.

«Поход в ИКЕА — это действительно опыт подчинения», — сказал он The Hustle . «Вы передаете контроль его лабиринту. И когда вы это сделаете, вы, скорее всего, также передадите контроль над своим кошельком».

Захари Крокетт / The Hustle

Ikea освоила использование психологического принципа, называемого эффектом Груэна — когда планировка магазина настолько сбивает с толку, что вы забываете изначальную причину, по которой пришли сюда, что приводит к импульсивные покупки.

Джефф Хардвик , написавший книгу об эффекте Грюн, рассказал The Hustle , что этот принцип действует повсюду вокруг вас в Ikea.

«Вы заблудились в этом лабиринте, и тогда вас окружают только постоянно меняющиеся фантазии о том, какой могла бы быть ваша жизнь», — сказал он. «Это похоже на то, как вы можете зайти в рекламу в журнале и забрать посуду, сесть на диван, попробовать рабочее кресло. Это очень тактильно и активно».

Потерявшись в этом ступоре, вы можете легко стать жертвой некоторых других уловок ИКЕА:

  • Стратегически расположенные зеркала: Когда вы мельком видите себя в комнате ИКЕА, вы готовы поверить вам принадлежать ему.
  • Контекстное позиционирование: Комнаты устроены точно так же, как в естественных условиях. Знакомство побуждает к покупке.
  • «Булла булла» (мусорные баки): ИКЕА расставляет по маршруту переполненные ящики с дешевыми товарами (плюшевые игрушки, тапочки, подушки), чтобы укрепить представление о том, что ее товары выгодны.

Если вы присмотритесь, вы, вероятно, увидите еще кое-что, что можно увидеть в игре Ikea, — это ценообразование-приманка : когда розничный продавец добавляет менее привлекательный вариант, чтобы другие товары выглядели более выгодными.

Допустим, есть 2 шкафа для продажи: бюджетный блок за 40 долларов и блок за 80 долларов с более дорогими материалами. Ikea может создать третью единицу — ту, которая не предлагает ни низкой цены бюджетной единицы, ни премиальных материалов более дорогой единицы — чтобы другие выглядели лучше.

Исследования показали, что эффект приманки может увеличить розничные продажи на целых 14%.

Zachary Crockett / The Hustle

Подобные стратегии помогают объяснить, почему мы покупаем больше вещей, когда мы внутри IKEA.

Но то, что приводит нас к этому в первую очередь — и что в конечном итоге диктует многие наши решения о расходах — это привлекательность доступных цен.

Ikea прилагает все усилия, чтобы удерживать цены на низком уровне

Ikea часто следует философии «сначала цена, потом дизайн». 9 для нового табурета, а затем реконструирует процесс проектирования для достижения этой цели.

И как только продукт Ikea попадает на прилавки, компания активно поддерживает или даже снижает его розничную цену.

Исследователи из Бостонского университета и Уортонской школы изучили сотни каталогов Ikea в 6 разных странах в период с 1994 по 2010 год и обнаружили, что многие товары компании становятся дешевле со временем .

Возьмем, к примеру, сверхпопулярный стул Poäng от Ikea — продукт, который продается 1,5 млн штук в год: в 1994, он ушел за 179 долларов (~ 340 долларов с поправкой на инфляцию). Сегодня это 129 долларов .

Zachary Crockett / The Hustle

The Hustle просмотрев газетную рекламу 1985 года, я обнаружил, что это относится и к другим бестселлерам Ikea:

  • один продается каждые 5 секунд — в 1985 году он продавался по цене 82 долларов. Сегодня он стоит 50 долларов.
  • Приставной столик Lack продавался по цене 25 долларов в 1985 году. Теперь его можно купить за 13 долларов .

Ikea, кажется, придерживается модели ценообразования « выживает сильнейший »: если цена на товар не может быть снижена с течением времени, он, как правило, прекращается. (Есть исключения: в 2022 году IKEA заявляет, что поднимет цены примерно на 9%, чтобы компенсировать проблемы с цепочками поставок, связанные с пандемией.)

Zachary Crockett / The Hustle

Основным компонентом доступности компании является метод под названием плоская упаковка .

Компания сокращает затраты на производство, логистику и реализацию, разбирая предметы и собирая их вместе в коробке как можно плотнее. «Мы ненавидим воздух» — это обычная мантра в Ikea: каждый уголок пространства учитывается и сводится к минимуму.

«Ikea с самого начала разрабатывает продукты с учетом производства и транспортировки, — говорит Кейтелан Каннингем из компании Lumi, занимающейся разработкой программного обеспечения для логистики. «Они разрабатывают с учетом реалий цепочки поставок, вместо того, чтобы идти на жертвы ради нее».

Навязчивые изменения в упаковке сэкономили ИКЕА миллионы долларов:

  • Когда ИКЕА перевела свой диван Экторп на плоскую упаковку, она уменьшила объем упаковки для этого продукта на 50% , сократила логистику на 7477 грузовиков и привело к снижению цен для потребителей на 14%.
  • Переупаковка офисного кресла Jules путем разделения основания и сиденья сэкономила компании ~1,4 млн долларов в год .

Очевидным недостатком плоской упаковки является то, что потребители должны сами собирать свою мебель, но даже компенсация труда работает в пользу компании.

Эффект Ikea

Ходит шутка, что сборка мебели Ikea с любимым человеком — верный способ развестись.

Реальность, однако, такова, что модель сборки мебели Ikea, скорее всего, способствует, а не препятствует общему объему продаж.

В исследовании Гарвардской школы бизнеса 2011 года исследователи разделили испытуемых на 2 группы: одной давали предварительно собрал оригами, а другому дали бумагу, чтобы собрать свои собственные оригами. В конце эксперимента испытуемых спросили, сколько они готовы заплатить за творения.

Результат: те, кто собирал свои собственные оригами, были готовы платить почти в 5 раз больше, чем нестроители.

Исследователи назвали это эффектом Ikea : когнитивное искажение, при котором мы придаем большее значение предметам, которые изготавливаем сами, независимо от качества конечного результата.

Zachary Crockett / The Hustle

Это явление восходит к старой сказке о смеси для торта.

В 1950-х годах производители заметили, что продажи порошковых смесей для тортов падают. Все, что нужно было сделать потребителю, это добавить воды. Но этот процесс был слишком простым : он избавлял от усилий и эмоций от выпечки. Когда производители отказались от яичного порошка и заставили потребителей добавлять в смесь свои собственные свежие яйца, продажи снова выросли.

Мебель и еда, конечно, разные звери. Но в Ikea у них симбиотические отношения.

Фуд-корты стимулируют продажи мебели

Ikea может быть магазином товаров для дома, но она также приносит ~ 2,4 миллиарда долларов продаж продуктов питания в год (~ 5% от общего дохода).

Чтобы представить это в перспективе: если бы вы посмотрели на продовольственную деятельность Ikea как на самостоятельную организацию, она заняла бы место среди 50 самых прибыльных продовольственных сетей в мире, прямо над IHOP.

Типичная ИКЕА имеет 2 ресторана, в которых могут разместиться 9 человек. 0017 600+ посетителей одновременно:

  1. Шведский продовольственный рынок на первом этаже, где подают фрикадельки, лосось гравлакс и другие скандинавские блюда.
  2. Бистро рядом с выходом, где подают хот-доги, булочки с корицей, пиццу и другие блюда быстрого обслуживания.

Почему, спросите вы, в мебельном магазине есть фуд-корты?

Когда основатель Ikea, Ингвар Кампрад , в 1919 году впервые интегрировал фуд-корты в свои магазины58, его логика была проста: «Трудно вести дела с кем-то на пустой желудок».

Но более прямой ответ заключается в том, что существует четкая связь между продажами продуктов питания и продажами мебели.

В исследовании 2012 года исследователи из Италии решили определить влияние фуд-кортов Ikea на покупку мебели. Опрос 700 покупателей показал, что те, кто ел в фуд-корте , тратили в среднем более чем в 2 раза больше на предметы интерьера, чем те, кто этого не делал.

Zachary Crockett / The Hustle

Крис Спир , бывший менеджер ресторана Ikea, который сейчас ведет подкаст Chefs Without Restaurants, рассказал The Hustle , что фуд-корты сами по себе не очень прибыльное предприятие. .

«Мне четко сказали, что размер прибыли — это не то, к чему я должен стремиться в ресторане», — сказал он.

Настоящая цель, как он утверждает, состоит в том, чтобы укрепить низкий ценовой профиль магазина Ikea .

Копье сказал, что, когда он работал в Ikea, у них была политика, согласно которой некоторые продукты питания, такие как хот-доги, должны были быть по самой низкой цене в радиусе 30 миль . Каждый квартал корпорация отправляла его для оценки конкуренции; если бы Costco продавала хот-дог за 1,50 доллара, Ikea пришлось бы продавать его дешевле.

Человек может не знать, что 500 долларов — это хорошая цена за диван, но он точно знает, что 0,99 доллара — это фантастическая цена за завтрак. Идея состоит в том, что покупатели будут ассоциировать низкие цены на продукты в ИКЕА с другими предложениями магазина.

«Икея может продавать часть этих продуктов по себестоимости или даже в убыток», — сказал Копье. «Но стоит потерять деньги на яичнице-болтунье, если это означает помочь им продать больше кушеток».

ИКЕА отклонила запрос на комментарий. Но Герд Дивальд , который когда-то руководил продовольственными операциями Ikea в США, в прошлом повторял подобное мнение.

«Мы всегда называли фрикадельки «лучшим продавцом диванов», — сказал он Fast Company в 2017 году. — Когда вы кормите [клиентов], они остаются дольше, они могут говорить о своих покупках, и они решение, не выходя из магазина».

Захари Крокетт / The Hustle

Сантос — парень, который пошел за стулом Poang за 129 долларов и ушел с полной тележкой товаров — немного по-другому относится к ресторанным дворикам.

После того, как он стал жертвой лабиринта доступных товаров для дома Ikea и потратил на 297 долларов 20 центов больше, чем собирался, он зашел в ресторан, чтобы очиститься от чувства вины.