Дизайн икеа: Книга: «Дизайн ИКЕА. Искусство создания продуктов, которые продаются сами». Купить книгу, читать рецензии | The secret of why we shop at IKEA | ISBN 978-5-04-113683-3
Содержание
Принципы дизайна: эффект IKEA — UXPUB
Как заставить людей полюбить продукт
Эффект IKEA – это когнитивное искажение, которое может в значительной степени повлиять на результат и кажущуюся ценность продуктов. Люди склонны уделять большое внимание продуктам, которые они частично создали. Поэтому эффект называется IKEA. Название происходит от шведского мебельного магазина, известного продукцией, которая должна быть собрана клиентами. Продукты, разработанные IKEA и LEGO, являются прекрасными примерами этого психологического эффекта. Дизайнеры должны учитывать эффект IKEA при разработке решений и использовать их, когда это необходимо.
Немного об эффекте IKEAЧем больше потребностей в настройке и совместном производстве есть у вашей целевой аудитории, тем больше эффект IKEA имеет отношение к вам, как к дизайнеру. Этот эффект может помочь вам привить чувство компетентности у пользователя, когда задача будет выполнена успешно.
Например, участники исследования создали своих собственных оригами журавликов. Участники ценили их примерно в пять раз больше, чем другая группа участников, которые не прилагали усилий к их созданию
Важно отметить, что эффект IKEA заключается не в том, чтобы приложить большие или меньшие усилия, это больше связано с завершением задачи. Эффект IKEA присутствует, когда пользователь может наслаждаться завершенной задачей и продуктом. Если продукт разобран вскоре после сборки, эффект будет потерян. Другой пример указывает на то, что этот эффект также связан с попаданием в зону наилучшего восприятия.
В период 1920-40 годов американские производители продуктов питания хотели сократить время и усилия, необходимые для приготовления торта.
Они настолько упростили процесс, что поварам нужно было добавить только воду и испечь торт. К сожалению, продажи смеси для торта быстро застопорились. Производители пришли к психологу по имени Эрнест Дихтер. Он выяснил, что причиной был уровень требуемых усилий. Сделать торты было слишком просто! Это было настолько просто, что люди не получали удовольствия от выпечки торта. Люди чувствовали себя так же, как, когда покупают готовые торты в магазине. Решение заключалось в том, чтобы убрать яйцо из сухой смеси и позволить людям добавлять его самим. Это привело к тому, что продажи снова выросли.
Люди должны были быть эмоционально инвестированы и получать вознаграждение от процесса приготовления торта, а не только от конечного результата.
Путешествие так же важно, как и пункт назначения!
Создание вещей слишком простыми, не обязательно, обеспечит пользователю лучший опыт. Это вопрос попадания в зону наилучшего восприятия, где пользователь может наслаждаться, разбивая яйцо, немного испачкаться, почувствовать контроль и в конце съесть торт.
Акт создания вещи своими руками увеличивает воспринимаемую ценность для создателя. Как дизайнеры мы знакомы с этим чувством. Давайте рассмотрим некоторые идеи, как использовать это в наших проектах, чтобы пользователи могли видеть большую ценность в продуктах, которые мы производим. Люди готовы платить больше за продукты, которые они создают, чем за эквивалентные им, предварительно собранные продукты. Общее правило: чем выше вклад, тем выше оценка. Тем не менее, если требуемые усилия слишком велики или вклад слишком мал, люди, вероятно, не справятся с задачей. Эффект IKEA возможен только тогда, когда пользователь фактически выполняет задачу. Чтобы попасть в зону наилучшего восприятия, мы должны стремиться создать продукт, где уровень усилий низкий, но кажущийся вклад высок. Таким образом, эффект IKEA может быть достигнут. По возможности позвольте пользователям контролировать настройку продукта и услуги.
Создайте его таким, чтобы его можно было легко выполнить (как разбить яйцо) и получить кажущийся высоким вклад (как приготовление всего торта). Когда вы позволяете пользователям чувствовать контроль над процессом и при этом прикладывать немного усилий для получения того, что им нужно от вашего продукта или услуги, они формируют более прочную связь с продуктом или сервисом. Например, дизайнеры цифровой продукции могут использовать образцы данных и редактируемые шаблоны для достижения эффекта IKEA. Сделайте первый опыт работы с вашим приложением динамичным и живым для пользователей. Побуждайте их редактировать шаблоны и взаимодействовать с продуктом. Например, проведите их через процесс настройки своего профиля до завершения. Успешное выполнение простой задачи – отправка первого сообщения или настройка виджета на веб-сайте. Простые действия, требующие мало усилий и позволяющие пользователям почувствовать, что они делают весомый вклад, уменьшит страх перед работой с новым продуктом.
Иногда желание немного уберечь пользователей от труда может лишить их немного больше счастья, если они будут прилагать небольшие усилия. Подумайте, нужно ли уменьшить усилия пользователя до нуля или близко к нулю. Чтобы использовать этот эффект, мы должны вовлечь людей в дизайн и повысить их чувство собственности на продукт и их лояльность бренду. Таким образом, наши проекты будут больше любимы. Спасибо, что нашли время на прочтение этой публикации! Эта статья была вдохновлена книгой “Универсальные принципы дизайна” пера Уильяма Лидвелла.
Подписывайтесь на меня в Twitter и в Medium.
Другие принципы дизайна
- Принципы дизайна: организация информации в дизайне интерфейсов
- Принципы дизайна: коллективный разум в работе над продуктом
- Принципы дизайна: промахи, провалы и ошибки
- Принципы дизайна: cверхнормальные стимулы
- Принципы дизайна: Черное и белое
- Принципы дизайна: когнитивный диссонанс
Перевод статьи Anton Nikolov
как превратить обычную мебель в роскошный интерьер — Letyourflat
Как сделать дизайнерский интерьер, апартаментов для посуточной аренды, бюджетным? Конечно, использовать товары ИКЕА в сочетании с дизайнерской мебелью, светильниками, постерами, картинами и предметами интерьера!
ИКЕА сумела воплотить в жизнь мечту нескольких поколений дизайнеров о доступных, удобных и не лишенных эстетики предметах интерьера, разработанных с умом и изготовленных из правильных материалов.
Сделала доступными для миллионов многие достижения скандинавского дизайна. Предметы ИКЕА являются проводником дизайна в массы. Они улавливают мировые тенденции и воплощают их в жизнь в своих изделиях из недорогих материалов. Их предметы можно встретить как в бюджетных, так и в дизайнерских интерьерах мирового уровня!
Гардероб IKEA VISTHUS ВИСТХУС в интерьере Letyourflat Rimskogo-Korsakova
Узнаваемость товаров ИКЕА — основное обвинение, которое предъявляют товарам этого бренда. И узнаваемость их в интерьере резко снижает его индивидуальность. При том, что скрыть «икеевское» происхождение мебели и аксессуаров довольно просто. Декорируйте, скрывайте, используйте только механизмы, меняйте фасады, детали из видимой фурнитуры, выстраивайте ряды, ищите непривычные сочетания — дизайн современного интерьера предлагает десятки способов распорядиться товарами из ИКЕА.
ПредыдущийСледующий
Декорированный держатель для тарелок IKEA NYPLOCKAD НИПЛОККАД
Декорированный комод IKEA РАСТ
Что отличает настоящего дизайнера? Это умение правильно вписать в своей проект любой предмет обстановки, в том числе — и предметы ИКЕА.
Уравновесьте бюджетные предметы какими-то дорогими и действительно стоящими вещами. Предметы ИКЕА зачастую становятся палочкой-выручалочкой для таких помещений, как кладовые, гардеробные и постирочные.
Тумба IKEA FJÄLLBO ФЬЕЛЛЬБО в интерьере Letyourflat Mariinsky
Дизайнеры советуют использовать в первую очередь простые изделия, хорошо справляющиеся с поставленными задачами. В ИКЕА отличный выбор стеллажей, встроенных и отдельно стоящих шкафов. Есть мебель без покрытия, которую можно расписать. Прекрасная посуда и постельное белье. Очень важно увязать все детали и предметы интерьера в общую концепцию. Иначе не спасет даже самая дорогая и изысканная мебель.
Комбинация для хранения BESTÅ БЕСТО в интерьере Letyourflat Fusion
Дизайн интерьера диктует: если в комнате есть одна узнаваемая вещь из ИКЕА, другие должны быть интересней по дизайну, материалу и исполнению. Они обязаны перетянуть внимание на себя. Иначе все взгляды будут направлены на узнаваемую картинку из каталога ИКЕА.
Избегайте «икеевских» постеров — все их видели миллион раз. Лучше повесить фотографии из интернета, рисунки детей или репродукции любимых художников. А вот рамы для них можно купить в ИКЕА.
Придерживайтесь этих пунктов:
1. Используйте только базу
2. Меняйте направление и назначение
3. Декорируйте базовые стеллажи
4. Смените фурнитуру
5. Собирайте свой конструктор
6. Ищите неизбитые предметы
Зеркало LINDBYN ЛИНДБЮН в интерьере Letyourflat Botanica
Маст-хэв из Икеа это не только посуда и постельное белье. Наши дизайнеры умело маскируют габаритные товары из IKEA. Если вы изо всех сил пытаетесь охватить все эти вопросы самостоятельно — мы можем помочь! Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.
Инструменты планирования помещений
Независимо от размера помещения или количества вещей, которые нужно хранить, планировщик BOAXEL поможет вам разработать индивидуальное решение для хранения.
Планировщик BOAXEL
С помощью нашего планировщика BROR вы можете создавать свои собственные комбинации долговременного хранения, соответствующие вашим потребностям.
Планировщик BROR
Планировщик SMÅSTAD
Система хранения JONAXEL позволяет более разумно использовать имеющееся у вас пространство. Вы можете создать комбинацию, которая точно соответствует вашим потребностям, и использовать ее практически в любом месте, даже во влажных ванных комнатах и прачечных.
Планировщик JONAXEL
Планировщик БЕСТО делает возможным планирование идеального решения для хранения в гостиной.
Планировщик БЕСТО
Спланируйте решение для хранения, адаптированное к вашему дому и потребностям, с помощью планировщика PLATSA.
Планировщик PLATSA
Испытайте гибкость EKET, визуализируйте бесконечные комбинации и создайте функциональное решение с помощью нашего инструмента планирования, которое идеально подходит для вашего дома.
Планировщик ЭКЕТ
Планировщик ИВАР
Создайте кровать своей мечты (так просто, что вы можете сделать это во сне) с помощью нашего конфигуратора кроватей.
Планировщик-конфигуратор кроватей
Спланируйте гибкую и настраиваемую систему хранения гардероба, которая работает вокруг вас, с помощью нашего Планировщика PAX.
Планировщик PAX
Держите одежду под глазами или прячьте ее в ящиках. Вам решать, какую комбинацию хранения лучше всего использовать с нашим инструментом ELVARLI.
Планировщик ELVARLI
Просыпайтесь с тем, что делает вас суперкомфортным, и воспользуйтесь нашим гидом по комфорту.
Удобная направляющая
Планировщик ванной комнаты
Не просто диван — это может быть место для хранения вещей, кровать или просто большая гостиная для всех ваших друзей. Воспользуйтесь нашим инструментом планирования. Будьте изобретательны, играйте и создавайте свои собственные.
Планировщик VALENTUNA
Вы можете создать именно тот диван, который подходит именно вам. Хотите увеличить его или добавить еще одну секцию или шезлонг с местом для хранения? С планировщиком VIMLE это просто!
Планировщик ВИМЛЕ
9Модульный диван 0003 SÖDERHAMN позволяет легко создать собственную комбинацию. Воспользуйтесь нашим инструментом планирования, чтобы создать диван, соответствующий тому образу жизни, которым вы живете.
Планировщик SÖDERHAMN
GRÖNLID очень глубокий и имеет мягкие подвижные подушки для спины. Его можно комбинировать в различных размерах и формах, как радушные объятия для вас, вашей семьи и друзей. Нажмите здесь, чтобы начать.
Планировщик GRONLID
Рассчитайте систему перил для штор, чтобы она соответствовала вашему дому, с помощью планировщика VIDGA.
VIDGA Planner
Создайте свою собственную уникальную столовую с персонализированными обеденными стульями, разработанными только вами.
Нажмите здесь, чтобы начать! Планировщик обеденного стула
Планировщик кухни
Кухонный планировщик ENHET
Что стимулирует ваше творчество? Вот инструмент планирования, который позволяет вам создать любимое рабочее пространство, пробуя различные комбинации столешниц и ножек разных стилей и цветов.
Настольный планировщик
Спланируйте новый офис своей мечты, не выходя из собственного офиса или дома.
Планировщик офиса
Наверх
Как ИКЕА продолжает раздвигать границы дизайна
голоса
AD PRO беседует с главным дизайнером Маркусом Энгманом о тенденциях, сотрудничестве и использовании мышления тысячелетия
Алисия Брункер
Маркус Энгман, руководитель отдела дизайна ИКЕА.
ИКЕА стремительно развивалась с момента своего основания в качестве небольшого производителя мебели для самостоятельной сборки, работающего в отдаленной деревне в Смоланде, Швеция, в 1940с. Семьдесят пять лет спустя скандинавский дизайнерский бренд, синоним экономичного и минималистского стиля, превратился в гиганта товаров для дома с более чем 400 магазинами и 160 000 сотрудников по всему миру. Поскольку компания продолжает расширяться, ее подход к дизайну развивается столь же быстрыми темпами. От партнерских отношений с такими иконами, как Ильза Кроуфорд, до элегантных предложений, которые нравятся как молодому поколению, так и постоянным клиентам, ИКЕА постоянно изобретает способы, которыми она приносит в массы дизайн высокого класса.
Судьба следующей эры шведского бренда во многом зависит от его амбициозного главного дизайнера Маркуса Энгмана. Энгман, который ведет компанию к успеху с 2012 года, вместе с 2000 разработчиками продуктов под его руководством ставит перед собой задачу решать дилеммы современного дизайна посредством непрерывных инноваций.
AD PRO: ИКЕА планирует свои коллекции заранее. Как вы предугадываете тренды?
Маркус Энгман: Кто-то может подумать, что мы медленно выходим на рынок, но я думаю, что мы работаем тщательно. Мы всегда начинаем наши идеи с того, что мы хотим изменить в жизни людей, или какую проблему нужно решить с помощью их нынешней мебели. Для нас это еще и бизнес: изменение цвета с абсолютно белого на цвет яичной скорлупы в компании, производящей 3,8 миллиарда новых изделий в год, стоит больших денег за риск, который может не окупиться. Если слишком переживать о том, что модно, то, скорее всего, продукт не будет считаться стильным.
Кадр из недавнего каталога ИКЕА.
AD PRO: Несмотря на постоянно меняющиеся тенденции, как бы вы определили универсальную эстетику ИКЕА?
ME: Прежде всего, мы стараемся заниматься повседневностью, а не несколькими драгоценными моментами, что придает базовую эстетику каждой серии. Не слишком стараясь, мы создаем предметы, которые хорошо сочетаются с любым стилем. Это во многом связано с нашим скандинавским наследием; наши изделия создаются на земле с ограниченными ресурсами. Шведский дизайн не является минималистичным специально, это потому, что мы не можем сделать ничего другого с ограниченным количеством материалов. И хотя это позволяет нам легко сочетать другие стили декора, трудно придать этим предметам индивидуальность.
AD PRO: Существуют ли в ИКЕА категории, по которым можно конкретно определить личность?
Я: Я вообще против навешивания ярлыка на личностный аспект, иначе мы бы не развивались.
ИКЕА — чрезвычайно любопытная компания. Мы находимся на переднем крае дизайна, пробуем новые идеи, и это приводит к различным инновациям. Будь то полосатые блоки или дерзкий ковер от Вирджила Абло, все это по-прежнему возвращается к нашей основной эстетике с небольшим переосмыслением.
Engman с Томом Диксоном.
AD PRO: Вы сотрудничали с некоторыми дизайнерами роскоши, такими как Том Диксон и Илзе Кроуфорд. Можете ли вы объяснить противопоставление недорогой цены IKEA и роскошной эстетики этих дизайнеров?
ME: Мы подходим ко всем нашим совместным проектам одинаково: решаем дизайнерские задачи, которые нам особенно интересны. Вместе с Томом у нас возникла идея изменить производство диванов, потому что это было очень старомодным в течение многих лет. Том просто дизайнер, который делает предметы роскоши, но, если вы поговорите с ним, он разделяет нашу общую заинтересованность в повышении удобства использования для потребителей независимо от стоимости.
AD PRO: Какое дизайнерское решение вы будете решать дальше?
Я: Мы занимаемся коллекторами в нашем следующем ассортименте. Новые предметы созданы не только для организации сокровищ людей, но и для их демонстрации. Хранение — это способ показать свою индивидуальность. Например, в западном мире у молодых людей появилась привычка вешать свою одежду и обувь в качестве декора, а не прятать в гардеробе, и мы хотим отразить этот сдвиг в культуре.
Чертежи и образцы материалов в штаб-квартире ИКЕА.
AD PRO: ИКЕА иногда имеет репутацию одноразового бренда. Как вы пытаетесь расти вместе с вашим потребителем?
Я: Я считаю важным совершить прорыв в том, как нас воспринимают в мебельной промышленности. В прошлом году мы начали бороться с негативным заблуждением посредством прозрачности. Раньше мы были очень закрытой компанией, что было серьезной проблемой, когда я только начинал свою работу здесь.
Важно, чтобы люди знали, как мы работаем, и чтобы мы работали устойчивым образом. Тем не менее, у нас есть шведская тенденция не хвастаться, поэтому вместо того, чтобы сосредоточиться на рекламных кампаниях, которые передают это сообщение, мы приглашаем людей прийти и посмотреть, как мы творчески сотрудничаем. Мы хотим быть частью дизайнерского сообщества, работать с университетами и посещать ярмарки — все дело в том, чтобы быть настоящими.
AD PRO: Вы чувствуете ответственность обучать молодых людей дизайну?
Я: Совершенно верно — мы хотим объяснить, почему они должны работать с дизайном в первую очередь. Речь идет не о том, чтобы стилизовать дома людей, а о том, чтобы подтолкнуть поведение людей к чему-то лучшему. Мне грустно видеть, что знания о материалах и отделке снизились. По крайней мере, в нашей части мира мы немного узнали об этом в школе или в семье из-за близости к производственным объектам. Но теперь эта информация больше не передается из поколения в поколение, потому что вы можете платить людям за проектирование вашего дома, а не за то, что они делают «сделай сам», что способствует отсутствию образования, которое нам нужно преодолеть.